康师傅玩了什么梗，让年轻人乐成这样？

每位都市白领内心都有个隐秘的角落，渴望在办公室公然吃泡面。

在忙到没空出去吃饭、外卖又吃腻了的时候，这个欲望尤其强烈。

尤其想吃正峰哥泡的面！图源：《请回答1988》

一天晚上，我终于忍不住提出不情之请：“姐妹们，我就蹲在窗户底下吃，一定不让你们闻着味儿。”

大家看着我，纷纷掏出了自己的囤货……稿都不写了，立刻开始泡面品鉴大会。

我们谁也没想到，同样都买的康师傅，咋还有这么多花样？！

活了二十年

没逃出康师傅宇宙

我基本只吃红烧牛肉面，前一阵看《奇葩说》发现康师傅跟节目推出了联名礼盒。看着选手们在节目里吃面那个真香的样子，馋得我激情下单。

谁让我睡前点开了这节目呢？图源：《奇葩说》

水何作为一位辣妹囤的香辣牛肉面，她是因为玩《和平精英》的时候，随机掉落了一个康师傅泡面道具，一发入魂，跟我一样属于大半夜在毫无防备的情况下，被康师傅“偷袭”成功。

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而橘总作为新奇事物爱好者，掏出一堆我们完全没听说过的口味。

这已经快超越中华小当家的配置，仿佛全世界的菜都能被康师傅变成一碗泡面。

我们全部尝了一遍，pick了三种口味——

爱吃辣的可以尝试脆海带香锅面，据说是四川、贵州、湖南、湖北这些能吃辣区域的限定款，气氛上找到了吃香锅的感觉。

天气热了可以吃酸萝卜老鸭汤面，点睛之笔酸萝卜让口感更清爽。

日式豚骨面也得到好评，能赶上在店里卖二三十块的口感。

在心满意足地结束这个带味儿的夜晚时，我们决心把聚众泡面变成编辑部保留节目。

手上的活都干完了，就着综艺来一桶。

写方案打游戏累了的时候，更得来一桶。

康师傅就这样承包了大家从小到大的快乐，而这个品牌还在不断创造新的惊喜。

突破想象力，也突破次元壁。

都怪康师傅

我的次元壁破了！

康师傅今年已经29岁，但谁也不会喊他一声“老师傅”，既经典又新潮说的就是康师傅本人了。

康师傅早已成为全民的面食情结。上世纪九十年代初，对比售价只有几毛钱但口感不太好的普通袋装面，和卖到五六块、让普通家庭舍不得买的进口泡面，性价比更高的康师傅上市之后迅速流行起来。

康师傅早期电视广告

一碗面、一根香肠加一个鸡蛋，是80、90后小时候的高配早餐；

上大学之后，仍然会在宿舍囤几种口味，跟舍友一起分享深夜泡面的幸福感；

留学生的行李中总要塞上几桶康师傅，为的是在吃不惯异国饭菜的时候，随时找回家乡的味道。

而Z世代被康师傅吸引，不仅因为那几个经典款。

无论是新潮口味咸蛋黄拌面，还是更加便捷的自热面，都让网友感叹“终于有款实物和图片完全一致的方便面”的速达面馆系列，康师傅作为方便面界的弄潮儿，总能创造新潮流，征服当代年轻人的心和胃。

连最经典的红烧牛肉面最近也焕然一新，由红桶变身金句桶。

这是康师傅走在流行最前沿的一面——与《奇葩说》这个头部综艺IP联名，携手引领年轻人的精神文化，成为鼓励年轻人追寻梦想的价值观引领者。

这对CP看似“奇葩”，实则相当契合。

《奇葩说》同样融合了经典与流行，七季节目每次播出都能引爆不少社会议题；它也是近年来金句最多的综艺，关于年轻人的梦想与奋斗、理想与现实的关系，有着鲜明的交锋和表达。

图源：《奇葩说》

而在最新一季中，参赛四季终于成为BB King的傅首尔，更是勇敢追梦的代言人。

四年前她被人贴着“三十多岁的家庭妇女”的标签，却自信走上辩论舞台。

当时导演问她：“你有什么优势，凭什么上《奇葩说》？”

她的回答是：“就凭我普通，这世界需要普通人的声音。”

如今她拿着奖杯说：“这个场景我做梦梦了三年了，我想告诉大家，只要坚持，梦想就会成真。”

图源：《奇葩说》

而康师傅作为普通年轻人在追梦路上的陪伴，推出《奇葩说》联名金句桶。无论是忙着为事业打拼还是埋头读书备考到深夜，只要泡上一桶面，身心就能重获能量和斗志。

联名金句桶这个形式更基于对年轻人状态的精准洞察：真正心怀梦想的人，是不会去张扬梦想的，往往是独自走在追梦的路上，承受误解和挫折。

金句桶的存在就成为很自然、直接的鼓励，不会像铺天盖地的广告片那样“过度输出”，它只在年轻人最需要的时候出现，默默给予支持。

在努力拼搏之外，年轻人也需要尽情玩乐。康师傅很懂这届“work hard play hard”的年轻人，通过跟顶级文娱IP联名，巧妙融入娱乐生活，带来双倍快乐。

打游戏和吃泡面永远是绝配，康师傅能让你直接在游戏里吃上泡面。

康师傅跟《和平精英》做跨界联名，引领年轻人娱乐社交，“真兄弟就一起吃香喝辣”；

而且不像一般联名那样印点物料、送送点卡就完事了，而是变身彩蛋，空降游戏地图，摆起泡面桌。

在活动期间，只要特种兵选择海岛图开始游戏，就有机会体验这个吃泡面的彩蛋，引发一波玩家找泡面桌位置的风潮。

图源：新浪微博@和平精英

康师傅跟腾讯第一国漫动画《斗罗大陆》的联动同样很会玩。

康师傅选择《斗罗大陆》两大人物IP小舞和唐三，作为老陈醋系列和藤椒系列广告的主角，让老陈醋的“酸香诱惑”提升小舞的魅惑魂技，用藤椒系列的“椒香麻爽”提升唐三的麻痹技能，把产品卖点和动漫人物IP属性融合到一起形成有趣的内容，脑洞属实很大，看完广告就想把笔交给康师傅来写一下番外。

康师傅TVC

康师傅的IP跨界联名每次都能产生出人意料的效果，无论是推出《恋与制作人》联名桶让“太太们”惊呼；还是邀请洛天依成为品牌天使，引发二次元狂喜，这些合作都能为品牌形象赋予年轻化的价值，真正和年轻人玩在一起。

图源：新浪微博@洛天依

康师傅用IP助力品牌年轻化的策略，是品牌近30年的“美食创造者”身份在新时代的新意义。无论是奋斗岁月还是休闲时刻，每一代年轻人身边都有康师傅相伴。

如今所有消费品牌都希望“拥抱年轻人”，而康师傅能够成为年轻人心中“永远的神”，靠的是品牌对年轻人多元需求和多样化生活场景的深入洞察。

无论你是Kindle盖泡面的有趣灵魂，还是爱追剧追综打游戏的娱乐达人，这位胖胖的康师傅都能接住你的梗。

这才是年轻人真正需要的——不是说教，不是讨好，而是对每一种选择的尊重。

无论你要过热辣酸爽还是温和平顺的人生。

图源：悬崖上的金鱼姬