日本国产机“全军覆没”，夏普、索尼扛不住，苹果成日本人心头宠

历史总是惊人的相似，十几年前国人对苹果iPhone的态度如同追星，不管是国内还是美国，只要iPhone新产品上市，几乎所有的苹果店都会出现连夜排队的盛况，于是有媒体称iPhone为“上帝手机”。

但这只上帝之手却伸不进日本这个岛国，毕竟日本出现了索尼、夏普等能与iPhone抗衡的本土品牌，且日本手机市场极其“排外”，日本人对本土品牌忠诚度更高，这也是苹果辉煌战绩上一大遗憾之一。

谁知道，十几年后风水轮流转，苹果手机成为了日本人的心头宠。据了解，IDC发布了2020年日本智能手机市场报告显示，iPhone拥有高达52.6%的市场份额，成为了最大的赢家。而日本本土最强品牌夏普、京瓷和索尼，分别占12.4%、7%、6.4%。

从销售数据来看，iPhone手机独占半壁江山，日本本土品牌和咱们国产手机（华为、小米、OV等）几乎“全军覆没”。为何苹果能在日本手机市场一枝独秀，很多人表示不理解。其实，这与日本较为“封闭”的手机市场有关。

在日本，智能手机市场的竞争没有咱们国内激烈，基本上来来去去也就索尼、夏普、松下等品牌。相比于苹果手机，中国手机品牌进入日本市场时间太短，品牌建设也并不出色，因此“性价比”在日本不好使。

但苹果手机不一样，它之所以能在日本站稳脚跟，很大的原因在于它品牌知名度更广、价格便宜、品质和易用性强，以及它也是日本运营商的“合约机”之一。

苹果的品牌知名度不用多说，世界一哥不是白当的，如果你非要问三星也是世界一哥为啥攻略不下日本，那就是它是韩国牌子，在日本有负面观感（中国国产手机同理）。除了品牌知名度，其次苹果与日本运营商合作，登上“合约机”快车。

早前有日本当地媒体报道称，日本最大的移动网络运营商NTT Docomo与苹果合作，将苹果iPhone手机纳入推销范围。去过日本的朋友就知道，相比于国人喜欢看手机参数、配置和真机测评视频等，日本在意手机评测和手机性能的人不算多，八成人纯粹是看运营商推荐什么手机。

此外，苹果手机的品质和易用性在国内科技博主们已经说透，这里不多说。日本是个很强调易用性和实用性的国家，相比于咱们的国产手机，这种情况下苹果的IOS和手机品质更加懂人心。

最后就是价格了，日本人也不是傻子，放着便宜好用的手机不用买贵的，要知道苹果手机在日本的价格算是挺便宜的，日本一些非旗舰性能手机都能卖得出苹果的价格。

苹果手机不仅便宜，还时不时搞补贴活动（在日本手机贩卖主要靠运营商补贴），这导致苹果在日本的价格并不比安卓机高，甚至比一些安卓机还便宜。假设分期付款期间，手机每个月要交3000，然后运营商可能会补贴购买者1000，在众多品牌当中，苹果就是补贴力度最狠，以前还有不要钱拿苹果iPhone的协约可以签。

基于上述几点，就不难理解国产手机无一上榜的原因了。相比之下，苹果手机在日本是真的舍得下“血本”，除了上述几个公认原因之外，还有其他因素，如迎合了日本人的消费习惯、品牌认知，以及文化认同等措施层出不穷。

可以这么说，iPhone在日本完全主导了日本手机市场。