当春节营销遇见就地过年，品牌如何话团圆？

在春节这个“兵家必争”的节庆营销季，品牌各式玩法层出不穷，从京东与陈佩斯合作的首部牛年春节贺岁片《顶牛》到奥利奥年度大戏《三仙归洞》，温情、团圆和年味，依旧是最主要的创意出发点。

受今年新冠疫情的影响，多地倡导就地过年，一家人团聚其乐融融的场景更像是在打工人的伤口撒盐。谁能破局，获得大众认同感并强势传播？除了借助节庆热势营销，还需要更深层次的去思考。

01后疫情时代的团圆挑战

节点传播最重要的就是情绪共鸣。相隔千里终团圆，共坐檀桌前。春节，是中国人一年中最重要的时刻，特别是在后疫情时代下，这种团圆的情绪被无限的放大。

传统的品牌温情营销已难以唤起用户的共鸣，虽然都是以团圆为主基调，但在就地过年的倡议下，“云拜年”、“云团圆”等词更符合当下的情景，更容易拉近品牌与消费者间的距离。

如何在这个情感抒发的重要节点，为消费者提供新鲜而有趣的链接方式，中国移动就以今年提倡就地过年为契机，上线了一支别出心裁的团圆大片。当回家的额度被限定，移动智家产品如何用科技的力量拉近家的距离，抓住中国人对团圆的共有情感认知，让远在他乡的亲友，在线上实现团圆。

02给每个人的新春团聚方案

视频通过三个常见的生活场景，勾画出了游子与父母吃团圆饭、情侣一起看电影、母亲与孩子做手工的平凡家庭故事，但在多处细节上又进行了深刻的考量，细看其中就会发现其深意。

“爸妈，吃饭啦！”

“来了，饺子来了啊！”

母亲刚把饺子下到锅中，父亲也赶忙把其他菜放到桌上，儿子拿起酒杯往里倒酒，而父亲另一头也拿起另一瓶酒，一家人正热热闹闹地等待饺子出锅开饭。但是，一个家庭要开两瓶酒吗？

“宝贝你好了吗？电影快开始啦！”

“来啦来啦。”

男生在客厅里拿起桌上的遥控器打开了电视，女生在房间里打扮地漂漂亮亮地准备去客厅一起看电影。但是，情侣在客厅一起看电影还需要化妆吗？

“妈妈先这样，再这样...”

孩子正认真折纸飞机，母亲一边低头注视一边微笑着夸奖孩子。这个时候，孩子是抬起头看向母亲。

画面一转，才开始揭示视频前面预留的伏笔，让人恍然大悟，原来这些都是移动智家产品变出的“爱的戏法”。

爱的戏法，让爱被看见。

儿子在餐桌吃饭，桌子上架着手机与父母视频通话，他举起杯子对着屏幕说：“爸妈，新年快乐！”而在屏幕的另一头，父母也笑盈盈的通过电视与儿子一同通话，全家一起庆祝新年。

移动固话功能，支持宽带电视高清视频通话，时刻与家人分享快乐，让我们逃过时间和空间的限制，追赶上父母老去的速度。

爱的戏法，让爱能陪伴。

男生在客厅一边播放电影，一边跟女生视频通话说：“我没有背着你偷偷开始啦，你看。”而女生化好妆也坐到了沙发上，他们正在用同一个账号一起收看移动宽带电视里的VIP资源电影，分享这属于他们的爱的仪式感。

移动宽带电视，以电视机为显示终端，不仅可以看卫视，一个VIP更可以看遍海量互联网电视，让情侣间无法相拥的爱意，变成一起看的电影。

爱的戏法，让爱能触达。

孩子抬起头开心地问道：“妈妈，你学会了吗？”“宝贝真棒！”妈妈放下手中的折纸，低头拿起原本架在桌上的手机，笑着通过监控看着孩子开心的拿飞机在房间里跑。

移动看家功能，集实时监控、语音对讲、异常侦测、云端回看、组织分享等功能，时刻注意着家中的一切动向，给予全方位的温暖守护，让妈妈不再缺席孩子的每一次独立与成长。

视频的巧妙之处就在于，潜移默化中对我们常见的生活场景无法实现时提出了新的解决方案。原来这三组家庭都在不同的空间内，与自己爱的人一起线上过年，他们通过中国移动的移动智家产品，打破了空间的阻隔，向家人表达爱。即便质朴简单，但足够让心和心在爱的甜蜜里团聚，这就是中国移动“移动全千兆，智享千万家”的意义，实现了真正意义上的“团圆”。

03 用心赋予品牌温度与恒久价值

在品牌扎堆营销的春节节点，不管是人物式、热点式、互动式等营销手法都眼花缭乱，但如何破局，我们更应该看重怎样传递文化。而品牌文化的附加值所带来的品牌价值观与社会价值观的引导，才是每个品牌值得去细细思量的一大关键点。

通过这场“爱的戏法”的营销，中国移动为云团圆诠释出了如此丰富的内涵，让营销自带翅膀，不再直接输出功能，而是通过传递自己的品牌价值观以及切实的服务来打动人心。

每一个团圆的时刻，都要用爱认真陪伴。从“父母在不远游”到“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，春节的过节方式可能会变，但是思念不会改变，今年就由中国移动来成全家人们期待的团圆，让爱被看见，让爱能陪伴 ，让爱能触达。

移动全千兆，智享千万家。