说到小米，你会想到什么？老师首先想到的就是项目诞生之初的宣传语：为发烧而生。也正是因为这句宣传语，以及小米当时的打法，让大家对其有了根深蒂固的定位：小米是中低端产品，与苹果、华为并不属于一个序列。

当然了，这个“误解”一直延续到现在，说实话小米目前的手机产品线已经很完善了，原来的中低端市场一直都在做，高端市场也在进军，可是小米高端机一上市，带着小米的LOGO，很多消费者就认为这款手机并不值钱，并没花瓣和缺口的苹果拿着有面子，甚至都不如三星手机。

为什么大家对小米的“误解”这么深呢？雷军近期也谈了两次这个问题，关于大家对小米定位LOW这件事，雷军也很是很苦恼。

雷军：品牌价值与名字无关

对于国内消费者来说，外国产品永远比国货要吃香一些，俗话说“外来的和尚会念经”这件事，尤其是在智能手机上显现的尤为明显。对于这个问题雷军在回答网友提问时也做了回应，在雷军看来，品牌价值不是名字带来的。

话又说回来，一个好的产品名字确实能够让产品的调性提高不少，也因为上世纪国内产品落后国外的原因，大家潜意识中就认为外国东西好，拿出去有面子。不过，一个高端的名字并不会让一个公司崛起，没有核心科技、没有好产品，不注重用户体验，再高端的名字也不会有市场，反而是名字朴实无华，但通过技术立业，最终都会占据不错的市场份额。

产品定位先入为主

对于小米来说，公司诞生之初起名字这件事就耗时很久，公司内部也发生了激烈的探讨。有人说叫：红星、红辣椒、黑米。不过这几个名字并没有得到大家的一致认可，直到一位员工说叫“大米”时，给了公司命名一个全新的思路，一味投资人说互联网天生回避大而全，那么就叫做“小米”吧！这个名字得到了大家的认可，小米就此诞生。

当初为了迅速打入市场，一句为发烧而生可以说颠覆了当时的智能手机市场，1999元的价格，刷新了智能手机的价格底线。虽然手机性能够用，但价格低就意味着有些地方会缩水，比如说手机做工就比较粗糙，这就让消费者对小米手机有了先入为主的看法：小米并不高端，只是一款性价比手机，用来满足预算不足却想要强悍内核的消费者需求。

改变思维并非一日之功

实话实说，小米最近几年的表现大家有目共睹，原来的中低端智能手机市场交给了红米来做，金立出身的卢伟冰也没有辜负雷军的期望，红米出货量节节攀升。而小米逐渐转向高端市场，比如说今年的小米10系列手机，再到前一阵子发布的小米10至尊纪念版，无论是内核还是用料方便都变得考究了。虽然依旧走着饥饿营销的路线，但大家的吐槽声却起来了，很多人开始讨论小米变了，价格上涨不再良心了。

这就是思维的问题，小米10至尊纪念版挑不出什么毛病，问题只在于大家对小米品牌的认知，就认为小米LOGO不高端，雷军也没有什么办法。在笔者看来，转变思维需要时间，就像小米当时用1999元走进智能手机市场时，用不了多久，小米也会变得高端起来，不过什么时候能把大家的思维转变过来，这个还要看小米的产品究竟行不行。

第三季度小米手机出货量重回全球前三，这是一件值得自豪的事，但高端机占比有多少呢？大家有没有想过这个问题。目前的小米还是在中低端市场有话语权，高端市场依旧任重道远。