小米誓做高端 到底会对彩电业产生怎样的冲击？

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Redmi出现后，小米电视向高端迈进的步伐加速了！

6月28日，小米再度发布两款旗舰型电视——小米电视6至尊版和小米电视ES 2022款，并继续对外宣告2021年小米将继续扎根高端市场的决心。

这个起源于两年前的战略转型，到现在为止一直在坚持，并未受到市场杂音的干扰。虽然通过两年多来的努力和宣贯，依旧难改一部分消费者对小米的认知，但是却丝毫没有影响小米加速迈向高端的决心。更为关键的是，拿索尼、LG、三星等彩电高端市场响当当的品牌做对比，也成为了新常态。

小米做高端，对其他彩电品牌而言，确实不是一个好消息。

在2016年彩电内销达到辉煌的5000万台之后，市场对量的需求明显走低，存量博弈之下对质的要求越来越高。这种需求转变导致不少彩电品牌摒弃规模思维，开始寻求高端化转型。

所以从2017年至今，发生在中国彩电市场上的超大屏电视普及计划，激光、OLED、MiniLED等新型显示技术竞争加剧等情况，都是产业环境变化背景下厂商加强高端角力的必然结果。

如果说海信、创维、TCL等头部彩电企业的集体转型有其必然性的话，那么小米转型高端，自身就带有诸多非议。作为七八年前与乐视一并以互联网电视品牌形象介入传统彩电行业的代表，小米对彩电业的冲击明显，留给业内外的印象也很深刻：性价比突出。

所以当小米提出向高端市场进军的口号后，首先要打破这个早就刻在众多人心目中的slogan，所以即便过了两年，提及小米很多人思想里的认知又故态复萌，对小米转型有怀疑，可以理解。

但即便如此，我们依旧要好好分析小米发力高端电视带来的变化，毕竟这已经成为事实。

首先，对传统彩电品牌而言，它们感受到了实实在在的压力。虽然有些品牌在加速高端化布局，但是面对索尼、三星把控的高端市场仍举步维艰，此时小米的强力介入，对它们肯定会率先发难，虽然小米发布会上选择将索尼作为竞标对手，大有跨越国内同行意味，但最早的刀剑碰撞一定会发生在介于小米与索尼之间的缓冲品牌身上。所以，对这些品牌而言，在与索尼厮杀之时如何提防小米的追赶，是个需要严肃对待的话题。

其次，对索尼而言，暴利时代或慢慢远去。虽然索尼有足够的自信“索尼就是索尼”，也有很多粉丝为信仰充值，但是高端市场同样存在不少摇摆不定的消费者，这些用户对索尼见长的画质调校或许并不感冒。另一方面，其他品牌也在通过各自的方式加强高端，产品、营销、售后等整套VIP打法，也将撬动高端市场原有格局的墙角。随着小米的介入，这个曾经在中低端市场掀起大波澜的品牌势必不会选择和平温和的方式进行变革，所以未来高端市场格局是否发生改变尚且不好说，但动荡肯定会加剧。

最后，行业越成熟差距就越小。虽然每个品牌都有各自的看家本领，但是异常成熟的供应链抹平了这种差距，以往纵贯产业链优势就能在终端有十足话语权的现象加速消失，未来终端的竞争差距越来越小，包括高端市场也正朝着这个方面演变。同质化成为高端市场新特征的背景下，产品之间鸿沟必然减小，倘若对品牌不是过度迷恋，选择就会变得多样性，现在相对稳定的格局也将分崩离析。

一成不变终究不是常态，彩电市场需要搅局者，高端更是如此。由索尼、三星坐拥江山的现状必然会被打破，只不过是不是因为小米不好说，但一定是因为越来越多有志在高端市场分得一杯羹的国产彩电品牌的崛起。

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