罗永浩绝了！一年带货20多亿，却只拿1元年终奖

一块钱能干什么？可以是刘强东一年的薪资，也可以是罗永浩的年终奖金。

近日，罗永浩在极客公园创新大会上表示，今年由于债务还没有还清，年终奖就象征性地领一块钱，等2021年还完债后再向公司要一个大大的年终奖。

初代网红，卖艺还债

作为和芙蓉姐姐同时期成名的第一代网络名人，罗永浩可能是活跃时间最长的网红。从创立锤子科技，到宣称要超越小米、收购苹果，罗永浩的一言一行都能在网上引发热议。

不过，近两年，关于的他的话题大都变成了“老赖”、“真还传”等，因为干一行倒一行的奇特效应，罗永浩也被附上“行业冥灯”的称号。

开始做锤子手机的那年，正赶上行业血战状态，竞争简直惨烈；做空气净化器那年，天气特别好，加之相关政策因素，滞销了；后来老罗进军电子烟行业，刚一发声，整个行业就被央视点名，登上3·15晚会。

清醒之后，罗永浩说：“我一度在貌似没用的地方投入太多热情和精力。”

2019年11月，罗永浩发布《一个“老赖”CEO的自白》，声称自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商大约6个亿的债务，其中包括罗永浩为了挽救公司，签下的个人无限责任担保的1个多亿。

在这封自白书里，罗永浩还表示，在过去的10个月里已经偿还了3亿元欠款。

罗永浩向债主承诺，会继续努力，在未来一段时期内把债务全部还完，即便公司因不可抗力被彻底关掉，他个人也会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。

一番自白，让无数锤粉感动到落泪，力挺罗永浩的人也越来越多，甚至有人拿贾跃亭来做对比，认为罗永浩的行为无比高尚。

其实，客观来说，罗永浩只是“欠债还钱”而已，用他自己的话来说，“明明是一个因经营企业无能，给相关机构和个人带来诸多麻烦和痛苦的失败者，怎么被夸得像一朵花一样。如果说还有点可取，也就是没逃避失败的责任而已。”

仅8个月，带货20亿

罗永浩说的“卖艺”还债，就是直播带货。从结果来看，直播其实比创业做手机更适合他。

2020年4月1日，愚人节那天，罗永浩开始在抖音直播带货，第一次转型当主播相当成功，一场就拿下了1.1亿元支付交易总额，创下抖音新纪录。

从4月份到12月，罗永浩在8个月之内带货成交额超过20亿，也因此顺利晋升为“抖音一哥”。

根据抖音数据分析平台飞瓜数据统计，罗永浩位居抖音年度带货主播榜榜首，带货指数为20.3亿元，高出第二名1倍还多。

凭借直播带货时的出色成绩，罗永浩很快还了近4亿的债务，不仅让吃瓜路人瞠目结舌，也让粉丝变得更加忠诚。

尤其是12月10日晚，在MAHB时尚先生盛典上，因为被限制高消费而坐了17个小时火车去领奖的罗永浩，更是让粉丝心疼不已。

提到直播的成功，罗永浩好像十分淡定，“我觉得这里面应该运气是很重要的一块吧，因为赶上了一个风口，像我们当年做手机是错过了风口去晚了，这个就比较及时，从确定这件事值得做到执行其实只用了2个月时间。”

翻车之后，实力翻身

罗永浩的直播也并非一帆风顺。首秀之后直播间人数的骤降，曾让他的带货能力备受质疑，好在后来数据回升，外界不看好的声音才渐渐消散。

可时间一长，罗永浩也难免陷入困境。在快手一哥辛巴因直播所售的即食燕窝翻车之后，著名打假人王海盯上了罗永浩。

上个月，王海数次喊话罗永浩，先是因为他在直播中，用洗牙视频来表现漱口水的效果，涉嫌虚假宣传。

紧接着又是因为直播间所售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，被网友鉴定后发现为非羊毛制品，卖假货这样一顶帽子，瞬间就扣到了罗永浩的头上。

不过，比起辛巴下场对骂的行为，罗永浩的处理方式就明显高端得多，他很快调查了事情原委，确定是供货方的过错之后，立即对购买的粉丝代为进行三倍赔偿，并且公开表示“羊毛衫的供货方恶意欺诈，我已经报警了。”

这一整套操作下来，粉丝原谅了他，连路人都开始产生好感，有人还感叹，只恨自己当时没有看直播，要是买了的话还能轻松赚一笔钱。

没想到的是，两大网红主播连续翻车，引起了新华社注意，新华社发布微评称，主播带货假燕窝一事风波未平，某网红主播直播间又被曝售假羊毛衫。直播带货，品质是条生命线。既然靠广大粉丝的信任引流做生意，就不能辜负这份信任，必须尽到应尽的责任。带货时夸上天，一较真就“翻车”，如此不讲诚信，砸的是自己饭碗，毁的是行业形象，绝不能听之任之。

此言一出，舆论一片哗然，大家都以为，罗老师这位“行业冥灯”要摧毁直播带货行业。现在看来，罗永浩成功扭转了形象。

流量变现，坐稳一哥

虽然一开始罗永浩做直播是为了还债，但长时间直播，反倒让他喜欢上了直播，“就是你花了很多时间精力去选品，去跟人家谈判，谈判完了以后拿过来很热切地给人家推销、介绍，介绍完了他们买了，并且很满意，给你回馈的时候，这个东西的满足感是很强烈的。”

现如今的罗永浩，口碑还算不错，直播至今出了问题基本都妥善处理了，偶尔调侃的段子也逗得人们哈哈大笑，这就说明，罗永浩的转型之路走对了。

他本就是一个优秀的营销天才、流量大咖，而不是一流的产品经理。现在，罗永浩在抖音做直播，将自己的流量变现。

罗永浩一度排到直播带货界前四，仅次于薇娅、李佳琦和辛巴。

“14亿人口的国家，做任何一件事做到前四，都是很过瘾的，虽然不如前三过瘾，但四大天王也挺过瘾的。”

随着罗永浩抖音“带货一哥”的位置越坐越稳，距离他还清债务的日子也就越来越近。希望差点收购苹果的老罗，早日还清债务。到那时，他的纪录片《真还传》，应该也会有不少人愿意捧场观看。