手机市场细分正在进行中，OPPO以定制化爆款产品破局

今年10月，工信部发布中国手机市场报告，称2019年上半年中国手机市场整体出货量为2.87亿部，虽然数量不少，但同比2018年出现了5.7%的下滑，可见我国智能手机市场经过十年的发展，如今已经进入到成熟期，增速放缓并趋于饱和。

而随着消费群体的更迭和手机智能硬件更新速度的加快，仅拼参数的手机已很难满足用户需求，如何抓住用户痛点，精准定位在细分市场的用户需求成为手机品牌增量拉新的方向。

说到细分市场、精准定位，不得不提一下今年手机圈中的黑马——OPPO。在中国手机市场增速放缓的情况下，该品牌却实现了逆势增长，其最新产品Reno Ace在首销之日即夺京东天猫2500-3500价位段手机销量销额冠军，让OPPO当天8分钟的线上销额赶超去年全天销额，10小时突破了618全天销量，成绩令人眼红。

不仅如此，OPPO在今年双十一中也取得了非常不错的成绩。根据官方数据显示，OPPO线上全平台双十一3小时内销量超过今年618全天，天猫京东都有明显销量提升，OPPO官方商城更是实现了“1分钟销量超去年全天”的突破，表现十分抢眼。

而OPPO之所以能在今年下半年“逆风而上”，与其精准布局细分市场，持续挖掘细分人群，与圈层人群保持沟通的策略分不开。就拿OPPO今年下半年推出的两款产品，Reno Ace以及Reno Ace高达版举例。

当下年轻人热衷探索未知世界，热爱冒险也热爱幻想，游戏、二次元、动漫在他们的生活中扮演着重要角色，为此年轻人们也更愿意为自己热爱的事物付费以满足自己对生活的追求。

OPPO洞察到这群用户的本质，针对他们的喜好和需求定制了“超级玩家”Reno Ace，为特定圈层人群打造属于他们的爆款，精准触及他们的消费偏好。OPPO深谙这群年轻用户的购机取向：预算不高却追求高性能，重视外观更重视实用价值。

因此，这款为他们量身打造的Reno Ace定价虽然仅3199元起，却搭载有65W超级闪充、90Hz电竞屏、骁龙855 Plus、4800万超清像素等顶级配置。姣好的外观搭配强劲的性能，使得这款在充电、屏幕和硬件上都表现出色的Reno Ace几乎没有弱点，一经发布便在消费者中激起不小水花。

此外，OPPO还通过与高达推出联名定制机Reno Ace高达版实现了跟动漫圈层人群的沟通。据了解，Reno Ace高达版针对《高达机动战士》中的元祖高达“RX-78-2”进行了深度定制，不论从外观配件，还是内在配置上都精准击中了目标消费者的购机欲，导致该机还在预售阶段就吸引来了黄牛，产品还未正式发售就已出现400元以上的溢价。

可见，在如今不断细分的手机市场中，品牌唯有精准布局领域，积极与圈层人群建立立体化沟通才能实现营销触达和产品触达。唯有产品能从多个层面上满足不同消费人群的需求，手机品牌才有更好出路，期待在今后，我们能够见到越来越多像OPPO这样懂消费者手机品牌，用上更多为自己量身打造的优质产品。