125万人争当“有度青年”双11理性消费成趋势

双11前夕，“淘宝直播一哥”李佳琦公开倡导粉丝不要盲目消费，推动#理性消费按需购物#登上微博热搜。乐信（NASDAQ:LX）旗下分期乐商城前不久提出“乐在有度，乐见更好”的品牌新理念，并在双11之前发起“有度青年说”、“有度青年”卡牌点亮、“有度青年十亿福利计划”等活动，截至11月2日，吸引了125万年轻人参与。

疫情发生后，消费者开始转变观念，更关注商品价格和品质。麦肯锡《2020中国消费者调查报告》显示，有60%的受访者表示，就算生活富裕也希望把钱“花在刀刃上”。不过，当前诱导消费行为依然频频出现，乐信调研显示，92.83%的年轻人看过诱导过度消费和过度借贷的广告，71.66%的年轻人对此表示反感，会直接关掉。

基于此，分期乐提出“乐在有度，乐见更好”的品牌理念，希望更多用户通过有度消费变得更好。“乐在有度”倡导一种全新的生活方式——工作和生活更平衡、家里不再杂乱无章、与所爱的人关系融洽、以健康的方式享受食物、成为更理性的消费者……而“乐在有度”之后的“乐见更好”，则是乐信在“以科技不断创新消费方式，让亿万用户快乐生活”的新使命之下，希望推动用户和社会不断进步。

在新品牌理念推动下，分期乐双11前上线“有度青年”卡牌点亮活动，每月按时还款的用户可点亮一张卡牌，集齐“有度青年”四张卡牌后，将有机会获得iPhone手机等丰厚奖励，活动上线后吸引近75万人参与。在集卡过程中，用户还可参加“有度青年说”故事征集，分享自己“有度”消费的故事。该活动上线1个月，超过50万用户分享留言，分期乐累计收到超过2万条真实用户的“有度故事”。

分期乐商城负责人魏建伟表示，接下来他们还将用智能推荐技术，向用户精准推荐适合他们的商品和服务，给出合理消费建议；当用户有过度消费行为发生时，系统将主动发出“有度消费提醒”。同时，分期乐还计划推出 “有度青年引导计划”与“有度青年守护计划”,向用户提供“有度课程”与“有度青年品牌社区”等“有度”服务。