格力电器

既然科技是第一生产力，掌握核心科技的格力为何会被美的超越？

身处科技变局之中，格力该如何突出重围？

格力，曾经是家电行业空调细分市场的领导者。多年来在家用空调领域无人能出其右。但是很遗憾，它终究还是被竞争对手美的成功超越。

美的集团

这种超越不仅体现在市值和主营业务收入，就是在格力最核心的空调细分市场，它也没有多少优势可言。

格力被美的超越的原因，大体可以分为三个：

乱拳打死老师傅

在家用空调领域，格力是前辈，这毋庸置疑。但美的这个年轻气盛的小伙子不跟你讲套路。一顿乱拳，打的格力找不到北。

这乱拳就是多元化发展战略。

产品多元化是美的制胜法宝

美的也学毛主席，用“农村包围城市”的战略。

毛主席他老人家的东西那都是经过实践检验的精髓。任何行业都能从中学到东西。

何享健说：我不是空调干不过你嘛，那我就换个思路。我从小家电开始。我先不跟你正面硬刚。

等到我占领了中国人的厨房，嘿嘿，到那个时候……

美的说到做到。凡是人们家里能用到的小家电，美的都能造。

大家可以想想，我们普通家庭的厨房，有哪样家电是美的没有的？

多生孩子好打架

小家电利润薄，被格力视为农村也不为过。美的就是凭借薄利多销的小家电，迅速改变了自己在国人心目中的形象。

加之，美的的家电性价比很高，质量也还算不错。渐渐就在国人中形成了不错的口碑。

至此，美的已经“占领了农村”，于是随即开始“包围城市”的第二步计划。

对于消费者来说，格力空调是不错。可美的也有空调，而且性价比更高。基于对美的小家电口碑的信任，很多家庭渐渐也接受了美的空调。

实际使用下来发现，似乎美的空调的效果也不比格力差。

于是，口碑渐渐发酵，美的空调市场占有率开始不断提升。

固步自封

现在！没错，就是现在！

列位看官，麻烦您打开京东淘宝，搜索空调。请对比一下格力和美的。

格力产品

美的产品

你会发现，无论是挂式还是立式，格力空调的外观实在是……有点丑有点土……有没有？

拜托，董小姐，现在是什么年代？

现在是看脸的年代！颜值即正义！

汽车圈里的玩家一个个卯足了劲改变自己的颜值。就连国货之光的红旗都在车展上高调亮相了无比拉风帅气的S9，为什么？

颜值定义新红旗

要论尊贵，红旗L级不是更“贵”？

为什么是S9！

时代不同了，董小姐，该醒醒了。

格力掌舵人，董明珠

可能有人会觉得这种说法有点牵强，那咱们说点别的。

2021年，国内市场消费主力军已经成为90后。不管我们承不承认，80后的确已经老了，就像我。

90后大部分已经结婚组建了家庭（神男神女们请自动忽略），有一些甚至有了自己的孩子。

90后更有自己的主见，他们喜欢坚持自己的理解和认识。外观、颜值在他们的心目中往往比性能更重要。

更何况，现如今国内电器产品在同等价位上，要说性能真有多大的差距，那应该也没有多少。对于家庭使用，可以说并无差别。

就像很多世界文化遗产到头来失传了一样，格力在社会发展的大潮中缺乏变化。

一精无能

格力，需要变化

格力在空调领域的确很厉害。但除此之外呢？

各位马上在心里想！

格力除了空调还有什么？

评论区留言，能说上来五个，有奖励！

大写的囧有没有？

都说一精多能，格力有一精，可惜无能。所以打不过美的。

对手之间的较量，容不得半点疏忽

空调再厉害，市场是有限的。

格力有没有尝试多元化的发展？是有的。但是格力反应过来的时候，“农村”都已经被美的占领了。

而且在小家电这个细分领域还有老牌强者海尔、苏泊尔，后进新锐九阳、小熊等一系列的竞争对手在等着。

强敌环饲

格力想要在小型家电领域和美的争锋，现在看是不太现实的。

而另一方面，格力在商用空调领域也是竞争者众多。大金、三菱电机、三菱重工这些厂商的口碑都相当好。格力在他们面前并没有太大优势。

这就导致格力的业绩严重依赖空调业务。不仅发展空间受限，而且抗风险能力也不高。

那么，格力还有没有机会重现辉煌？

答案当然是有的。

君不见百度彦宏错良机，全力押注智能化。

君不见网易丁磊悲白发，游戏养猪解危局。

企业发展陷入低谷，那是很正常的事情。没有哪个企业能永远高歌猛进。

那么，格力的机会在哪里？

我认为格力要想重现昔日辉煌，可能需要在三个方面努力。

主营业务要有超前式的开拓创新

空调是格力的命脉，自然不能丢。正视改正自己的不足，只能让格力暂时领先对手。想要领先对手几个身位，必须有超前的创新能力。

超前创新思维

刚刚看到董小姐在投资者大会上说格力正在研究空调发电的相关业务。

个人觉得这是个不错的方向。不过，格力更应该思考的是，在未来智能化场景中，空调应该扮演什么样的角色。

除了制冷和加热，空调还有没有可能拥有其他的作用？

智能化产品

我们从美的的财务报表中就可以发现一点端倪。美的目前是有机器人业务的。也就是说，何享健也承认智能化是大势所趋了。

格力有什么？

智能化物联网建设是大势所趋

格力造车？那是董小姐的私人行为，在这里我们不予置评。

格力应该坚定不移地涉足智能家居领域。手机之类的已经是明日花黄（我在华为剥离荣耀的那篇文章中有过分析），不要也罢。

押注智能装备

以目前格力的状况，无论是上游还是下游想要彻底打败竞争对手，争夺空调市场，难度都不小。

5G让智能生态向前迈进了一大步

既然如此，那不如学学美的，“曲线救国”。根据格力目前的业务，已经有涉足智能装备领域。但步子迈得太小。

个人认为如果格力将竞争对手锁定为美的，就必须大踏步前进。太过谨慎对现在的格力来说并不是好事。

最后，无论如何，还是希望格力能够走出困局，再续辉煌！

以上就是我给如今格力电器的一点拙见。欢迎大家指正。