“反差萌”时代连驴都用作酒名了，这瓶二锅头半年估值过亿

“萌”也能促进成交？乍听起来好像不太“靠谱”，但是对于压力颇大的“打工人”们来说，能在众多萌物中获得一定的治愈力量，也未尝不是一件乐事。

美团就曾经推出过耳朵形状的可爱筷子架，引起了许多用户的关注。消费者在社交平台上分享自己是如何获取萌耳朵的攻略，拿到之后还会开心地拍照打卡，纷纷赞”筷子架太可爱了“。前有美团小哥头戴袋鼠头套在街上掠过，之后又有如此可爱的筷架，一个”萌“字让更多消费者关注与下单。

星巴克也因为杯子而“出圈”过，之前消费者对星巴克的印象还停留在精品、精致上，但猫爪杯所刮起的可爱热潮使更多人为之倾心。萌态十足的猫爪杯不仅外形可爱，数量也有限，许多想要购买的人彻夜排起长队。可见，一个简简单单的“萌”字，其实却有着相当的“威力”。

白酒也能“反差萌”？这头“驴”半年估值过亿

而一直以文化厚重、包装严肃的传统白酒行业也出现了一个以“驴和马”命名，并把“驴”作为品牌IP形象新兴白酒品牌——驴踢马。据说，该品牌一上市就凭借其“反差萌”的形象迅速俘获一众年轻消费者的心，仅半年的时间就迅速进入数十个区县市场，估值过亿！

其更是在线上打造出“驴二哥”的表情包、驴二哥讲段子等一系列的IP新玩法，把“反差萌”的IP形象运用彻底！不仅如此，你还能经常在年轻人活跃异常的影视圈看到他的身影，像《我和我的家乡》《隐秘而伟大》《济公之降龙降世》等都有合作。

90后小伙喜提“酒业许三多”称号，老友小聚埋下创业种子

驴踢马能够在这么短的时间内脱颖而出，肯定离不开其背后的创始人及其团队。其创始人秦楠是一90后的小伙，从小就爱看《士兵突击》的他，把许三多身上的那“不抛弃，不放弃”的倔劲学了个十足。为进入自己理想的学府，他像马云、俞敏洪一样三战高考。毕业后进入一家500强酒企做品牌宣传的工作，这一干就是8年。期间，更是因为其与王宝强那酷似的长相和性格，收获了“酒业许三多”这个戏称。

本以为自己会在这家企业干到退休的他，却因为一次偶然的老友聚会发生了改变。17年的一次聚会上，大家因为喝酒头疼耽搁了原本的出游计划，不禁向秦楠感慨，现在大部分人都在推高档酒，动不动就是面子消费，像我们这种刚毕业几年的根本无法经常喝好酒，经常几百元的酒都喝不起，你们这些做酒的能不能多考虑下我们这些平民百姓呢？

严密市场调研，辞职打造“二锅头1号计划”

说者无心，听者有意。这番话，引发了秦楠深刻的思考，能不能做一款平价、好喝不上头、兼并趣味性的这样一款酒呢？于是，他开始进行了细致的市场调研，发现市面上光北京二锅头的品牌就有几百种，产品更是有上千种，鱼龙混杂，产品质量更是参差不齐！而且近年来高档酒和酱酒被众人推得火热，但更加贴合年轻人的平价好酒却是不多。于是，一个创业的种子在秦楠的心中生根发芽。

19年，他正式辞去工作，和朋友一起共同创业，在创业初期他们就定下了三个目标，第一品质要硬；第二颜值要高、趣味性强；第三情怀要够，这三点被他们称为“北京二锅头1号计划”！

三顾茅庐请大师出山，数次调和、百次改稿精益求精

为了达成这三个目标，做出一款三者兼具得好酒。这位90后的小伙充分地发挥了他“酒业许三多”的精神。在品质上，他经过考察选择与有着800年历史的永丰烧坊合作，并且学诸葛亮三顾茅庐，请来中国评酒大师高连华、贡献文夫妇，据说为使大师“出山”，秦楠还叩了三个响头。最终，经过多次勾调、测试，驴踢马确立”绵柔净爽，回味悠长”的酒体，深受不少消费者喜爱。

品质有了，颜值也不能少。在包装上，驴踢马的设计稿修改了300余次，最终才确定了这上圆下方的伏特加瓶型，以及米白翠绿相间的色调。而且秦楠为给这款酒起个响亮的名字，可是翻阅了大量的史书资料才确定的，翻阅时偶然发现老北京历史中金国，二锅头的前身“金澜酒”的一个典故，非但不醉驴，反使驴踢马。驴踢马的名字由此而来。

就此秦楠还把这匹驴给画到了瓶子上，憨厚可掬的驴二哥使消费者倍感亲切。就在这么短的时间内，驴踢马凭借其过硬的品质和独特的趣味性，半年的时间内估值过亿，铺满几万家餐饮网点。

在“萌经济”盛行的当下，相信这匹憨厚可掬、独具特色的“驴二哥”，在未来一定能够受到更多人的欢迎。