拯救任天堂的主机，除了Switch，还有GAME&WATCH

任天堂Switch OLED主机的公布，引起不少玩家的热议，传闻中PRO产品的谣言也被一一粉碎，大家对新型Switch版本的高期待并没有得到任天堂的回应。

而被传闻“洗脑”后的我们，已经忘记了任天堂在游戏理念上的核心宗旨，那就是享受游戏带来的乐趣。所以，你知道的，没有人比任天堂更懂得如何心甘情愿的让玩家掏空钱包。

而这一切的原点都是起源于1980年4月28日，在这一天任天堂发行了改变他们命运的产品——便携式游戏机GAME&WATCH，正是这样一款简单而纯粹，又能放进口袋里面游戏产品，让任天堂迈出了走向巨大商业帝国的第一步。

任天堂的救命稻草

提起任天堂可以说他是游戏业的代名词，关于它的话题总是源源不断，但你可能不知道，就是这样一家站在游戏行业顶点的企业最早却以制造纸牌为生，百年以上的历史进程更是让它充满传奇色彩。

▲山内溥时代的任天堂

1889年9月23日一名叫山内房治郎的人在自家的小作坊内开启了人生的第一次创业，制造花札（也叫花牌，这是一种起源于日本安土桃山时代的游戏牌）并创立了名为任天堂骨牌的公司，也就是任天堂的前身。

到了1929年又交给了第二任继承者山内积良的身上，这之后正值第二次世界大战，花札的生意也拓展到了军队，随着财富的积累与日益年高不得不让山内积良考虑下一任接班人。

1949年9月山内溥被任命任天堂总裁兼代表董事，作为第三代掌门人，他的名字作为任天堂的粉丝应该无人不知，而这位掌管任天堂五十余年的决策者，用他独特的眼光与魄力将任天堂推向了泛娱乐时代与电子游戏时代。

山内溥调整了公司的战略方针，于1963年10月将注册商标正式改为（Nintendo Co. , Ltd）任天堂。

刚刚转型的任天堂为了快速获得市场，涉猎了如家电，饮食，酒店，玩具等项目，比如在看到日清速食鸡面的成功，便开始模仿前者推出了速食米饭，大力水手拉面等产品，但是由于在经验与技术层面的欠缺，很快以失败而告终。还有爱情酒店与出租车业务也都是任天堂早期的黑历史。

进军多行业受挫的任天堂在1966年迎来第一次商业危机，转型所带来的负收入将多年积累的财富挥霍一空，还欠下了巨额债务。眼看走投无路的山内溥却在此时遇见了一位改变任天堂命运的年轻人。

这个人就是横井军平。

自大学毕业后他就一直在任天堂的电器维修部门工作，兴趣使然的他总是喜欢利用业余时间来制作一些小玩具，偶然间山内溥见到了横井军平设计的一款玩具，觉得非常有趣，商业化价值巨大，于是找来了横井军平，并指示他完善这款产品。

最终在两人反复的调整下，终于完成了这个叫做《超级怪手》的玩具（80年代我国也有过这种山寨版本，只不过前面是一个拳头枪型玩具），产品一经推出便获得了强烈的市场反响，140万份的傲人战绩把任天堂从死亡边缘拉了回来。

进军电子行业

超级怪手玩具获得成功后，山内溥成立了首个开发部门，而横井军平被破格提升为第一开发部部长，负责研究玩具产品。虽然在超级怪手问世之前，任天堂已经量产了很多玩具，但是都没有获得比较好的反馈。

这一次作为开发部部长的横井军平又设计了多款主流玩具，比如超级棒球机和潜望镜都有着百万销量，潜望镜估计有些玩家比较熟悉，小时候可能自己也做过。关于超级棒球机在国内基本上就没见过，可能是因为棒球这项运动在国内没有发展空间的缘故吧。

1969年横井军平开始向电子领域迈进，Nintendo Love Tester（爱情测试仪）是第一个属于任天堂的电子产品，虽然现在看起来是骗小孩的把戏，但是当时却真的能够拉近男女的距离，这对于60年代仍有着传统观念的日本人来说，无疑是件好事。同年任天堂也开始拓展海外业务，各种产品也面向国外市场，当然也包括这款爱情测试仪。

随着电子领域的日渐成熟，夏普作为有着电子感应技术的企业，与任天堂达成了合作共识，一个有技术一个有创意，就这样电子光枪诞生了。

这款老少皆宜的产品迅速占领了市场，成为了家庭式娱乐的主力军，后来在红白机上的打鸭子和西部枪手都让我们记忆深刻。

大好的前景让任天堂拓展了光枪的周边，例如会移动的人偶，能毁坏的物品，以及捉迷藏式的敌人等等，除此之外任天堂建造了大量的实体光枪靶场，这种靶场更加真实，空间更广阔，体验效果更棒。

遗憾的是这种设计太过前卫，对当时的民众思想而言来说属于高端产物，就这样大量的资金投入成了泡影，又一次为任天堂带了负债。

为了减缓亏损，任天堂不得不进行捆绑式销售，卖签字的笔和文具，买婴儿车产品送保险等等，一些惨遭退货的缺陷产品也为任天堂带来了压力，例如棉花糖机，复印机,婴儿车以及遥控吸尘器等。

GAME&WATCH的诞生

1972年随着雅达利街机PONG在欧美的成功，任天堂看到了电子游戏类型的巨大潜力，在1977年发布了与三菱电子共同研发的彩色电视游戏机—Color TV-Game 6和Color TV-Game 15，这也是世界上第一款彩色游戏机。而GAME15则是作为加强版推出的，可见早在70年代任天堂就已经有PRO产品的诞生。

但是好景不长，没有软件开发经验的任天堂在后续产品的营销上出现了短板，高昂的售价和稀缺的游戏软件再次击中了任天堂的软肋，第一次进军电子游戏领域以失败告终。

▲任天堂第一款游戏主机TV-GAME 6

巨大的亏损让任天堂被迫“抹杀”一些已经在开发中的项目，面临危机的山内溥再次遇到了这个拯救任天堂的功臣，第一开发部部长横井军平。

横井军平向山内溥提出了一个具有划时代的创意，想要制作一款能放入口袋的便携游戏机。至此山内溥不仅没有反驳，反而给予了大力支持，并且促成了夏普公司与横井军平的会面。

此时夏普正好有一大堆闲置的液晶屏幕（产能过剩的积压品），横井军平说明合作意向后，双方一拍即合。就这样在1980年4月28日这一天任天堂的第一款掌机GAME&WATCH问世，它的诞生区分了任天堂前后两个时代，见证了任天堂全面进军电子游戏行业的决心。

GAME&WATCH从推出第一款游戏《BALL》开始，到1982年底仅仅两年多时间就推出了20多款游戏，比较知名的包括大力水手，米老鼠，史努比以及大金刚这几部作品，这期间GAME&WATCH的销量在全世界达到了惊人的4000W台以上。

最早的双屏掌机就是在这里诞生的，NDS并不是任天堂的第一款双屏掌机。这引以为傲的成果不仅再次挽救了任天堂，还为后来的FC主机的开发提供了充足的资金。

成功背后的两人一物

GAME&WATCH的成功并非偶然，在这背后涌现出了两位能够代表任天堂的灵魂人物，第一个就是横井军平，历次挽救任天堂于水火之中，1989年发售的GAMEBOY就是他本人带头开发的，也被后人称为GB之父，相比于GAME&WATCH，GB在国内更被玩家们所认可，知名度也更高。

不幸的是横井军平在一次意外车祸中不幸离世，年仅56岁。有人说他的一生是悲剧收场，VIRTUAL BOY事件应该被钉在任天堂的耻辱柱上。我却不这么认为，反而觉得横井军平的一生短暂而精彩，虽然技术上不成熟和对手恶意的造谣，导致了VB成为了任天堂最具知名度失败的产品。但是我们不能否定VB富有前瞻性的设计理念，乌帮托式的虚拟3D体验在那个年代确实标新立异。

如果你觉得横井军平还不够伟大，看到手柄上的十字键了吗，这是他的杰作，也是电子游戏历史上最伟大发明之一。影响了后世代几乎所有手柄的设计，简直是无所不在的存在。而首款采用十字键的就是双屏的GAME&WATCH大金刚（DONKEY KONG)，按键虽小操作性却是跨时代的改变，简直是神来之笔。

说起大金刚就不得不说宫本茂，这个被全世界游戏玩家所熟知的名字，为我们创造了超级马里奥兄弟，塞尔达传说等这样的优质IP，除了在软件开发商的天才想象力，其人格魅力也被大众所喜欢。

当时的宫本茂在横井军平的部门做软件研发，1981年的大力水手波派就是由宫本茂完成的，销量也非常不错。而让他本人在任天堂脱颖而出的正是街机版的大金刚。随后又将大金刚移植到GAME&WATCH上，引发了玩家的购买热潮。直到超级马里奥的出现，这位极具才华的制作人才开始展现异于常人的创造力，后来还被评选为世界十大游戏设计师NO.1也是无可厚非。

蝴蝶效应带来的改变

自从GAME&WATCH的《BALL》发布以来，任天堂在游戏内容方向与硬件的设计上开始出现变化，80年的银色外观，81年变成了金色并且改用了宽屏设计，到了82年又推出了第一款双屏掌机游戏《OIL PANIC》，然后是十字键的大金刚，全景画面，NEW WIDE屏，超级色彩，水晶屏 以及马里奥35周年的彩屏等数个版本与游戏，可见变化丰富种类繁多。

任天堂从GAME&WATCH的原点出发，总是在不断地创新，到后来无人不知的FC红白机，大名鼎鼎的GB掌机都是其中变化的产物，当然你现在看到任天堂的营销策略，是否和当初GAME&WATCH时代有异曲同工之处呢，不管如何我们都应感谢今天美好的游戏时代，也请也不要忘记当初那一台充满未来之光的GAME&WATCH。最后用任天堂粉丝们的一句话来做最后的结束语吧——

任天堂天下第一！