手机品牌存量用户画像：华为小米重叠度高，OPPO、VIVO基本一致

近日，企鹅智库通过旗下企鹅调研平台，结合中国网民画像进行了精准调研，发布了《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》。在这份报道中，企鹅智库通过取样调查刻画了各大厂商的存量用户画像，从这份调查中可以看出，华为和小米的用户重叠度较高，而OPPO、VIVO这两家的用户画像基本一致。

根据这份报告显示，苹果用户无论从学历、收入来看都处在智能手机用户的金字塔尖，其用户中本科学历以上占比达到16.2%，远超其它品牌；8000元以上月收入占比达到15.7%，同样和其它品牌也不是一个量级。同时，苹果用户也主要集中在一线城市，男女比例较为均衡，女性用户略高于男性用户。

国产品牌中，从学历和收入两个角度看，华为和小米属于第一梯队，双方本科学历以上用户占比分别为14.2%和13.5%；8000元以上月收入的用户占比分别为10.8%和10.3%。其中，小米用户在二线城市分布最多，华为用户在三线城市分布最多。值得一提的是，在性别占比的调查中，华为的性别占比分布比较均匀，基本上五五开，而小米有超过六成的用户是男性。

如果光从学历和收入两个角度看的话，OPPO和VIVO两个品牌的用户均相对靠后。本科及本科以上学历，OPPO的用户占比为4.9%，而VIVO的占比也仅为5.1%；8000元以上收入人群占比，OPPO为5.2%，而vivo为6.9%。同时，OPPO、VIVO两家的用户也基本上集中在国内低线城市，其用户中初中及以下学历占比均超过60%。

总体来看，国产四大手机厂商当中，OPPO和vivo的用户画像非常相像，而华为和小米的用户群体也比较重叠。相比而言，四大厂商当中，华为是用户分布最均衡的一个品牌，而小米、OPPO和VIVO的用户群均有一定的特殊性。