直播回顾 | 开学季，教育行业如何玩转知乎营销？

受今年年初疫情的影响，教育行业也做出了不少改变和探索，教育行业的广告主纷纷提前了广告投放时间，同时加大了在K12教育、职业培训、语言学习、素质教育等领域的投入。

目前，各大高校陆续已经正常恢复上学，同时在线教育行业受资本加持，比线下教育更重视营销，营销思路以广告导向为主，“壕”式增长逐渐疲软，以口碑促增长、以运营促增长越来越受到重视。

在这样的背景下，9月15日 19:00 铺子公开课，微思敦资深运营经理田雅斯、蒋子豪，就和各位看官分享了在知乎上，教育行业如何打好效果、内容的组合拳！

为方便大家学习和回顾，老板娘对直播公开课的主要内容进行了整理：

一、直播内容精选

知乎上聚集了大量的知识型人群，高学历、高收入、高消费，用户受到过良好的教育，追求品质生活，对于自身的提升有一定的要求，因此教育行业与知乎平台的契合度高。

教育行业在信息流上的常用定向：年龄、地域、人群包、时段，多种定向组合搭配，根据不同教育行业的受众搭配不同的定向。

文案需要抓住用户的注意力，让用户有参与感、画面感，戳中用户的需求和痛点。

落地页需要突出亮点，留住用户，让用户能更好的获取有效信息。

「知+」从优质原生内容生产、激活海量站内 UGC，到加速内容在原生场景的流通，再到通过丰富互动组件实现内容转化，全面帮助教育行业客户在知乎实现内容运营与交付闭环。

知+投放思路

知+玩法拓展

二、答疑时刻

Q：:知+是怎么计费的？

雅斯老师：

常规知+和互选是内容CPC，自选是插件CPC

Q：在知乎信息流投放上，教育行业在图片素材上有什么技巧？

子豪老师：

教育行业在知乎上主流的广告形式有文字链、小图、大图。那在图片形式上需要注意图片内容和前端文案、落地页有关联性、相匹配，达到用户的预期。

Q：有哪些行业是特别适合做知+投放的？

雅斯老师：

万物皆可内容，需要有对内容深挖的决心和内容产出的想法，不局限行业的选择。

Q：广告主预算在信息流和知+的比例分配？

子豪老师：

信息流和知+其实是一个组合拳的玩法，可以进行搭配，在预算上目前没有一边倒的倾斜，比例预估在4:6左右。

三、直播PPT获取

添加老板娘微信（ID：18938040424），备注知乎即可免费获取完整版PPT~