半年报：海尔空调创5年来最高份额

撰文｜闫瑞虎 编辑｜江远

作为智能家居领域实现逆势增长的典型样本，海尔智家股价是家电三巨头中表现最好的。

在白色家电板块大幅回调的背景下，海尔智家的股价年后回调仅10%，远小于同类企业25%以上的调整幅度，同样，海尔智家2021年的半年报备受市场关注。

8月30日，海尔智家（600690.SH）发布2021半年报：海尔智家营收和利润持续增长。其中，海尔智家空调业务高端持续第一，整体也在持续高增长。财报显示，通过全网触点增加3500家、升级体验发力高端、场景引领提升增量等措施，上半年海尔智家国内空调业务收入实现31.7%增长。在高端市场，卡萨帝空调致力于“生态呼吸、尊享舒适”的空气体验，筑牢发展基础，实现收入同比增长124.6%。

另据中怡康第34周数据显示，海尔空调份额达32.8%，跃居行业TOP1，TOP10畅销榜独占据7席。

目前，海尔空调市场份额已经实现连续5年增长，从2016年的10.5%增长到目前的18.3％，创5年来最高。

市场消费升级，健康、高端空调成新增长点

根据半年报显示，海尔智家研发费用同比提升27.18%个点，重点投入推动智能化核心能力构建及突破，如智家 APP、智家大脑等迭代升级以及相关超前研发技术，新品类和生态业务孵化、迭代三翼鸟场景体验等。

海尔空调正是通过产品创新和场景重塑来实现产品的质变，从而实现高质量市场份额增长。

实际上，如果从零售量上看，国内空调市场在过去三个年度呈现出连续下滑的态势。

据奥维云网公开的数据显示，2021年上半年，空调内销市场家用空调全渠道零售量同比下滑了3.8%，但销售金额却同比增长了3.77%。

这是因为在后期疫情时代下，国内空调市场迎来了消费升级，用户的健康需求愈加凸显，这也使得高端、健康功能的打造成为空调产品竞争的主导。

而以海尔空调、格力空调、美的空调为代表的头部品牌，依靠雄厚的资金研发优势，过去几年不断的推出的新产品，持续升级用户体验。

空调市场再次重组，头部效应愈加明显。据艾肯家电网及《空调商情》统计，2021年度的出货量同比波动率在2%左右，同期内格力和美的出货量同比增幅超过了10%，海尔空调的同比增长幅度接近20%。

实现全屋空气定制，走上“空调—空气—空间”增长道路

围绕着用户的高端、健康需求，头部品牌各自选择道路，展开了布局。海尔空调主要瞄准了健康空气。

一年四季、全国各地，不仅环境气候不同，小环境也各不相同。潮湿、闷热、干燥、灰尘……这些问题都在困扰着用户。

海尔空调首先转型，实现空调洁净。2015年自清洁空调的诞生，不仅获得了用户的认可，也让行业看到了健康空调已成趋势。

从2016年10.5%的份额涨至目前的18.3％，是海尔空调5年来对健康空气的持续进化。随着用户健康需求的持续升级，海尔空调在5年间陆续推出净界空调、新风空调、除甲醛空调、3D除菌舱空调、洗空气空调等等，实现空调、空气都洁净。

而从空调转身空气，不仅让海尔空调找到了一条产品发展之路，也打开了空气场景生态的新空间。海尔智家察觉到用户对家电购买的个性化需求和延展需求越来越丰富，推出的海尔全屋空气定制场景方案，可以给每个不同的家庭，不同地域，不同个体需求，不同空间，定制专属的空气！

就在8月17日的“对话好空气，引领新生活”为主题的2022海尔空气产业健康引领战略暨高端舒适场景发布活动上，海尔空调首发了能够覆盖全场景的全屋健康空气定制解决方案，满足了时下用户现实生活9大空间场景的所有健康空气的需求。8月20日，青岛三翼鸟智慧空气001号店正式开业便第一时间将这些场景方案落地。

从“空调”到“空气”再到“空间”，是海尔空调新赛道实现新增长空间的钥匙，也是引领行业回归价值正轨的渠道。综合来看，虽然前路遍布荆棘，但空调产品的进化、技术迭代、场景方案的创新不会止步，市场机会依然存在，海尔空调的新赛道也被越来越看好。

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来源：蓝筹企业评论（ID:bluechip808）