体育比赛的魅力主要在于两点：一是展现人类最原始的能力，二是相对来说更公平。所以，重大体育赛事，最能刺激人们的感官。

在7月23日到8月8日，17天的时间里，世界各地运动员们展现自我的同时，企业界的暗战也伴随始终。这是一个黄金营销机会，错过还得等三年。

车企是主角之一，因为汽车市场的竞争也和体育比赛一样激烈，而顶级赛事营销可以起到“四两拨千斤”的效果，所以各企业“八仙过海，各显其能”，充分利用这个机会。

纵观车企们的营销策略，东风日产做得可谓“稳准狠”，通过携手腾讯的《金牌时刻》，获得了顶级流量。尤其是，7月30日全新一代奇骏上市，时间节点卡得恰到好处。

锁定金牌时刻，将企业实力捆绑输出

只要是比赛，大家的目光都会盯在冠军上，“重在参与”讲的只是心态，绝不是结果。所以，夺金牌是赛场上最高光的时刻，不仅可以获得顶级流量，同时也将“顶级实力”的印象植入到观众心中。

东风日产与腾讯的《金牌时刻》联手，可谓是珠联璧合、无缝对接。因为东风日产在汽车界也是冠军选手，旗下的轩逸就是冠军车，天籁、奇骏等车型也稳居一线阵营，拥有不凡的实力。最新销量数据显示，今年1-7月东风日产累计销量达289,966辆，同比增长15.4％，是中国汽车市场最强的选手之一。

其中奇骏这款SUV车型，一直是细分市场的佼佼者。它诞生于2000年，全球总销量超过650万台，中国总销量超过142万台。刚刚上市的全新一代奇骏，耗资190亿人民币打造，同样具有“夺金”实力。

全新一代奇骏车身长宽高分别为4681/1840/1730mm，轴距2706mm，拥有更大气的身姿和更宽敞的空间，再加上设计上更偏向硬派，以及212mm的离地间隙，让这款全新城市SUV不仅看起来更具阳刚气质，而且功能性也超强，可以穿梭于市内游刃有余，也可以偶尔出去野一野。

在动力和操控这两大核心领域，全新一代奇骏全面升级。首先，搭载了VC-Turbo超变擎300可变压缩比涡轮增压发动机，参数为150kw和300N•m，全面领先同级竞品。

而搭载的第二代4×4-i智能全模式四驱，具备了自动、运动、经济、越野、雪地5种模式，具有强大通过性和环境适应能力。当你遇到“烂路”的时候，全新升级的B-LSD电子制动差速锁迅速介入，脱困能力直追专业越野车。

再加上豪华科技座舱，融入了增强版 ProPILOT 超智驾系统，可以实现L2级自动驾驶辅助。还有Nissan Connect超智联2.0系统加持，支持语音控制、远程控制、车家互联、车载KTV等功能。

综合来看，全新一代奇骏在动力、操控、智能、颜值、空间等用户关注的关键点上进行了全面升级，延续了城市SUV的经济实用，又具备了一定的越野能力，以“全域探享SUV”的姿态重返赛场，具备“夺金牌”的实力。

而这些通过腾讯《金牌时刻》这个顶级IP在赛事期间持续输出，让更多的人知道了全新一代奇骏这款新车以及它全面强大的实力。

强强联合，腾讯媒体矩阵和传播能力

除了赛事本身的吸引力和企业自己的实力，腾讯作为媒体的技术、渠道以及内容能力，在产品和品牌推广中也起到了至关重要的作用。众所周知，由于全球疫情反反复复，使本届赛事的前期推广受到了很大影响，之前欧洲杯、美洲杯的惨淡情景，让很多人对今年的赛事营销甚至产生怀疑态度。

但是随着赛事结束，重新复盘一下会发现，腾讯对本届赛事的报道效果非常可观。下面几个数据最具说服力：苏炳添百米决赛收视率高达7.5%；本届赛事的话题在微信看一看被置顶，累计阅读近十亿；在腾讯视频、腾讯体育和腾讯新闻上的直播和原创视频节目成为热门内容等等。

尤其值得注意的是，腾讯充分发挥了自身的体系优势对赛事进行报道，已经体现出了“公共平台”的社会价值。关注点不只是赛事本身，还从选手们的争金夺银中引导到全民健身话题。8月8日是我国第十三个全民健身日，日前，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，就促进全民健身更高水平发展、更好满足人民群众的健身和健康需求，提出5年目标和8个方面的主要任务。体育高质量发展正当时，全民健身也一直在路上。

为什么腾讯在目前大环境不利的情况下，依然取得如此好的传播战绩呢？小编认为可以概括为如下几个因素。

第一、腾讯的强社交能力与内容平台紧密结合，形成了一个360度无死角的传媒生态链。

腾讯的媒体资源丰富，传播渠道广，不仅有腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、手Q看点、QQ浏览器客户端、视频号等内容平台，还有微信、QQ这种强大的社交工具，以及《王者荣耀》、《和平精英》等用户量庞大的游戏APP，使信息入口多样化，可以轻松渗透到不同的人群。

第二、微信视频号的异军突起，通过社交媒体实现病毒式传播，将体育事件变成全民话题。

尤其值得注意的是视频号，因为你手机上的APP再少，也肯定会有微信，通过关注几个重要节目的视频号，也可以在第一时间看到最新内容。再加上，视频号内容可以方便地转发到微信群和朋友圈，实现真正的社会化传播，让信息像水一样不留死角的流动，将专业的体育新闻变成社会话题。

第三、腾讯主动推广，获取私域流量。

除了平台和技术的优势，腾讯在内容上也做得非常出色，比如：通过制作了一系列《金牌时刻》的海报，主要发布在经销商朋友圈、社群等阵地，把全新一代奇骏的品牌精神，经由经销商的触角渗透到终端消费者，产生爆炸式的传播效果。

东风日产也搭载腾讯平台推出猜金大闯关小程序，通过每天趣味竞猜等活动与用户深入交流。此外，还邀请杨威代言试驾，通过冠军证言加深对于全新一代奇骏品牌认知。

第四、腾讯是2020东京奥运会与2022北京冬奥会官方转播商，拥有独一无二的资源和传播力度。

奥运会是自带全民吸引力的赛事，并且2022年冬奥会在中国举办，对中国人吸引力更大。而与腾讯合作意味着提前锁定了风暴眼，精确击中不同类型的人群。从现在开始，开始进入明年在中国的冬季赛事周期，相信大家的关注度会更高。而对于与腾讯合作的企业这意味着在赛事热点结束后，还可以获得长尾流量。

知名度与价值认同，东风日产锁定双金

在汽车市场供给侧极大丰富，竞争越来越激烈，任何一个品牌都需要保持一定的热度，否则很容易被市场遗忘。这就需要企业努力提升曝光度，保持在市场上的“势”。

并且，在产品同质化严重的今天，消费者的购买行为，或多或少的都有感性的因素，受情感认同支配。这就需要企业塑造品牌价值，即“获得人心”。

综合来看，东风日产与腾讯《金牌时刻》的合作，得到了品牌“认知”和“认同”两个层面的收获，可谓锁定“两金”。

一方面，抢占了赛事最顶级的IP——金牌，在曝光度上有绝对的保证，另一方面，将企业实力与运动员的实力捆绑，让人们一看到其产品就会脑补赛场上的“拼搏”与“夺金”这些积极的场景，提升对品牌的认同感。

再考虑到腾讯也是2022年北京冬奥会的官方转播商，东风日产与腾讯的合作可以继续保持热度，将这个“势”延续到2022年。毫无疑问，这对于销售工作是一个强大的支持，在市场竞争中获得主动。可见，东风日产这次选择与腾讯合作，算得上是赛事营销的一个成功典范。