FIIL终于发布新品了,不过我没去现场,也没看视频,本不想说啥的,以为前阵子刚说过FIIL和ONE MORE,但是看到某网对现场的描述以及各路媒体的宣传,我忍不住想说几句。
关于现场描述,整个发布会由FIIL耳机CEO邬宁主讲,那哥们的意思是他有些青涩;然后前任CEO彭锦洲在台下坐到结束后离开,那哥们顺便说了下彭锦洲以并退下后又去锤子任高管的事;然后是说好不上台的汪峰还是上台了……再然后各路媒体都打出“FIIL新品发布,为何汪峰坚决不上台”的标题。
我只想说不是媒体人扯淡就是FIIL公关扯淡!
好端端的牌又出错了!
FIIL最新发布了两款耳机,一款是强化降噪的FIIL DIVA2,一款是挂颈式的蓝牙耳机FIIL随身星;从产品本身来说其实还不错,DIVA2代在上一代基础之上加上了ANC降噪,同时支持支持IncanHDP音频技术,只不过价格有点硬伤,标准版1199元,PRO版1899元;
第二款挂颈式蓝牙耳机槽点明显,亮点更多。槽点在于一夜之间都是挂颈式,但FIIL随身星来的晚了点,前面已经出现魅族、森海等厂商了;亮点在于它采用进阶型路线,一共有三个版本,999元的PRO版除了主动降噪,还有最近很火的楼氏动铁单元、智能运动监测以及3D音效。
这两手牌从牌面上是很不错的,虽然不是豹子级别的,但同花顺算得上。让咱不爽的是FIIL的公关将自己的品牌“娱乐化”了,说是去汪峰,结果那么多媒体稿子还是拿汪峰说事,我甚至想替汪峰洗白了。
去年FIIL上头条毫无疑问确实沾了不少汪峰的光,春风得意的汪峰也吹下了让烧友不接受的牛逼,继而招黑的机会多,但是问题就在这,网友们真实因为汪峰而不买FIIL的帐吗?
去汪峰就是不让汪峰上台主讲么?
甚至我看到很多人说因为汪峰和章子怡都是黑粉比较多的,所以FIIL耳机也殃及池鱼。如果用这种阴谋论思维来解释FIIL耳机,我都怀疑是不是FIIL内部人士流出的。
作为没有过生产和市场经验的汪峰,一下子创建一个潮牌产品,想要芝麻开花节节高,那是不可能的,除非是在非洲。
本身潮牌耳机在国内是比较难做的,哪怕Beats很牛逼 ,但是没有早些年的深耕细作的渠道商,它在互联网时代也难以招架
FIIL除了生产方面处于很弱势的地位,在市场分销方面也好不到哪去。这两点在别的国家不一定是硬伤,但在国内却是硬伤,咱国家老百姓对价格太敏感,所以在这两个硬伤短时间内无法解决的状态下,FIIL应该更专注品牌定位,要么坚决不拿汪峰说事,要么把汪峰塑造成和品牌气质相符的角色来。
个人觉得FIIL内部的用人问题比较大,从去年狂找水军和水货到现在离开不开汪峰的段子,压根不懂品牌为何物。
再说汪峰,说不上台,还是上台了,看得出他是个感性的人,感性的人容易信任人,又容易推到自己的信任,汪峰显然不是一个合格的老板。
说了这么多,只想告诫FIIL,抓手好牌不容易,不要轻易看牌,如果看了,就不要重蹈覆辙,做个海潮的潮牌,而不是目光短浅的小浪花,忘记头条吧。
页面更新:2024-05-04
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