“偶买噶买它”,一听到李佳琦的标志性嗓音,手机前的你是否也忍不住剁手了呢?2020年,“直播带货”绝对是反映最空前热烈现象之一!
薇娅直播卖火箭以4000万价格秒拍、“央视男团主播”带货3小时卖了5个亿,董明珠“牵手”二驴井元林销量直达3.1亿......
网红直播带货的风口给商家带来了巨额流量的同时,其互动性强、场景更多元化也似乎成为吸引电商的重要砝码。
从今年春节,除了已经重点布局直播带货淘宝、快手外,新入场的拼多多、小程序以及抖音都在发力抢占直播带货板块。目前来看带货板块可以用淘宝、快手、抖音三强争霸,其余诸侯群雄崛起的形势概括。
直播带货究竟有多火,以下几张图中可以初窥端倪:
究竟从黏性、时长、留存率来看,抖音、快手、淘宝三家几乎平分秋色;
从直播带货流量上将,抖音>淘宝>快手;
从带来的精准用户来看,淘宝>快手>抖音;
带货初期,抖音快手就在直播带货早期,抖音、快手就接入了淘宝、 天猫、京东等第三方电商平台,帮助内容创作者按 CPS 方式抽佣。除去主播分成,以及超低单价带来的商品利润,商家利润实属有限,唯一能够做到的就是“以量取胜”。
网红直播带货逐渐回归理性
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页面更新:2024-05-18
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