高通骁龙如何在Z世代快乐星球，起航再出发

第十九届ChinaJoy（以下称CJ）近期在上海新国际博览中心落下帷幕。本届展会涵盖游戏、动漫、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域，全景呈现以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况。

作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy在电竞发烧友和移动游戏玩家心目中有着非常高的地位，可谓是一场移动数字娱乐的饕餮盛宴。

在这场盛宴中，有一个不可忽视的角色，那就是高通骁龙。连续三年以品牌名包馆的高通骁龙，今年又为用户带来了更多惊喜。

骁龙携手CJ

踏上年轻人的快乐星球

随着游戏成为主流社交娱乐方式，消费者渴望在更加多元的终端和更加丰富的场景中获得顶级游戏体验，产业携手打造移动游戏生态系统的重要性日益凸显。

此次，高通骁龙再度联合CJ打造骁龙主题馆，为广大硬核玩家、游戏发烧友及骁龙粉丝创造了一个充满科技感、智慧感、新鲜感的数字娱乐嘉年华，展现了移动技术创新赋能下的全新娱乐方式。

走进展区，有应接不暇的超硬核游戏玩家装备库。装备库中的骁龙888旗舰手机全家桶，凭借高通Snapdragon Elite Gaming带来的“快、顺、久、酷”的顶级手游体验，成为了玩家手中性能强悍的“游戏神机”。

骁龙极致游戏特性Elite Gming代言人——虚拟偶像电竞女战士Amira，也“穿越时空”来到了骁龙主题馆，通过全息互动让玩家深刻体会到品牌的硬核产品力。

今年的骁龙主题馆中，高通携手包括运营商、终端厂商、游戏工作室、电商等在内的65家行业合作伙伴，展示了170多款各类型终端、100多项技术展示和50多款游戏大作。

馆内还实现了5G+WiFi 6覆盖，让玩家能够畅享极速连接赋能的极致游戏体验，称得上是CJ最为集中的手游和移动娱乐体验馆，更是高通骁龙自参加CJ以来，终端类型最多样、技术展示最丰富、娱乐体验最精彩的主题馆。

高通骁龙携手CJ将品牌影响力成功拓展到电竞游戏领域，既收获了不少游戏玩家的关注，也将品牌在技术层面的硬实力成功赋能游戏产业，让更多行业人士感受到了创新科技的魅力。

02:03

在年轻人的星球上

传递声波，引发兴趣共鸣

数据显示，微博CJ提及人群中，90后~00后占比近80%，这也就意味着，CJ在微博拥有庞大的年轻用户基础，能够和游戏、动漫、硬件、网文等多圈层内容、KOL进行深度捆绑，强势覆盖全网的泛游戏受众，其在微博的营销潜力值得深挖，微博亦成为此次CJ的主要社交互动平台。

强强联合，骁龙今年再次携手微博，深度绑定CJ这一顶级游戏电竞IP，并在此前的基础上进行了优化升级：

一是通过持续的话题运营与优质的内容产出，构建了一个同频共振的品牌社交主阵地。骁龙与CJ实现了深层的IP绑定，将#选骁龙，痛快赢#的品牌理念深深烙印在用户心中；二是借助微博圈层广泛的优势，助力骁龙破圈引爆，触达更多泛兴趣用户。

骁龙在微博深度绑定#ChinaJoy#主话题阵地，聚拢全网盛会热点，全面撬动各圈层的社交势能，引发裂变式扩散，成功实现破圈引爆。

截至目前，#ChinaJoy#的话题阅读量已超39亿，不同圈层KOL、KOC及泛兴趣用户在话题中各抒己见，高通骁龙的品牌声量也随着话题浏览量的提升而不断扩大。

上下滑动查看完整图片

为了打通线上线下，实现双端流量相互反哺，在#ChinaJoy#主话题界面，骁龙还带来了360°全场景云直播——骁龙展台、CJ官方、微博三箭齐发。

在骁龙展台的直播中，我们看到了电竞团体组队开黑，深入体验骁龙Elite Gaming“快、顺、久、酷”的硬核实力。

在CJ官方直播中，电竞领域@肖淑洁 、数码科技领域@包大人 等KOL担任逛展主持人，带观众进入多个展台参观，让观众全方位了解这场顶级电竞游戏展会。

微博官方直播则侧重对骁龙主题馆的深度解读，更有微博官方打造的人物访谈系列栏目《游戏会客厅》，直接对话高通技术大咖：

高通技术公司项目管理高级总监梁斌向观众介绍了骁龙主题馆的亮点，如装备库、电竞体验馆、骁友会以及针对骁龙粉丝的线下剧本杀，也详细介绍了高通Snapdragon Elite Gaming这一先进技术。

06:16

想扎根于快乐星球

还要用产品力征服“居民”

想要真正俘获当代游戏玩家的心，还需要用产品力来征服他们。正如高通技术公司产品市场高级总监徐恒所说：“高通的目标是将最极致的移动体验带给消费者”。

最新骁龙888和骁龙888 Plus 5G移动平台已经携手广泛的智能手机厂商，在画面渲染、顺畅操控、沉浸音效、极速连接、持久续航等各个方面全线升级，将玩家手中的智能手机变为顶级游戏装备。

骁龙的下一步就是将产品力精准传递给潜在客群，通过创意互动活动，形成和玩家的深度链接，借助互动让用户层层加深对品牌产品力的认知。

在#选骁龙，痛快赢#这一话题下，用户点击置顶博文中的“立即参与”，就能直通骁友会微信小程序参与互动。通过门票等福利吸引用户浏览文章、观看视频，在互动任务中，将高通骁龙的品牌及产品特点融入其中。

骁龙还在微博发起了“ChinaJoy惊喜盲盒”和“抽奖大转盘”活动。从关注官微到博文互动，参与话题讨论，活动中的任务成功为品牌打造了一个流量闭环，进一步让粉丝对产品力形成认知，因优质产品而成为忠实粉丝。

破圈引爆快乐星球

携手星球“关键领袖”层层突破

通过主话题全网拦截、360°全方位直播以及盲盒抽奖等互动小游戏，高通骁龙的品牌认知与产品力逐渐沉淀到用户心中。接下来就是破圈引爆，同时实现优质内容的长尾沉淀。

在上文中我们已经提到，骁龙携手运营商、终端厂商、游戏工作室、电商等共同打造了主题展馆。展会开启后，这些合作伙伴纷纷在微博为其强势站台，再次印证了骁龙作为一个顶级产品的实力。

骁龙还邀请到了SNH48女团成员、SING女团、《这！就是街舞》第一季总冠军韩宇等明星参与到了线上线下的互动中，破圈引爆打造全网影响力。

不同于以往单纯的舞台表演，此次骁龙联合SNH48的四位成员定制了剧本杀《消失的NPC》，进一步增添了活动的趣味性与参与性。7月26日《消失的NPC》在我是谜APP震撼开本。上线前，参与的各路明星、KOL共同发博预热，微博作为“媒体中的媒体”，瞬间吸引了一众网友参与到剧本的搜证解谜中。

ChinaJoy的全网关注度以及骁龙本身的硬实力，更是吸引了多个圈层KOL联动传播。众多游戏圈层头部达人参与到这次联动传播中，如@解说小涵 、@游点表情 等，吸引不少电竞迷跃跃欲试，助力品牌在游戏圈延展影响力。

微博官方大账号矩阵@新浪游戏 、@微博数码 、@微博评测 等，以及媒体蓝V也强势引流，为品牌影响力带来更广泛的拓展和传播。

从合作伙伴站台印证硬实力，到明星加盟吸引全网关注，再到各圈层KOL破圈引爆，这一完整流程产生的优质内容也一同聚合到了高通官方微博@Qualcomm中国 的「品牌号」专区内，为品牌实现了更长尾传播。

上下滑动查看完整图片

结语

如今，移动游戏成为了人们日常休闲娱乐的方式，更是传递文化和保持社交的重要途径。而5G、AI、VR、AR、车载娱乐等技术的强强联合，正在变革新一代数字娱乐方式。

三度来袭的超燃骁龙主题馆，已然让消费者感受到创新科技带来的数字娱乐新生活。未来，“高通骁龙将继续发挥生态协作的力量，为更广泛的消费者带来极致的游戏体验和丰富的娱乐方式。”高通公司中国区董事长孟樸在开馆仪式中表示。