年入600多亿，迪士尼咋做到的？茶颜、文和友、粱大侠都深谙其道

提起迪士尼，我们首先会想到什么？米老鼠？唐老鸭或是白雪公主？但其实迪士尼塑造的经典IP远远不止这些。1926年，华特迪士尼制作公司以50美元的启动资金成立，经过不断发展壮大到如今。2020年，迪士尼年度总收入达653.88亿美元。从一个小小的动画工作室成长为一个超级商业帝国，迪士尼是如何做到的？

毫无疑问，那就是IP的打造。要论IP营销，可能没有任何一家企业能与之抗衡。它的IP形象囊括了各行各业，体现“真善美”的米老鼠系列，还原童话梦的迪士尼公主系列，超级英雄漫威系列等。自21世纪以来，迪士尼不断吸收、创新IP, 陆续收购了漫威、皮克斯、卢卡斯等公司丰富了它的IP集群。通过赋予IP人格和各种商业联名、线下游乐园打造，迪士尼做出了如今不俗的成绩。

IP形象可以将品牌形象拟人化，拉近与人们的距离，让品牌更好地进行内容传播。而迪士尼的成功也让众多企业看到IP营销的重要性。最近就有这样一批出色的企业将IP营销做得风生水起。

比如立志要成为“餐饮界迪士尼”的超级网红文和友，它将餐饮和怀旧、市井文化融合，形成了“超级文和友”IP，重现80、90年代老长沙市井街区的场景。这一波创新引起不少人的共鸣，消费者纷纷买账。文和友每进驻一座城市，总能引起不小的轰动。广州文和友开业时曾出现排号3000桌、平均排队4小时的盛况；而深圳文和友开业当天，排号则一度高达5万桌。引起交通堵塞、交警都出动！

另一网红奶茶品牌——茶颜悦色也同样引起了一股排队热潮，深圳茶颜悦色开业当天排队4万人，甚至有人愿意出500元买一杯标价十几元的奶茶，它究竟是如何做到的？首先茶颜悦色被称为“最会做文创的茶饮店” ，它融合了古风、国潮等复古时尚文化元素和时下热点，创造了自主设计的文创产品，打造了立体化的品牌“IP”形象，使品牌具有深厚的文化底蕴。其次茶颜悦色还做了一系列衍生周边，增加了品牌的文化属性，使人们更容易记住它。

同样将IP形象融入企业文化的还有一个粱大侠白酒。它主打侠义文化，将品牌IP形象打造成一个“大侠”形象，意在重新拾起当代渐渐缺失的侠义精神。为何要选择侠义文化？

因为粱大侠创始人傅治纲在一次偶然的机会发现网上的“丧文化”流行，年轻人纷纷选择“躺平”，遇到事情一味逃避，所以从小就怀有武侠梦的傅治纲想用侠义文化去对标丧文化，同年轻人一起奋斗。粱大侠的侠文化人物IP经过多次设计、打造最终出现在人们视野中，这也是业内首家将侠义文化和酒文化结合的企业。

除此之外，粱大侠还打造了线下武侠古风体验馆——江湖酒馆，它将古代酒馆与武侠元素相结合，打造了一种极具沉浸感的武侠文化氛围。酒馆内武侠风格的设计让人们仿佛置身在武侠世界中。

而酒馆中最不能缺少的元素就是酒，粱大侠白酒是创始人与国家级评酒大师联合打造的一款纯粮高粱酒，既没有传统白酒辣口，还能喝到浓香型白酒的醇厚。而它的发光瓶设计更是圈粉了众多年轻人纷纷打卡。

从迪士尼到文和友、茶颜悦色，再到粱大侠，他们的成功都基于IP的打造上。但IP营销也是把双刃剑，不能只是随波逐流、趁势而上，我们需要更多的去了解如何才能做好IP，同时也要做好产品，否则再强大的IP，最后也不会受到市场的认可。