一年一度520：毫无意义的、愚蠢的消费主义造物节

今天一边是中国单身人口达2.4亿的新闻，一边是标准“消费主义造物”——利用愚蠢的谐音而创造的消费节日520。这就是当今年轻人的困境：一方面工作和生活的压力让他们没有心力、没有勇气去组建家庭，生产流水线异化的结果让他们丧失了去“爱”的能力。另一方面资本却要求他们时时刻刻都成为疯狂的消费者，去消耗过剩的生产力，你单不单身不要紧，但你一定要过520，哎明天还有521，下个月还有618，再下个月还有暑期大促……

我们社会在飞速地发展，诠释“穷人”这个社会的定义也必须要跟得上历史的进程，鲍曼就是分析研究了当代（也就是后现代）社会中贫穷问题：首先在发达资本主义国家中，由于相当长时期内的生产过剩，“生产”已经不能像资本主义发展之初那样规定社会的方方面面了。取而代之的则是“消费”，在美国、西欧、日本，消费占GDP的比重平均可达约70%上下，可见发达国家已经完全进入了“消费主义社会”，而在消费社会中，定义“穷人”的方式也发生了改变。

传统定义的穷人是与“生产”有关的——比如收入少，比如失业者，比如为社会创造更少的价值。在消费社会，用鲍曼自己的话来定义：“消费社会里的穷人，其社会定义或者说是自我界定，首先且最重要的就是有缺陷、有欠缺、不完美和先天不足的——换言之，就是准备不够充分的消费者。”也就是说在当今社会，社会评价的高低，不在乎你为社会生产多少东西，而是要看你能为社会买多少东西、消耗多少生产剩余。因此，为了提升人们的消费能力，绝不能让消费者休息——就像“生产年代”中的资本家竭尽所能通过加班、降低工资和福利竭力保证剩余价值最大化一样；消费社会他们则是抛出一个又一个诱饵，让消费者们不断置于一种新的诱惑之下，保持一种持续激动状态：“买XXX减XX，再多买点凑凑单啊”“快剁手啊，这是你没有尝试过的全新色号”“由XX明星代言，XX时尚设计师设计，XX时装周最火款式”……消费主义人造节日如520等就是代表之一。

消费社会需求的是消费能力和意愿，这二者无论哪一种无法满足，那么就是我们当今社会的新穷人。“新”穷人，也可以说“隐形贫困人口”。其核心元素是：缺陷的消费者（flawed consumer）——面对消费社会巨大的生产过剩，这些收入水平仅够维持最基本生存需要的穷人，不能恣意购买、无法过多选择，他们辜负了这个24小时营业、购物中心林立、天天都有购物APP 促销活动、处处是导购小姐迷人微笑、遍地是商家热情揽客的消费主义物质时代。