进入7月，意味着我们来到了2021的下半年。如今，7月即将过去，手机厂商们也开启了下半年的“新机发布”进程。vivo S10系列率先打响炮火，realme也紧随其后发布了GT大师系列新手机。其他厂家的新机也在紧锣密鼓地准备发布。

7月27日，全新一代屏下摄像手机中兴Axon30将发布。两天之后，万众期待的华为P50系列发布。而iQOO 8系列、小米MIX4系列以及荣耀Magic3等也频繁爆出猛料。毫无疑问，8月将是“万机齐发”的日子。而把时间拉长到下半年，vivo X70系列、iPhone 13系列等新机不出意外也会在下半年和大家见面。

除了新机之外，下半年的中国智能手机市场可以说看点十足。一方面5G进入普及的关键周期。根据中国信通院的数据，2021年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.74亿部，同比增长13.7%，5G手机出货量1.28亿部，同比增长100.9%，占同期手机出货量的73.4%。

2020年一整年，国内市场5G手机累计出货量才1.63亿部，也就是今年半年的时间就差不多卖出了去年5G手机整年的量。而2019年全年5G手机出货量才超过1300万部。去年我国手机网民规模为9.86亿人，按人手一机来算，也就是说截止今年上半年，我国的这波5G换机潮，有大约6.71亿的人群还未更换5G手机，如此巨大的市场缺口，再加上曾经的出货量第一华为无5G手机可卖，留给米OV和荣耀的市场空间相当巨大。

另一方面，市场的增量空间虽然巨大，但也转瞬即逝。随着我国5G基站的建设进程加速以及5G手机在功耗、信号覆盖方面的逐步提升，5G技术的完善和成熟将促进使用体验进一步提升，原来处于观望的用户，将会拥抱这个势在必行的未来技术。所以无论是vivo、OPPO还是小米、荣耀，都在疯狂加码，从新机发布频率、渠道布局甚至技术研发上，都在火力全开，以期在5G的市场红利期，拿下尽可能多的市场份额。

可以说，下半年的手机竞争将会很激烈，而下半年的购机用户会很幸福。

对于市场变局，总体来看有如下三大看点：一、市场格局上，OV轮流坐庄，荣耀是最大变数；二、厂商将在这两个方面疯狂加码：品牌记忆点和全渠道布局；三、下半年的新机用料都很足，一个比一个强。

我们来一个个说。

OV轮流坐庄，荣耀是最大变数

毫无疑问，今年手机行业的下半场，竞争态势将激发到前所未有的高度，具体来看，有三大表现：发机频率加快、5G机型高速渗透，iQOO、realme等新晋玩家冲击线上市场头部品牌的势头强劲。

而头部厂商PK，行业小玩家将会过得更加艰难。一个数据是，国内智能手机出货量TOP5品牌的市场份额从2019年的93.5%，增长至2020年的96.5%，今年行业头部马太效应将会进一步加剧。我们来具体看看5大头部玩家。

vivo有望凭借下半年的自研影像芯片+一向颇受好评的自研防抖微云台+蔡司加持，在产品竞争力上会独具一格，而凭借vivo在线下的长足布局，产品和渠道合力的情况下，vivo稳坐前二，不出意外继续保持第一也没啥问题。而OPPO下半年随着协调好旗下品牌一加和realme，以集团军的进攻之势，和vivo稳坐前二问题不大。所以，从下半年的市场格局来看，OV轮流坐庄是意料之中的事情。而小米其线上市场被iQOO和realme不断蚕食的情况下，如果线下进展得不好，在中国的境况不容乐观。不过，小米在国际市场的开疆拓土足以弥补。

而华为受美国禁令影响，在无法使用5G芯片的情况下，将用4G芯片来延续品牌的存活，以待出现转机。以华为的实力和市场影响力来看，保持一定的市场份额并不是难事。

对于市场来说，最大的变数是荣耀。自从去年从华为独立出来之后，荣耀经历了一段时间的整合、修养期。从V40到50系列，没有了“华为光环”的荣耀也找到了一些感觉。据荣耀CEO赵明在发布会上透露，荣耀在中国市场份额从2021年Q1最低的3%，在5月一路攀升至9.5%，划出一道美丽的“上扬曲线”。

而从荣耀在下半年的动作来看，Magic3的发布将是荣耀树立品牌的关键节点，无论是证明荣耀的产品研发能力，还是往高端走打一场漂亮的翻身仗，荣耀都有理由在Magic3上义无反顾。而荣耀究竟能不能成为当前市场的破局者，或许在8月12日会有答案。

两个方面疯狂加码：品牌记忆点和全渠道布局

对于手机厂商来说，征服市场有两大法宝：产品和销售渠道。

先来说产品。“产品为王”永不过时，特别是在竞争活力拉到极致的时候。在产品上，只有做到“人无我有、人有我优”，才能始终领跑行业。但是，当前供应链已经极度扁平，手机形态、功能技术几乎被压榨至极限的当下，产品同质化非常严重，这是每个厂商必须打破的桎梏。

所以可以看到，小米、vivo、OPPO纷纷加码造芯事业，以及头部厂商选择和徕卡、蔡司、哈苏等光学、相机厂商进行战略合作，都在力图做出自己独特的品牌记忆点。

而下半年，在手机厂商的功能点和宣传方面，传播自身独特的产品记忆点，也将是各大手机厂商的市场重点。比如，vivo的微云台、蔡司，OPPO系的视频防抖、快充、卷轴屏和哈苏。

在渠道方面，随着竞争的加剧，厂商们都不会放弃任何一个渠道。无论是线上还是线下，全线布局下的综合竞争态势都是不可逆的趋势。而在价位竞争上，手机厂商也开启了全线作战：高端树形象，性价比保市场。一方面在中低端市场上进行“性价比”争夺战；另一方面，手机厂商们继续征战高端市场的步伐仍然不会停止，甚至可能会进一步加速，高端市场迎来关键变局。

对于市场的争夺，除了打造产品本身的竞争力之外，品牌心智也很重要，线上渠道作为和用户最有效率、成本更低的沟通方式，在宣传上，各大厂商会随着新机发布持续加大力度。

下半年的新机用料都很足，一个比一个强

在这种竞争态势下，下半年厂商在新机的堆料上将毫无犹豫。比如芯片方面，安卓阵营Pro级的真旗舰机大概率都会使用骁龙888 Plus处理器，而苹果的A15芯片也会在iPhone 13上如约而至。手机影像竞争，下半年全焦段、双主摄以及和相机厂商强强联合都会是大势所趋，另外计算摄影也将逐渐走向前台，成为厂商们的宣传点。

高刷新率成为主流，90Hz会很常见，而120Hz会成为旗舰标配，2K屏也会逐步普及。续航方面，百瓦有线快充、高功率无线充电将加速渗透。随着中兴Axon30、小米MIX4等机型的发布，搭载屏下摄像头的手机将增多，真·全面屏时代正在徐徐打开。折叠屏手机这一小众市场大概率也将迎来vivo、OPPO等新玩家，届时折叠屏手机将遍地开花。

可以说，下半年的新机大家期望的配置都能满足。只不过，无论是限于厂商的研发水平还是成本考虑，都不可能把市面上的顶级配置都弄到一台手机上。而手机厂商们需要做的就是，最大化地满足用户的需求。所以这时候就要考验厂商的用户需求洞察能力了。一款配置均衡，有的放矢的手机加上有竞争力的价格，将在下半年的5G普及浪潮中成为弄潮儿。