天气渐热 被寄予厚望的空调行业还将有数轮恶战？

CICI||撰稿

随着五一的一波热浪来袭，全国大部分地区的气候已经逐渐转热，几天入夏在多地上演。

单从出货量、库存等数据指标看，空调已经陷入了饱和陷阱。然而，作为受气温影响最大的品类，空调依旧不断给予产业人以希望和遐想，毕竟，正如股市里一根大阳线改三观一样，一两天气温飙升也足够让空调行业爆棚。

同时与彩电、冰洗等产品最大的不同是，空调面临的机会多得多。前者家里配置一台至多两台，但是后者一两台却是基本满足需求，普通家庭配备3-4台空调都是情理之中的事情。这就带来虽然城镇饱和度超过100%，但是空调销量依旧有相当大的提升空间。

从这个意义上说，像奥维云网的推总数据所说“2020年中国空调市场零售量规模5134万台，同比下降14.8%，零售额规模1545亿元，同比下降21.9%”的情况只是疫情之下线下市场遭遇重创的连带反应，并不是空调行业常态。相反，作为家电圈最具潜力的行业，空调依旧有很大的机会。比如前述的用户购买动力尚且澎湃，再比如空调行业也面临升级换代，不仅前装市场释放出巨大的中央空调的需求，而且传统空调也面临智能化、舒适化、新风化升级的良机，所以空调市场仍然有诸多看点。

正因为如此，所以这个行业一直保持着热度。这两年空调市场依旧打破了淡季不淡的怪圈，冬季，在空气不好的时候，叠加新风、增氧、除菌等功能的空调受到追捧，比如新锐海信空调就收获了快速增长的势头，而其他品牌同样也在加大上述功能产品的出货力度。

品牌活跃，无疑会让空调未来充满想象。从这个角度看，空调至少还值得期待。不过，同样因为品牌扎堆的问题，带来的挑战已今非昔比。

首先，库存依旧是挥之不去的阴霾。

因为对未来前景的高估，再加上天气一热大家都选择快马加鞭地满负荷生产，导致空调库存一直保持在大几千万套的高位，这对所有参与其中的品牌来说都是威胁。倘若市场不能消化，调控失力的话，导致的踩踏可能很严重。

其次，原材涨价的负面影响不容小觑。

虽说消费者对空调的需求强大，但是相对而言并非急不可耐的刚需，这就注定了很多消费者在增添空调时的骑墙心理，有更好没有也能忍受。特别在产品价格蹭蹭蹭上涨的当下，消费者会趋于保守，并不会像股市那样追涨。而品牌厂商在经销商面前的造势，也会因为终端购买力度不够而受到影响。

最后，空调功能到底有没有用途。

对消费者来说，空调最大的作用在于调节空调，所以增氧、新风、除菌的价值与用户的诉求是契合的。故而像海信空调、海尔空调等推出相关产品，至少是奔着痛点去的。但是，另外一些厂商围绕智能、屏显等功能做文章，则有点走偏的感觉。虽然这些功能重要，不过在价格本就不菲的情况下消费者还得为这些非实用的功能买单的概率有多大，我们不得而知。

从这些角度看，虽然空调行业依旧有看涨的空间，不过并非谁都可以轻松获得的普惠性机会，所以需要慎重参与，而且要做好数轮更大力度恶战和大企业借助品牌、体量优势来洗牌这一风险的准备，毕竟盯着机会的玩家越来越多，这个市场已经变得不好玩。

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