网红电商的火爆成就了如涵电商，也成就了网红张大奕。

张大奕的微博签名不知何时悄然改成了：如涵控股CMO（首席市场营销官）

什么叫首席市场营销官：就是负责企业的品牌形象和市场营销推广，通过市场品牌运营，推动公司的品牌价值和影响力提升。

这是如涵电商上市后，张大奕在这家上市公司扮演的角色。

但是张大奕显然没有以上市公司高层自居，看她的微博还一如既往地穿搭服饰、介绍商品，和若干年前没有两样。

老麦觉得张大奕和诸多网红一样，是个努力的年轻女性，但也不是所有的网红都可以活成张大奕。

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在杭州钱塘江南岸的滨江区，有一栋商住两用楼，因为里面入驻和入住诸多从事网红电商的企业和网红，被称为“网红大楼”。

杭州这个被称为“电子商务之都”的城市，因为阿里巴巴的影响，独特的电商环境培养了很多“电商小镇”、“电商村”，网红电商也是从杭州发端，进而成为电商行业的一道风景。

如何理解“网红电商”在这几年的崛起，通过何帆老师的《变量》一书，可以窥见一般。

何帆老师在书中特别提到了“小趋势”这个概念。

“我采用的预判未来趋势、展示历史面貌的方法是：在慢变量中寻找小趋势。”

所谓小趋势就是推动大趋势发展的若干小的领域创新和变革。

电商时代的发展是个大趋势，这是大家公认的，但在电商发展的过程中，出现了网红电商、社交电商、社群电商等小的分支。而这些分支的能量集合起来又推动了电商大趋势的发展。

因此，何帆老师建议，创业需要寻找到那个能推动大趋势发展，可能还缩在角落里的小趋势。

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李宗盛在《真心英雄》里有一句歌词：不经历风雨怎么见彩虹，没有人能随随便便成功。

张大奕所在的上市公司如涵电商，被称为“网红电商第一股”，是国内最有影响力的网红孵化器，而张大奕就是如涵的得意之作。

如涵创始人冯敏是个80后温州人，性格稳重，相比其它侃侃的人，冯敏多思而讷言。

2007年，冯敏看到电商的机会，成立了一家电商公司，模仿麦考林的电商邮购业务，但失败了，2011年，在淘宝开了家女装店，自建了“莉贝琳”女装品牌，这是未来冯敏成功的起点。

那时的淘宝已经存在很多同类女装店，如何从竞争中突围，成为冯敏日思夜想的事情。

在出现网红直播之前，淘宝女装的推广方式都很单一，而那时微博聚集了大量网络红人，吸粉量惊人，虽然有的也在卖货，但还不是主流。

冯敏考虑，是否可以通过网络红人来推动自己女装的销售。

就这样，冯敏遇到了张大奕，张大奕没有想到，和冯敏的合作会改变自己的人生。

那时张大奕仅仅是个不太出名的瑞丽模特，但冯敏判断未来张大奕会带来巨大的流量。

就这样，张大奕走上了网红电商的道路，冯敏也成为早期涉水网红电商获得成功的电商公司之一。

以张大奕为真人模特，通过微博的推广，极大的带动了淘宝店铺的销售，冯敏的淘宝店位居女装店前十，吃到甜头的冯敏和张大奕，坚定了走网红电商的道路。

2014年，张大奕名副其实的成为网红大V，如涵被认为是开创了“网红营销”的新商业模式，也就是何帆老师说的小趋势，被如涵找到了。

之后如涵电商相继获得赛富亚洲、联想君联资本，以及阿里巴巴3亿投资，到2018年，如涵旗下红人粉丝总数突破1.4亿，服务于国内外超过500个品牌。

2019年，如涵登陆纳斯达克，冯敏和张大奕走到了事业的巅峰，而这个成功仅仅用了8年左右的时间。

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抓住小趋势，就会被大趋势的势能带动飞速发展，连阿里巴巴都看好的如涵“网红电商”模式，如今已是红遍大江南北。

据最新的618天猫数据：

淘宝直播在618期间，直播间成为商家标配，带动成交超过130亿。

1988年出生的张大奕作为千万网红之一，其成功有偶然性也有必然性。

同为80后的冯敏无疑是张大奕的伯乐，以其独特的眼光，把张大奕的网红潜力挖掘出来。

张大奕无疑也具备网红的潜质，赶上了一波网红电商火爆的风口，也通过自己的努力成就了自己。

作为如涵的初始合伙人，上市后，张大奕担任了CMO的职位，作为如涵市场和营销的负责人，张大奕不断把自己复制，推动如涵成为拥有100+独家红人的强大团队。

不过，张大奕另一个重要角色是如涵的当家红人，还是以一个网红的姿态推广商品，维护和连接粉丝。

如涵是国内电商发展大势下一道独特的风景，冯敏与张大奕的合作也成为一个典范，也许不可复制，但可以启发我们的思维。

我们有时候也许缺少的是发现机遇的眼光，那个缩在角落里的小趋势，我们找到了吗？