「掐灭手中的烟头，雷军从办公室的沙发上站了起来，拎起双肩背包搭向背上。包比平时沉，他的动作比平时有些迟缓。」这是雷军2007年带领金山在香港上市之后，功成身退离开金山时的情景，雷军形容自己「遍体鳞伤，累得要死」。确实，腾讯和百度从成立到IPO都只用了6年，而金山却用了13年。

虽然彼时已经身家8亿，但是从22岁加入金山到带领金山成功IPO，16年的工作经历让雷军不断反问自己「别人成功咋就那么容易」。而同一年的大洋彼岸，乔布斯拿出了一个不到4英寸的小玩意，并宣告「Let There Be an iPhone」，智能手机的黄金时代来临。

离开金山后，从投资凡客、创办卓越网再到成为天使投资人，雷军兜兜转转终于找到了自己的人生使命：做出一家伟大的公司。2010年4月，雷军和林斌、周光平等六人创办了小米科技。8年之后，小米在香港成功上市。而在前几天，小米拿下了今年第二季度出货量全球第二的好成绩，距离登顶全球手机市场王者之位，仅一步之遥。

Canalys 统计的2021年第二季度全球手机市场出货量数据：第一名的三星手机市场份额为19%，与第二名的小米仅相差2%。

雷军在微博分享这个「天大的好消息」时，形容这是「梦幻般的成就，也是小米发展史上的重大里程碑」。小米创始人溢于言表的兴奋让不少人对小米的未来充满了信心，有人预言，小米将在不久之后登顶全球第一。但是也有业内专家表示，小米此次获得全球第二，偶然的成分很大。一位TMT证券分析师就表示：「苹果手机每年销量最好的时候在四季度，二季度是苹果销售最淡的时候。如果拉通全年来看的话，小米应该还赶不上苹果。根据今年的预测，小米全年销量预计1.9亿部，苹果2.3亿部，三星2.6亿部左右」。

从这个预测来看，小米和三星的出货量差距并不算小。2020年小米的全球市场份额是11.4%，而三星的高达20.6%，差了将近10个百分点（IDC数据）。而即便是在今年第一季度小米增加了62%的情况下，两者的市场份额也差了8%。小米要拿下全球第一，三星将是一个比较难以撼动的对手。

三星凭啥是世界第一？

小米要登顶全球第一，最难绕过去的槛就是三星。

2012年从诺基亚手里接过全球手机出货量年度第一的桂冠之后，三星直到如今从未失手，稳坐第一已有8年之久。但是三星自从2014年，其在中国市场的出货量就一路下滑，到今年第一季度，市场份额已经不到1%，仅仅剩下0.6%，已经跌至销量排行第十名。而在此前，三星手机中国区的市场份额峰值时曾接近30%。似乎三星即便丢失了中国这个全球最大智能手机消费市场，也丝毫不影响其智能手机全球出货量第一的地位。

根据IDC的数据，2020年全年中国智能手机的出货量约为3.25亿部，全球的出货量则在12.92亿部左右，换算过来，中国智能手机的市场份额在全球的智能手机市场中，大约占比四分之一。去年三星以20.6%的全球市场份额拿下第一，超过第二名苹果4.6%的市场份额。而去年三星在中国的市场份额不到1%，也就是说，即便丢失了全球智能手机四分之一市场的情况下，三星依然能够稳坐全球第一。

看到这里，你脑子里想必会出现一个问题：为什么三星这么强？

韩国人一生无法避免三件事：死亡、税收、三星。说三星是韩国在国际上的形象代言人也不过分，甚至有人开玩笑称其为「三星共和国」，三星是阻止韩国从「发达国家」位置上滑落的最后保险栓。而三星的掌门人也被人称为韩国的「经济总统」。

具体在全球智能手机这条产业链上来说，三星的强大不仅体现在智能手机的市场份额上，还体现在其具备智能手机几乎全部核心零配件的研发和生产能力，而且统统达到了世界一流水平。比如说手机最核心的元器件芯片，作为三星半导体最让人瞩目的部分，三星芯片不仅能研制当前通用的最先进制程的手机芯片，而且还在历史上为对手提供芯片服务。

比如早期的苹果A系列芯片，都需要依仗三星生产。在iPhone 4s的生产过程中，曾经因为三星和苹果的专利诉讼，当时的三星掌门人李健熙因心情不佳，直接中断了iPhone 4s的芯片供货，导致富士康的工人两周没有班加，可见三星在产业链的强悍控制力。

而三星的内存LPDDR5 DRAM和Super AMOLED显示屏等也是高端智能手机不可缺少的关键元件，三星在这两个方面几乎是处于垄断地位。

凭借全产业链的控制能力，三星在2012年推出了Galaxy 、Note系列大屏手机，一路走红。而三星并不只是一个闷头搞研发的「学霸」，它还是一个善于营销、推广的全能型选手。比如说其体育营销，从1997年成为无线通信类奥运全球合作伙伴（TOP）开始，三星将体育营销发挥得淋漓尽致，通过奥林匹克「TOP」赞助计划使三星电子高端、时尚、健康、前卫的品牌形象深入人心，大大提升了其品牌的知名度。

为了庆祝即将到来的东京奥运会，三星还发布了Galaxy S21奥运定制版。在娱乐营销和做公益提升品牌力方面，三星也不逞多让。无论是在电影《黑客帝国》里植入三星专门为其定制的一款名为「Matrix Phone」的手机，还是持续不断和各种NGO组织联手做公益，都为三星树立了一个高端、时尚且富有责任感的企业形象。

强大的供应链控制能力+出色的创新研发+出色的营销手段，三星在全球市场势如破竹，稳坐全球智能手机市场第一8年之久。那么，这么强悍的手机厂商，为什么在中国这个占据全球四分之一的全球最大智能手机消费市场上，会遭遇滑铁卢呢？

三星为什么会败走中国？

有人说三星在中国由盛转衰的原因主要是因为国产手机的崛起。确实，在三星由盛转衰的2014年，中国手机市场上，小米、华为、联想等品牌异军突起，当时的国产先锋们推出的手机，和三星手机同等配置，却比三星便宜三分之一 ，甚至二分之一的价格。而在高端市场上，苹果的iPhone 6 Plus把屏幕尺寸扩展到了5.5英寸，三星从2012年以来以Galaxy、note系列为代表的大屏优势荡然无存。

不过，无论是国产手机的异军突起，还是苹果的步步紧逼，都只能说是三星在中国市场折戟的表面原因，更深层次的原因在于：三星太成功了。

你想想就知道了，处理器、存储器和显示器，手机半导体行业的三大支柱，代表着手机最核心的三大元器件，三星都牢牢掌控在了自己的手里，不说手机业务全球第一，就算是靠着半导体业务吃老本，三星也活得比绝大多数厂商都更滋润，自然手机业务也就没那么重要了，甚至三星在中国市场的手机业务，看起来还有些玩票性质。

在售后服务上傲慢就不说了，当时面对中国互联网大潮和电商的崛起，华为成立了荣耀、中兴成立了努比亚，酷派成立了大神、联想成立了Vibe等，国产厂商都在力图以全新子品牌的方式来满足互联网年轻受众的需求。但是三星视而不见，依旧固守自己运营商渠道以及自身的分销渠道，不成立子品牌，也不发力线上销售。并且三星在中国市场的本土化做得也很糟糕。三星手机的中文操作系统被用户调侃为「负优化」，「手机特别明显地越用越卡，如果其他手机用一年就卡，它只用半年。」

而另一边国产手机纷纷以更亲近消费者的形象、更低的价格、更好的服务抢占了这波市场，三星的市场份额逐渐被蚕食。加上2016年三星Galaxy Note 7爆炸事件，成为了压死三星的最后一根稻草。

三星太成功了，以至于中国手机业务这张「票」玩完了，似乎也关系不大。但是如果三星依然固守自己的模式，不乐于拥抱新鲜事物，不能与时俱进，或许其全球市场也有折戟的一天。此外，三星既想当核心器件供应商，又想在手机市场分一杯大羹的商业模式也被行业所诟病。如果哪天让三星在半导体业务和手机业务做出选择，那三星毫无疑问会选择半导体。

总结：小米能超过三星吗？

毫无疑问，从综合实力来看，三星肯定是超过小米的，其不仅在全产业链的控制力和产品研发能力上更强，几十年打下的品牌影响力也是小米所不能及的。但是，小米的机会还很多。一方面，相对于三星来说，小米「年资」浅，没有三星那么多束缚，可以甩开膀子干；另一方面，有钱之后的小米，也开始慢慢在研发上下功夫了。

三星从上个世纪90年代开始做手机，如今已有二三十年历史，再给小米10年时间，或许会得到我们乐见的成果。