不想当代言人的老板做不出好手机，如果用这句话来形容雷军最近的操作，笔者觉得再贴切不过了。1日小米官宣，雷军将成为小米11的代言人，与以往不同是小米的数字旗舰手机都会找当红的艺人来代言，这次老板亲自上阵，这背后有什么隐藏的含义吗？

其实，雷军代言小米11在笔者看来一点都不意外。2020年，小米一直在高喊高端路线，虽然目前消费者并不是很买账，但扭转潜意识的品牌定位又非一日之功，贵在坚持。从小米11的一系列操作可以看出，无论是提前发布，还是首发骁龙888，再或者在屏幕上大手笔堆料，都看得出小米高端的决心。所以说，在代言上小米也要与众不同，而老板代言也是有成功案例的，就比如说8848手机。

雷军代言小米是有意为之

从官方消息来看，雷军担任小米11代言人可以说“困难”还不小。最开始是粉丝提出来的，希望雷总担任代言人，当然了雷军也有意而为之，只不过小米市场侧的同事并不同意。不过，这份来自公司内部的反对声，并没有影响到雷军成功坐上代言人的宝座，虽然有一个月的试用期，但是具体担任多久那还不就是老板一句话的事吗？

在笔者看来，小米大可不必这样做，搞的好像是雷总当个代言人阻力有多大似的，没必要搞这个噱头。老板担任代言人是个好事，首先人物背书很强，其次会拉近与消费者的距离，最后还能起到促进销量的作用。在笔者个人看来，这次的代言人无非就是小米的品牌宣传需要，毕竟有舆论的声音，品牌宣传才能起到作用，俗称造势嘛！

小米11货量充足销量可喜

在小米11上市之前，笔者就曾说过小米11备货量会很充足，当时还被很多网友嘲笑了，问笔者的消息源是哪里？网友说小米11提前发布，产能必定不足。这件事就不过多和大家讨论，现实在这里放着呢。小米11开售5分钟就卖了15亿，销量35万部，成绩非常不错，数据无言却最具说服力。

小米11货量充足的原因就在于小米想借着现在的风口，大举进军高端市场，华为高端机市场有缺口，小米想顶上，并且手机用料也真的是不错，当然了价格（3999元）也提了上来。退一步讲，如果华为没有现在的困境，小米11可能不会卖得这么好，毕竟小米的忠实用户都在中低端手机上，四千元买个小米手机，可能很多人心里都会有些不舒服。

小米高端路线任重道远

说到这个话题，笔者想为小米说句话，小米要进入高端并没有什么问题，而且现在产品确实是做得越来越好，只不过当时的“为发烧而生”实在是太根深蒂固了，所以才会转型这么难。虽然红米在贯彻小米之前的定位，但当时的舆论宣传并不好，很多人还是把标签打到了小米上，而忽略了红米存在的意义。不过红米卖得好，也说明了产品确实好，但宣传上也真的希望卢总多下下功夫，并不是一场脱口秀就能解决掉的事儿。

在笔者看来，小米的高端路线需要的是时间，而且不可操持过急，如果在这期间大刀阔斧地奋进，一旦产品出现了什么瑕疵会得不偿失。不过，消费者也要给小米和其它国内手机厂商一些宽容度，毕竟支持国产才能让他们有更好的发展，有些时候多一些鼓励，才会让他们走得更远、走得更好，您说是吗？那么，您对于雷军这次做代言人这件事有什么看法呢？