迷之操作！两年前，宣布退出中国的美国品牌，又悄悄地回来了？

“快时尚”一词最早来自欧洲，意思是提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。最具代表性的品牌主要有ZARA、H&M、优衣库，虽然这些品牌各有特点，但是经营操作过程非常相似。市场调研机构预计到2026年，该市场规模将超过2400亿美元，毫无疑问未来的中国将成为全球最大的快时尚消费市场。

2021年8月快报：近日，多家媒体报道了Forever21（美国服装品牌）回归中国市场的消息，引发外界关注和讨论。然而让人看不懂的是，Forever21原本在社交平台上发布了回归中国市场的声明，但在隔日声明被匆匆撤回了。

简单给大伙梳理下，Forever21创建于上世纪八十年代，是美国较为有名的快时尚品牌，最多时全球有着800家门店。以平易近人的价格，深受年轻人的喜爱，其产品包括服装、配饰、内衣、袜子等。服装设计风格偏简约，目标群体是20-35岁的年轻人。企业年销售额一度达到40亿美元。

Forever21最早是在美国加利福尼亚开店，创办人是一对韩裔夫妇。精准的定位加上价格平易近人、产品更新较快，这一服装品牌飞速打开了当地市场。九十年代该品牌在美国开了超过40家门店，同时进一步扩大单店面积。08年，Forever21走出美国开始进驻全球各大卖场，在欧洲、日本、中国等地开店。从只卖男女服装到鞋包、彩妆、内衣、帽子等，推出更多的产品俘获顾客。

当年来华试水，Forever21第一家店开在江苏常熟，相信知道的人并不是很多，这是因为该店没开两年就倒闭了。而第二次进入中国市场明显有备而来，首先选择网店的方式布局，再来线下实体旗舰店放在北京王府井，八年时间先后在上海、武汉、杭州、重庆等大城市开了数十家门店。

好景不长，随着中国本土服装品牌崛起，Forever21多样的款式和超低的价格并没有掀起太大的波澜，反而被国内消费者吐槽质量不行、版型不适合亚洲人。加上快时尚巨头优衣库、ZARA、H&M等品牌在华快速扩张，让Forever21没有了生存空间，只能黯然宣布退出中国市场。同一年，它在美国申请破产保护以重组其业务。

时隔两年时间，Forever 21第三度回到中国市场，目前已入驻了各大电商平台。业内人士这样点评：“品牌想重获生机，首先要注重品牌的塑造、提高质量，要谦卑学会适应市场。近年国内消费者选择变得更多，网红、国潮品牌提供了更好、更具性价比的服饰。当前，留给外来快时尚品牌时间和机会只会变得越来越少。”