康佳电视代差优势凸显，OLED市场强势领先

据奥维云网数据，2021年9月13日至19日当周，康佳OLED电视线下销量超2400台，销售市场占有率达47%，几乎占据OLED品类半壁江山，稳居线下市场销量第一。

这是彩电市场近年来首次出现某个品牌以绝对领先优势稳居第一的现象，给整体低迷的彩电市场注入了新的活力。当下，OLED电视市场正在迈入快速普及期，LG、索尼、康佳、创维、华为、小米、海信、长虹等科技巨头均看好OLED电视市场，采取“全面进攻”策略的康佳俨然成为中国OLED电视行业的领头羊。

早在今年5月份，康佳发起“普及就是绝杀”OLED市场普及行动时曾表示：一般的领域康佳不参与，一旦参与的话，要形成代差优势。笔者认为，康佳以绝对优势夺得中国OLED电视市场魁首，无疑是在巩固代差优势，这也说明了康佳坚持“储备一代，量产一代，普及一代”的理念得到了市场的高度认可。综合分析康佳代差优势的策略成果得以显现，在于以下几方面的综合发力：摒弃暴利思维，凸显产品的高性价比；加大研发投入与科技创新力度；在实体、电商、新媒体等各种渠道积极发力；在OLED模组自制（OBM)等核心产业链上获得重大突破。

高品质不等于高价位，康佳以高性价比优势在OLED电视市场拔得头筹

一年多来，液晶电视面板的采购价接连上涨，使得液晶电视销售价格连续上涨14个月，涨幅和价格都创下了近三年新高，但是，大屏幕OLED面板供货充足，使得OLED电视销售价格逆势下行。

液晶电视与OLED电视的价格差距明显缩小，这为OLED电视市场快速普及注入“推进剂”。奥维睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年上半年全球电视出货量9830万台，同比增长6.8%，其中OLED电视出货量达270万台，同比增长133.3%。

在火爆的OLED电视市场中，康佳市场份额一路飙升。今年5月，康佳率先发起OLED电视普及战，重磅推出OLEDV5系列高品质电视，产品预售期间，55英寸只需5999元，使得“普及就是绝杀”主旨能够落地。9月1日，康佳还推出了APHAEAOLED Z1系列电视，具有更高的性价比。

康佳919超级品牌日自9月初启动就已精彩不断，多种钜惠活动连番输出，引爆家电采购热潮。9月11日起，康佳在全国各大渠道与门店均已开启热卖机型团拼半价活动，康佳OLEDV5、E8Pro等明星产品吸引线上线下消费者前往围观抢购。

据奥维云网数据，9月13日至19日当周，康佳彩电线下市场销售份额占32.7%，稳居榜首，其中，康佳OLED电视线下销量超2400台，销售市场占有率达47%，OLED品类线下市场强势第一，荣膺双冠王。

康佳今年还推出高品质的创新产品——“旋转电视”E8Pro，这是康佳响应“竖屏生态”全新首发旋转智慧屏电视，在919单周销售量高达3500多台。

深圳康佳电子科技有限公司中国区营销事业部总经理朱忠庆认为，目前，国内彩电市场消费结构正处于新的升级阶段，消费者对高品质OLED电视的消费意愿空前高涨，但是，高品质不等于高价位，康佳摒弃暴利思维，在技术研发、关键产业链等领域进行成本优化，凸显康佳OLED电视的高性价比优势，最大幅度地让利于消费者，从而在OLED电视市场拔得头筹。

持续加大研发投入与科技创新力度，从源头上提升OLED产业链的竞争力

新技术、新业态、新平台的蓬勃兴起，正深刻影响科技产业进程，康佳坚持创新核心地位，下好核心技术攻关“先手棋”，积极探索产业链与创新链深度融合的“康佳路径”。

在研发方面，康佳构建了以“康佳研究院-多媒体研发中心-专业设计所”为框架的三级研发体系，与各大高校或科研机构建立人工智能物联网综合实验室、5G超高清实验室，建立院士工作站，构建了产业布局相匹配的技术研究联盟，拥有近百项核心关键技术和约1500人的研发队伍。以康佳OLEDV5系列电视为例，它不仅拥有杜比视界和JBL黑标原厂音箱加持，而且将康佳独有的双HDR技术和独家真彩增强色轮引擎等多项显示技术优势应用其中，为用户带来行业领先的视听体验。此外，康佳OLED电视采用最优的芯片方案，使用华为海思的高端处理器芯片。

除了持续加大研发投入与科技创新力度以外，康佳还在关键产业链环节获得重大突破，在深圳光明投产了OLED模组自制（OBM)工厂，能够独立自主地生产OLED模组。

例如，康佳OLEDV5系列产品的背板首次采用复合新材料方案，三层材料糅合而成，强度大幅提升，生产工艺简化，大幅提升产品质感，确保每一台电视都是高标准工艺产品。康佳拥有OBM工厂，不仅能够提升OLED电视的质量、功能、性能，还有利于OLED电视整机成本的降低，从源头上提升OLED产业链的竞争力。

在实体、电商、新媒体等各种渠道发力，能够满足多样化、个性化、品质化的消费需求

除了在科技创新、关键产业链环节的突破性发展，康佳还在线上电商渠道、线下实体渠道、新媒体渠道积极发力，并且都取得了不错的反响。

在线下实体渠道，康佳依托高覆盖率的销售门店向下沉市场推进，在全国连锁、地方连锁渠道都获得很大突破。今年8月，康佳牵手京东“星火计划”，9月份，康佳再与苏宁易购敲定3年战略目标，为的就是全面提升用户消费场景体验，满足不同地域多样化、个性化、品质化的消费需求。

在线上电商渠道，康佳跟京东、苏宁易购等多个电商合作，使得自身在电商市场的占有率快速提升。朱忠庆介绍到，在9月13日至19日当周，康佳电视在线上渠道的市场份额是第三名，康佳电视整体产品线在线上渠道销量增长率接近150%。

在新媒体渠道，康佳多媒体中国区市场部借势“919超级品牌日”大促开展以“放价不放假”为主题的新媒体营销活动，在抖音短视频平台以挑战赛的形式，通过#放价怎么过#话题吸睛，此次活动7天达成话题总播放量超3800万、征集视频作品数近2.2万，实现了品牌的强势曝光；再加上直播等新型推广方式，扩大活动宣传范围，为线下门店精准引流，最终收获全网总曝光6253万，助力实现品牌周彩电市场销量第一，OLED市占有第一的优秀战绩。

康佳采用的线上直播、网红探店、短视频挑战赛等方式构建起多维营销入口，通过新颖的形式与消费者建立互动与连接。

面对快速变化的彩电市场，康佳电视今年以来一直在积极实施改革、转型、升级策略。凭借高品质、高性价比、产业链突破、全渠道推广等“全面进攻”策略，康佳已经实现OLED电视线下市场销量第一。

接下来，面对即将到来的国庆黄金周销售旺季，康佳电视正在紧锣密鼓地筹备充足货源，势必在OLED电视市场掀起更猛烈的普及风暴，加快彩电市场更新换代步伐。