揭秘简爱酸奶创始人 去年遭遇当头一棒被质疑玩营销噱头

运营商财经网 实习生肖兰/文

在创立简爱酸奶之前，夏海通曾在乳业巨头蒙牛任职15年。那么亲历过蒙牛这家乳业巨头诞生的他，为什么要选择自己创业卖酸奶呢？而面对去年被质疑玩营销噱头，他又如何应对呢？运营商财经网也试图揭秘。

时间回到2014年，时任蒙牛低温事业部总经理的夏海通，每天想的是14亿人如何喝酸奶。

与此同时，夏海通意识到，常温奶市场竞争激烈，乳业巨头们的市场份额已经占到70%。而低温奶市场份额低但成长迅速，尤其是低温酸奶，还没有得到广大消费者的认知。

于是，2014年底，夏海通创立朴诚乳业，提前瞄准低温奶，并在之后推出酸奶品牌——简爱。

虽然夏海通此前曾在蒙牛低温事业部任职，拥有丰富经验。但自己创业，一切都是从零开始。

众所周知，中国乳业巨头环伺，要在这样的情况下分一杯羹很难。

而简爱酸奶从2015年5月第一批产品上市，到去年4月完成4亿元人民币A轮融资，并在今年3月完成总计8亿元人民币B轮融资，只用了六年多的时间。

过去3年里，整个低温乳制品行业发展状况并不是特别的稳定。而简爱这3年的销售额已经翻了6倍，从3亿做到20亿。对于低温乳企来说，这是一个不小的成绩。

此外，截至去年12月，简爱酸奶近5年的年复合增长率为109%。到现在，简爱酸奶创立已有6年多，目前进驻全国200多座城市，拥有超过500万消费用户。

“我以前每天思考的是如何让十三亿人喝上酸奶，现在考虑的是如何让中国家庭真正喝上好酸奶。”这是夏海通此前曾在公开演讲时说过的话。

而他也在这方面继续努力中，从他相关的采访中了解到，简爱在河北丰宁的工厂今年投产，也将开始自建牧场。同时，简爱还和奥亚、现代牧业等大型牧场达成合作，在优质奶源上不断布局。

不过，去年，简爱酸奶广告词里宣称的“无添加”概念遭到质疑，有人在知乎里称，简爱酸奶产品配料与“普通酸奶”无异，宣传语中的“其他没了”实则为注册商标。这种做法让人瞠目结舌，因为大部分人会认为“其他没了”是指“没了添加剂”，没想到不是这个意思，“其他没了”是一个商标。

并且，有媒体称，在其官方旗舰店，简爱酸奶宣称好酸奶的标准之一是“极简配方”，并采用与“普通酸奶”成分、国家标准对比的方式，凸显自身产品“更纯净，更营养”。但在业内人士看来，衡量酸奶好坏的标准并非有无添加，且添加剂的合理使用是安全的。

还有媒体查到，该公司共有174个商标，其中包括：“父爱配方”、“身体知道”、“又简了”“0%”等。连”“0%”都是商标，不知道简爱酸奶想用这个商标来干什么。2020年4月2日，“网红酸奶”简爱酸奶在官方微信发布《关于“某乎”平台作者抹黑简爱酸奶文章的声明》，以“辟谣”形式对产品成分、“其他没了”商标等问题进行回应。

对于“其他没了”商标，简爱方面解释称，在简爱提出高端无添加酸奶产品理念时，市场上并没有同类预包装食品在售，因此公司将“其他没了”申请注册为商标。