长三角经济研究系列——喜忧参半的“上海制造”品牌如何重现辉煌

作者

孟祺琪

赛迪（上海）先进制造业研究院有限公司分析师

内容提要

“上海制造”品牌拥有美好的历史印记，然而在新一轮品牌竞争中，“上海制造”并没有脱颖而出。重塑“上海制造”品牌在于解决好上海在“硬科技”“高精尖”领域硕果累累与上海本土知名终端消费品牌屈指可数之间的矛盾。赛迪（上海）先进制造业研究院认为，上海要建成全球卓越制造基地、构筑新时代上海战略竞争新优势，“上海制造”品牌不能缺席，要从四个方面入手：一是融合科技与时尚，重塑上海高端消费品牌；二是促进数字化转型，赋能“上海老字号”重焕光彩；三是培育终端消费领航企业，带动产业链协同能力；四是促进技术转移转让对接，加速科技成果产业化。

【关键词】

上海制造 终端消费品牌 硬科技 成果转化

20世纪七、八十年代，上海曾是“国货名牌之城”，永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、海鸥牌照相机、英雄牌钢笔、百雀羚雪花膏等众多知名品牌，蜚声海内外，“上海制造”品牌曾几何时。然而，在2021年5月第七届中国品牌经济（上海）论坛上发布的“中国品牌价值榜（TOP100）”中，制造业企业共56家，上海制造业企业仅占5席，与占据13席的广东相比（见图1），差距甚大。品牌是引领产业高质量发展的制高点，上海要建成全球卓越制造基地、构筑新时代上海战略竞争新优势，重塑“上海制造”品牌辉煌是重中之重。

图1 入选“中国品牌价值榜TOP100”的制造业企业品牌地区分布

一、喜忧参半的“上海制造”品牌

2021年7月底，上海市发布《全力打响“上海制造”品牌加快迈向全球卓越制造基地三年行动计划（2021-2023年）》，部署十大专项行动，旨在让“上海制造”品牌更响亮、技术更先进、制造更智能、质量更优良、产品更高端。然而，目前的“上海制造”品牌可谓喜忧参半。

“上海制造”品牌喜的是在“硬科技”“高精尖”领域硕果累累。在科技创新领域，截至2021年6月30日，上海市科创板上市企业共44家①，占科创板六大行业总数（见表1）的14%左右，市值超1.5万亿元②，占科创板市值的30%左右。在集成电路、半导体、生物医药等领域涌现出中芯国际、中微半导体、乐鑫科技、心脉医疗、复旦张江、昊海生科等行业知名企业。在关键战略领域，上海在C919国产大型客机、CR929宽体客机、大型邮轮、国家重型燃气轮机、全球北斗地基增强系统等方面取得重大突破。

注 释

①[数据来源：中国证券监督管理委员会《上海辖区上市公司名录（截至2021.6.30）》，赛迪（上海）先进制造业研究院整理]

②[数据来源：东方财富网，赛迪（上海）先进制造业研究院整理，统计时间为2021年8月13日市值]

表1 截至2021年6月30日全国科创板六大行业分布情况

“上海制造”品牌忧的是本土知名消费品牌屈指可数。从《中国品牌价值榜“TOP100”》中筛选出面向终端消费者的五大类制造品牌，上海品牌只有上汽集团和金龙鱼（见表2）。对比广东，则可发现广东终端消费品牌涵盖消费电子、汽车、家用电器、食品饮料四大领域，范围更广、数量更多，同时华为、比亚迪、美的、格力、海天味业等品牌影响力和美誉度都在行业内首屈一指，消费者对这些龙头品牌的感知度更强、认可度更高。“广东制造”因这一批贴近人们生活的龙头品牌而深入人心。

表2 面向终端消费者的制造品牌情况

二、“上海制造”品牌喜忧参半的原因

为什么上海引以为傲的“高精尖”和“国之重器”并没有扭转人们对“上海制造衰落”的感知？

第一，TO B/G类产业尚未形成品牌认知。

2005-2020年15年期间，上海六大重点工业行业包括电子信息产品制造业、汽车制造业、石油化工及经济化工制造业、精品钢材制造业、成套设备制造业、生物医药制造业的工业总产值基本占全市60%-65%。除电子信息和汽车两大产业，其余四大产业的市场主要面向企业或政府，其中石油化工及精细化工制造业、精品钢材制造业处于产业链上游，离最终消费者市场较远。同样，科创领域的集成电路、半导体、生物医药、高端装备等产业尚未因其产业链下游终端产品而形成品牌认知，比如富士康因iPhone而知名，因而上游产业的大部分企业成为“幕后功臣”。

第二，电子信息产业支撑不足，汽车产业增长受阻。电子消费品和汽车是最能让人们感知“中国制造”实力的两大类终端载体，也是攻占消费者心智的强有力武器。然而上海电子信息产业总产值占比从2005年的23.64%下降到2020年的17.45%（见图2），且没有产生让市场认可的产品、企业或品牌，而这十五年恰恰是消费电子类产品的高速发展期。汽车产业在“十五”到“十二五”期间获得快速发展，上海汽车总产值占全市工业总产值比重从6.08%上升到15.73%，但受全球汽车市场需求影响，在“十三五”期间增长已近停滞，上海汽车总产值占全市工业总产值比重一直在18%左右徘徊。上汽集团在新能源汽车的战场中，也没有脱颖而出，没有展示出“老牌实力”。

图2 上海六大重点产业工业总产值占比

第三，上海本土消费品牌长期缺失。曾经一提起“老三件”就是上海的手表、自行车、缝纫机。随着改革开放不断深入，我国经济发展迅速，人们生活水平快速提升，“老三件”被“新三件”所替代，而“新三件”中冰箱、彩电、洗衣机已难以看到“上海制造”的影子。此时，“张瑞敏砸冰箱”奠定了海尔在家电行业的地位。进入21世纪，笔记本电脑、智能手机、液晶电视、全自动洗衣机、空调、冰箱等成为寻常百姓家的生活必需品，来自全球的超级品牌，如苹果、微软、西门子、华为、小米、美的、格力等占据着龙头地位。不同时代，人们的消费领域在扩展、在变化，然而“上海制造”品牌没能跟上时代变化的步伐，于是“上海制造”只能成为人们的回忆。

第四，高精尖技术成果转化为硬核消费品成效不明显。不容否认，上海一直勇担排头兵、先锋者，承担多项国家重点建设项目和任务，坚持自主创新，攻克无数技术难关。在“十三五”期间，上海实施169个工业强基项目，布局一批国家级、市级制造业创新中心和企业技术中心。然而，国产CPU、5G芯片等“高精尖”技术成果未能成为飞入寻常百姓家的“硬核产品”，转化成效不明显，从而形成“上海的‘国之重器’离国民很远，而国民认可的消费品牌又离‘上海制造’很远”的尴尬局面。

三、对“上海制造”品牌建设的四点建议

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快形成中，上海如何抓住契机，打响“上海制造”品牌，重现辉煌？

一是融合科技与时尚，重塑上海高端消费品牌。上海工业百年的发展，集聚了技术、资本、场景等工业发展的核心要素，又兼具时尚之都的优势，以渗透生活场景、重塑生活消费品为目标，通过发挥先进技术作用，融合时尚设计，打造具有“上海基因”的高端消费产品与品牌。例如戴森，把数码马达和气流技术融入到最日常的生活用品中（吹风机和吸尘器），这种“反差感”给用户制造了“未来感”，结合时尚的外形设计，让其成为“家电行业里的苹果”，获得粉丝的疯狂追捧。

二是促进数字化转型，赋能“上海老字号”重焕光彩。以企业提质增效为根本，通过3D打印技术、物联网、大数据等新一代技术与制造业深度融合应用，重塑企业制造流程，促进企业研发设计与品牌营销。打造智能化透明工厂，以工业旅游、线上直播等方式全新展示新时代的“上海制造”全过程，彰显“上海制造”之底气。例如光明乳业在第十届中国花卉博览会中推出3D打印冰淇淋，将智能工厂生产过程透明化展示，增强消费者视觉和味觉的双重体验。

三是培育终端消费领航企业，带动产业链协同能力。以直面TO C市场的制造型企业或平台型企业为重点培育企业，发挥链主企业牵引作用，一方面增强核心技术研发，另一方面增强对消费者需求的敏感度，通过互联网、大数据、AI等技术将市场需求敏捷传导到产业链上游，以C TO M等新制造模式促进产业链协同研发、设计、制造，提升市场响应能力，提高产品质量，以高性价比产品满足消费者日益增长的美好生活需求。

四是促进技术转移转让对接，加速科技成果产业化。构建并推广技术转移转让平台，完善科技成果转移转化服务体系，建立科学的科技成果转化运行机制；促进产学研用合作，开展科技成果供需对接活动；畅通科技成果进入市场的渠道，多措并举解决基础研究“最先一公里”和成果转化、市场应用“最后一公里”衔接问题，促进“硬科技”转化成为“硬核终端消费品”。

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