披荆斩棘的哥哥们

近日热门综艺披荆斩棘的哥哥终于浩浩荡荡的来了（他来了 他来了 他来了）

播出至今，整体口碑还算可以。芒果台发挥了它一向强大的朋友圈，32位哥哥覆盖了摇滚圈、rap圈、舞蹈圈、武术圈、演员圈，能看的~ 基本都来了。

更难得的是，这32位哥哥的平均年龄已经40岁了，但他们“不油”，身材管理称得上是男星的典范。（请广大油腻男青年学习一下）

猛然发现，男人爱起美来，一般女人真不行。

时隔多年，男人终于走进了医美机构，资本终于看到了男人消费。

01

男色经济 他撑起千亿市场

说起男性爱美，这起源还是中国，有一个出土于山西的春秋战国时代晋国古墓，在其中就发现了墓葬男主人生前用于日常化妆的白色敷粉。这应该是有实证的中国乃至世界上最早的男性使用的化妆品。

而一战期间，被炮弹毁容的一名英国海军军官进行了皮肤移植，这被视作是第一次现代意义上的男性整形手术。

据艾瑞咨询数据显示，仅2020年，男士化妆品/护肤品相关注册企业就达到3141家，诸多新兴品牌入局男性理容市场，如理然、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB、“UP”等，均获得资本青睐。而2020年，医美消费人群中约30%为男性消费者。一些医美平台的数据也显示，19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。

02

纹眉 植发... 男性医美最爱什么

男性在选择医美项目的时候，普遍要比女性理智，最主要的目标就是：不要有痕迹

因此，纹眉 植发 去眼袋成为了男性最喜爱的医美项目。

在抗老项目选择方面，男女也有一定的区别，热玛吉更受女性喜爱，而超声刀更受男性欢迎。（果然 还是男人更狠一些）

相比女人选择的玻尿酸 水光针一支几千块的价格，男人10块钱一个毛囊的植发一下子拉高了男性美容的消费水平。

去年疫情期间，罗振宇还公开展示了自己的植发历程，直播分享植发、超声刀的心得和规划。高晓松一个月暴瘦26斤，还疑似做了欧式双眼皮，矮大紧立马支棱起来了，马东也爆出六万割眼袋。

趁着疫情大家都在弯道超车，谁说男人是消费链底层生物，这届中老年男人的钱，也挺好赚。

虽然目前中国男性医美消费者额比例只占11.12%，但贵在有发展潜力，更何况男性消费者平均客单价高达7025元，是女性的2.75倍。

03

医美行业 前路何方

医美行业是个老生常谈的行业了，近日，也是接连挨捶...

从6月国家卫健委、公安部、海关总署等部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，到8月9日，人民日报刊文批评医美乱象，医美行业又迎来了新一轮的监管打击。

不过，这对于消费者是利好。

近年来，医疗美容行业的迅速发展，促生了行业乱象的增多。自2017年以来，国家多次出台政策整治医美乱象。

根据艾瑞咨询发布《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，目前我国合法合规开展医美项目的机构仅占行业12%，“黑机构”数量超8万，除此之外，医美乱象频出，例如非法行医、制售假药等等。根据德勤咨询预测，在2025年，中国医美行业非正规机构占比将下降至25%，中小型民营机构占比过半达55%，而大型连锁医美集团和公立医院整形占比将双双翻倍至10%。

希望这些“整治行动”能够给医美行业动动刀，实现各个环节的“良币驱逐劣币”

毕竟

爱美之心 人皆有之

希望

哥哥不油 医美不愁