1000亿光瓶酒再升级，北京二锅头掀起与牛栏山"牛马之争"

2020年，白酒行业加速发展，尤其是光瓶酒，凭借其简洁光滑以及亲民的价格，已然成为当下最受欢迎的白酒品类。根据财报显示，近五年来光瓶酒的市场涨幅接近20%，由此可见光瓶酒市场已然成为各大巨头虎视眈眈的新的蓝海市场。

然而，在这股热潮中，二锅头已然成为光瓶酒的领军者。尤其是牛栏山，在其2019年的年报中显示，其营收已达到102.89亿，成功跻身百亿俱乐部，成为"民酒之王"。

虽然，在光瓶酒市场上二锅头一举超越东北酒，成为"民酒之王"。但是其市场上仍存在着许多的问题。比如：市场上很多打着"二锅头"旗号的产品，以低价抢占市场，质量却参差不齐。其次，很多人提到二锅头，都会觉得有点"土"，产品过于老派，让很多年轻人不愿尝试。二锅头市场也继续升级。

在此情况下，作为北京三大酒行之一的永丰老字号二锅头酒厂，自2017年起，就启动了"二锅头1号计划"，该计划历时3年，致力于打造独具辨识度的新一代超级单品。

自"北京二锅头1号计划"启动以来，一直都是将品质放到第一要位，励志于让消费者尝到极致性价比的好酒。为此，该计划历经3年的打磨，以及中国国家级评酒大师的无数次改良，坚持纯粮酿造，坚持国标GB/T10781.2纯粮酿造清香型标准。最终，"驴踢马北京二锅头"（以下简称"驴踢马"）应运而生。

二锅头虽然是光瓶酒市场中最畅销的单品，但其在市场上的品类也鱼龙混杂。而驴踢马想要在一众品类中脱颖而出，除了产品的品质外，找准自己在市场上的定位也极其重要。

驴踢马团队察觉到目前的市场上，各个价位都有自己的王牌产品，像10元有东北酒、20元有白牛二、50元有汾酒，唯独30元价位段还有空缺。因此驴踢马迅速抢占了这一白酒升级的这个消费风口。

驴踢马产品的背后，是在中国白酒行业深耕15年，有着极强的执行力和判断力的中国酒业80后顶尖营销团队操盘打磨。而团队中新加入的90后成员的力量也非常的强劲，为团队注入了很多的新鲜血液，提供了很多年轻人的思想与活力。驴踢马选用极具特色的翡翠绿作为品牌的主色调，并围绕"驴和马"创造出了一系列极具特色的物料，让品牌变得极具辨识度。

俗话说，"酒香不怕巷子深"，但在如今这个流量称王的时代，再好的就也怕巷子深。所以驴踢马团队充分利用了线上线下的宣传，通过影视剧植入、IP联合、短视频营销，使得驴踢马迅速出现在大众的视野中，让更多的人认识到这个品牌。再配上其独特的包装以憨态可掬的"驴二哥"形象，驴踢马迅速的从市面上脱颖而出。

行业专家表示，未来10年，光瓶酒行业将要进入名、优、新时代。不到4年时间，市场份额就可达到千亿。驴踢马到底将有什么样的表现，也值得期待。