创新力赋能新消费市场，李子柒等品牌获iSEE创新奖

新消费环境下，消费场景的边界不断被突破和重塑，消费需求被不断探索和激发，在互联网陪伴下成长的Z世代们，对信息获取的欲望更强也更个性化，众多异军突起的新锐品牌和积极转型走进Z世代的经典成熟品牌。

读懂新时代消费者，才能破浪而行。顺应市场需求，不断创新研制出更多优秀的食品，才是每个品牌必备的精神要素。

第三届iSEE创新奖从产品创新力、商业表现力、消费洞察力、用户体验感、科技领导力以及消费者价值6大权威专业的评审维度，全方位地发现影响和构建行业新秩序的创新典范。本届创新奖评选历时四个月，共收到196家传统及新锐品牌的400款产品报名参赛，最终有小罐茶C·彩罐系列、小仙炖鲜炖燕窝、轩妈蛋黄酥低糖款、李子柒秋梨枇杷膏等一批优秀产品脱颖而出，荣获2020-2021年度iSEE创新奖。

值得一提的是，以东方文化为背景，打造兼具东方特色和地域风味的新传统美食的李子柒品牌共有五款产品获得本届iSEE创新奖，分别为李子柒贵州糟辣酱、李子柒海鸭蛋黄酱、李子柒柒乐桃桃蒸米糕、李子柒秋梨枇杷膏和李子柒水果藜麦脆。

在当代都市人生活节奏不断加快的社会背景下，李子柒品牌在古法秋梨膏配方基础之上进行了创新改良，做成即食便携装的新形态，满足消费者不同消费场景的需求，清爽Q 弹的质地颠覆了传统秋梨膏的口感，老少咸宜。

轻盈身姿、一袭素袍，她或是策马奔跑在景色怡人的乡间小道，或是耕作收割、自制佳肴，身边花果飘香、蛙鸣稻田——集中了几乎所有大热元素的“李子柒”无法不红。她的美食视频题材基本来源于中国乡村古朴的传统生活，以中华民族美食文化为主线，围绕衣食住行展开，让缫丝、竹编、酿酒、造纸等许多非物质文化遗产项目进入大众视野，甚至吸引了一大票外国友人的关注。视频制作精致，不管是雨落屋檐、灶台炉火，还是肩扛枯柴、石磙碾姜，都营造出一种宁静祥和的意境。

新消费、新场景时代的到来，意味着更多的挑战，都说食品行业需要迎合消费者的口味，但在顺应当下市场需求的同时，希望能有更多的企业像李子柒一样，助力我国的地方文化和地方小吃，为用户带来更好的生活服务，同时助力新消费经济新发展，引领行业迈向新征程。