占据东南亚市场半壁江山！一众国产手机品牌中TA最抢眼

国产手机品牌近年来发展异常迅速，凭借着出色的创新科技和外观设计，受到了不少消费者的青睐，也打破了iPhone一家独大的局面。除此之外，国产手机在海外的影响力也是越来越大，我们可以从Counterpoint的最新报告看到，在2020年Q2季度东南亚智能手机市场中国厂商在TOP5中占据4席，仅有一个海外品牌三星。

而OPPO、realme、vivo以及小米总市占高达65%，这也可以看出国产品牌除了稳固中国市场外，也积极探索与布局海外市场。东南亚市场就是国产手机品牌眼中的“肥肉”，在数年竞争之后国产品牌也成功占领东南亚市场。其中OPPO的表现最为亮眼，从数据可以看到OPPO第二季度在东南亚市场拿下了20.3%市场份额。

2020年Q1季度OPPO还与三星“难舍难分”，Q2直接反超跃居第一。但其实整个东南亚市场有些疲软，手机总销量为2400万部，同比下降约22％；国产品牌OPPO在此逆风大环境下实现了销量第一实属不易，也给国产品牌长脸了。

OPPO之所以能够在严峻的市场环境下逆势上涨，斩获东南亚第一，主要归功于一直以来的科技创新以及运营管理。自2009年以来，OPPO一直坚持循序渐进、扎实深耕，稳步推进海外业务布局。现如今OPPO业务遍及海外市场，并在不同市场业务区任命区域业务负责人，组建并领导独立的管理、运营和产品团队，以适应不同地区市场的本地化需求。

其中本地化战略是OPPO能够立足海外市场的关键，例如OPPO在营销策略上会更为贴近当地市场与文化。而在产品功能体验点方面也会有所侧重与变动，以适应全球范围不同的消费者。同时OPPO还积极布局售后门店，为海外用户提供出色服务，本地化战略也为当地提供了大量就业，这些不仅取得当地的支持，也赢得了当地用户的好感。

除了本地化战略外，OPPO旗下产品足够强悍的产品力也是实现“墙内墙外两开花”的关键。而强悍的产品力也是OPPO技术创新的最佳体现，目前OPPO在全球设有4大研发中心和6大研究所，包括北京研究所、上海研究所、深圳研究所、东莞研究所、日本（横滨）研究所和美国（硅谷）研究所。这些研究所围绕着5G、AI、影像、云、新材料这5大技术主航道进行深耕与探索，为用户带来全新体验。

截至2020年6月30日，OPPO全球专利申请量超过49000件，全球授权数量超过19000件。而OPPO 5G通信标准专利持续在全球20多个国家和地区布局，共完成3100+族全球专利申请，并在ETSI宣称1000+族5G标准专利。OPPO在3GPP提交标准文稿数量累计超3000件，排名前列。5G专利的领先也让OPPO可以趁着5G东风“攻城略地”，快速打开海外市场。

通过以上这些我们都可以看到，在疲软的手机市场中国产手机品牌通过积极开拓市场，取得了不错的成绩。在Counterpoint公布的2020年Q2全球智能手机出货数据中，我们还可以看到国产品牌不止在东南亚市场有着出色表现，在全球市场TOP5中国产品牌也占据三席。相信随着国产手机厂商的稳步推进，未来还将会继续收获全球化布局带来的销量红利。