广告向来是愉悦身心的，可有的广告制作得恶心至极。

2021年的第一周，全棉时代就因一条颇具争议的广告，被骂上了各社交平台的热搜。

广告内容大概是，一妙龄女生深夜回家，遇黑衣人尾随，女生急中生智，用全棉时代的湿巾卸妆，卸妆后变丑，成功自保。视频还配有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效，以及字幕"呕 …… "。

全棉时代这是挣女性钱的同时又侮辱女性，都2021年了，不尊重女性的广告还这么猖狂。

广告、营销都不能把女性的恐惧当做创意，真的败坏品牌好感！

事实上，"不尊重女性广告"的历史由来已久，但因为受制于不同时期的政治、经济、文化等因素的影响，"对女性的不尊重"总是显得太理所当然而使人几乎意识不到女性歧视的存在。

①将女性的恐惧当做创意

全棉时代广告描述的是：深夜女性被罪犯盯上是因为你化妆（修饰了容貌），卸妆了（不修饰 容貌）犯罪就终止了，自然就不会发生罪案了。错误地将性侵原因归因为受害人化妆。

然而性侵受害者之所以被害，跟被害者的穿着打扮、长相、出门时间、行为举止等没有任何关 系，当事人成为受害方的原因是存在加害方。

②低俗体现女性身体

2020年10月10日，杰士邦淘宝旗舰店发了一张内涵女性生殖器的图。

调侃"如何评价一个女生真正地嫁给了幸福"。低俗且物化女性的广告图片，迅速惹来一片骂声

之后杰士邦在10月11日迅速删除了这张图片，并发出道歉声明，表示"尺度及言论不恰当"。

③否定女性的社会价值

女性长期口服短效避孕药优思明在2020年大热综艺《乘风破浪的姐姐》的中插广告引起了非 常强烈的负面声音。

在这则广告中，一个黑裙打扮的"第三者"坐在餐桌上，对着妻子说，"我能给他（指丈夫）讲 段子，我能跟他聊新闻，我还能跟他打游戏，你能吗？"

而妻子则掏出一盒优思明面带骄傲地说，"这个你能吗？"第三者见状变回了原型，原来其实是 丈夫的手机。

这则广告违背了避孕药发明的初衷——为了让女性拥有性爱自主权和生育自主权，也损害了优 思明作为一个全球品牌应当有的性别平权、尊重女性消费者的品牌形象。

④物化女性

1920年代，洗护品牌Palmolive在广告中宣称女性的外表比智慧更重要。

1930年代，食品制造商家乐氏的广告称："一个女人做家务越努力，看上去越漂亮。"

1960年代，美国吸尘器品牌Hoover在广告中认为送给女性最好的礼物就是吸尘器……

未来，随着女性意识的觉醒，能够为女性"正名"、有态度的品牌，才能赢得消费者的好感。

*素材整理自网络