对于夏天，很多人都开始依赖空调，而作为白色家电，不少家庭购买空调等家电都是准备长期使用的，有的可能用了超过5年乃至10年都还在使用。

当然产品不光是零部件老化，还有技术和功能的过时等原因，这类白色家电本身单价不低，因此也是需要被着重考虑的家庭开销之一。

在现在科技日益发达，大小家电都迎来了多样化的需求，家电企业也不能光“闭门造车”，很多时候也要听一下消费者的声音。

因此在家电市场，也迎来了不小的变化，特别是如今的年轻人，既想要性能好，又想要个性化的设计和外观，就连产品包装也都有特别的要求。

而家电企业也在不断地研发创新，无论是从产品的功能开发，还是外观设计，亦或是包装风格等各方面，都在贴近消费者的真实需求和想法。

家电行业迎来变局

说到知名的家电企业，不少人脑海中浮现的大多是，格力、美的、海尔等大品牌。

确实，各行业都有强者愈强的马太效应，原本格力凭借空调这一强势单品，一直被不少消费者所喜爱。

而海尔也是从小时候的“海尔兄弟”动画片中，就已经留下来深刻的印象，海尔的各类家电产品也确实不错，而且在国外销量也一直领先。

不过，家电市场却迎来了不小的变局，这就要提到胡润发布的一份大消费榜单。

其中第一名的也是我们熟知的华为公司，企业价值高达1.1万亿元，位居榜首！

而第二名的则出乎意料的是美的集团，以5800亿元的企业价值，这也意味着中国家电行业的第一品牌“诞生”了。

其中，格力也上榜了，以3500亿元的企业品牌价值排名第八，相比美的集团少了2300亿元的品牌价值，这一点也在双方的市值上体现了。

美的集团的市值超过5000亿元，而格力的市值为2960亿元左右，两者市值也相差2000多亿元。

不过，在此前同样知名的家电品牌，海尔却榜上无名，这还是让人意外的。要知道海尔集团的营收对比两者也是不遑多让。

不过现在的家电品牌确实竞争激烈，本身消费者熟知的几个品牌，都有自己独特的优势所在。

美的电器的家电产品种类齐全，还包含各类小家电，而且在线上开拓市场做得也很不错。

海尔在智能化全屋智能家电方面也已经有了成绩，而昔日的格力，广为人知的便是那句广告语“掌握核心科技”。

家电行业的线上线下竞争

在早期，这类大家电很多人都是去线下的大卖场或者品牌专卖店，因此各大家电厂商都是重点布局线下渠道，尽可能地在线下铺点，然后做好售后服务。

但是随着互联网的兴起，不少用户转而选择网购，特别是京东、淘宝等在家电方面做得也很不错，不仅提供送货上门，还可以上门安装，足不出户就可以选购好自己需要的家电。

拿空调举例子，线上空调排名靠前的依然是格力，美的等品牌，不过还有奥克斯等品牌，奥克斯更是一度位列线上空调销售排行榜第三名。

不过大家也应该记得格力曾经举报奥克斯空调的事情，奥克斯后来被罚了10万元。

格力空调还有机会反超吗？

实际上，格力不光是在整体营收上要低于美的集团，就在自己的强项领域，空调的市场份额也被美的集团反超。

单论空调业务的营收，2020年美的空调业务营收为1212.15亿，而格力的空调业务营收为1178.82亿元，这也意味着美的电器也成为了中国最大的空调巨头。

当然格力在线下的地位依然稳固，以35.08%的市场份额超过美的的34.71%。但是格力在线上稍微处于劣势，美的在线上的市场份额为34.26%，比格力的28.99%要高出接近6%。

那么格力还有机会反超吗？笔者认为是有的。

因为从净利润方面来看，格力的营收比美的电器低了不少，但是净利润相差不大，说明格力的产品利润率更高。

再说到线上市场，格力在线上的市场发力要比美的集团的要晚，但是董明珠自己都下场直播带货，也足以证明董明珠开始重视线上的消费者。

其次美的在小家电等其他业务方面发展不错，格力重点还是靠空调，因此在丰富产品线上，只要格力肯花功夫，一定会有不错的发展。

对于格力来说，其多年积累的口碑依然不错，在未来无论是美的还是格力，应该还是你追我赶的态势，咱们也可以拭目以待！

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