魏则西事件影响初现，不过百度更糟糕的日子还在后面

继百度出现魏则西事件后，百度就受到各方面的监管和冲击，百度的营业额自然也因此受到影响，如今百度已经进入艰难的阶段。作为百度发展新兴业务的输血源头——百度付费搜索业务已经显露触顶迹象，而且面临下滑风险。来看看百度官方公布的截至6月30日最新二季度未经审计财报。从财报结果来看，百度大大低估了监管对其带来的影响。根据其财务报告显示，今年二季度，百度总营收为182.64亿元人民币（约合27.48亿美元），同比增长10.2%，低于此前28.1亿美元到28.2亿美元间的数值。

百度目前最大的营收仍然是来源付费搜索业务。根据其财报显示，二季度百度网络营销（即付费搜索业务）的收入为169.39亿元，占总营收占比为92.74%，这已经快达到其能贡献利润的峰值，而且现如今其利润贡献能力已经显露疲态。

那么对百度而言，想靠付费搜索这项业务来提高其的营业额，基本上是走不通了。更加残酷的是，虽然百度有较高的总营业额，但由于各项成本上涨，百度的净利润面临着严重缩水的情况：二季度归属于百度的净利润为24.14亿元人民币（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%。这是一个多大的下降的指数啊，对百度来说无疑是个大打击。

从百度如今发展的姿态来看，百度就像是一匹已经疲惫的金牛，其支出仍在增长，可利用的利润空间越来越少，接下来的时间，百度的日子或许会更难走下去。百度今后的定位是瞄向何方，这都是他们公司亟待解决的问题。

净利润下降，爱奇艺竟是主因

百度二季度营收虽然同比仍有10.2%的增长，但净利却出现缩减，与上年同期的36.62亿相比，同比下滑了34.1%。根据下面财报数据来看，各项成本的不断上涨是百度净利润下降的主因。

对比上年同期数据可以看出，内容成本、流量获取、带宽成本、销售总务行政支出以及股权奖励等使得百度的支出不断上涨，其中内容成本由去年同期8.402亿，上涨到16.99亿，属于成本中上涨最大的部分。

根据百度财报的说明，爱奇艺内容成本增加是导致成本增加的重要因素。当前视频行业的竞争越发激烈，为此爱奇艺做出了大量入，这就直接导致了百度内容成本与去年同期相比增长了一倍。

另外，百度销售、总务、行政成本也同比增长了7.8%，增长的原因主要由于交易服务的促销支出增长，可以推测百度的O2O业务同样在拖累百度净利表现。

整体上看，百度除搜索业务外，其他业务的营收非常有限，而各项业务的支出却非常可观。尽管去年10月后百度将去哪儿剥离，但百度在爱奇艺等新兴业务上，仍需大量投入，影响了百度的净利表现。

今后百度的盈利能力会变好吗？

对百度而言，今后的日子不但不会好转，更坏的日子恐怕还在后头。

首先是监管上的进一步收紧，会继续影响百度付费搜索业务营收。醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息恐将影响百度付费搜索的推广效果，进而影响百度客户投放广告的信心。而在7月8日《互联网广告管理暂行办法》试行后，百度付费搜索业务遭遇诉讼的风险将加大，这些均将影响百度付费搜索业务的收入。

监管收紧的同时，百度流量获取成本也在不断上升。与此同时，腾讯、阿里等在移动互联网广告业务上已有布局，广点通、阿里妈妈等各种广告投放系统的存在，显然会不同程度地和百度争夺在移动互联网上的广告市场。

更致命的是，百度在新兴业务上仍需大量投入。如今百度的付费搜索业务在多重因素作用下，未来估计很难持续大幅增长。而且百度还要对在无人车、金融、O2O等新兴业务进行持续投入，今后恐怕百度要渐渐走入艰难时刻。