水土不服还是钱不好赚 又一国际巨头百年老店退出国内市场

这才是需要我们思考的问题，近日，来自英国的百年品牌马莎关闭了自己的天猫旗舰店，同时马莎细分品牌童装天猫店也挂上闭店公告。

闭店清仓并进行全店打折出售。对于一些宅男来说，可能对于这个品牌了解的不多，但它是一个百年品牌，1884年诞生于英国的马莎百货在英国就拥有840多家店，同时在欧洲、中东及亚洲的59个地区拥有超过480家门店，可以说是一个很有高贵血统的英国品牌。

而退出国内市场的马莎不是第一年，所以只能使用又一，它是续英国最大时尚电商ASOS退出国内市场的又一英国知名品牌。而马莎早在2016年就开始关闭国内门店，这一次马莎是要彻底的退出国内市场了（香港市场不会退出）。其实并不只是宅男不知道这个品牌和百货，就连很多逛货妹都不知道这个品牌和百货。马莎在国内的失败绝对是有自己的原因的。不是国内市场不够大，是它自己真太作而已。

水土不服，国人钱不好赚。2016年11月，马莎百货宣布关闭在中国内地市场的10家实体商铺，但保留电商平台。究其原因看根本，放眼全球，16年马莎百货宣布全球市场关店数量达到53间，含法国、荷兰等在内的10个地区，还有英国本土的60家门店。2015/2016财年，上述10大市场收入1.71亿英镑，但亏损高达4500万英镑。真的不是国内市场不好，因为国内市场现在已经是全球第二经济体，全球最大零售市场。

马莎的退出，我们要更深一层的去思考，为什么会是这样的结果。马莎的服装款式老气、断码严重、不符合中国消费者审美、本土化不足等马莎百货在中国10年间饱受诟病。还有专家指出，它本身出售的服装很多时候也不太符合中国人的身材，做得太过宽大。马莎百货产品的英文名称翻成中文也不走心，且大部分的衣服都是用英国和欧洲的尺寸，更多的产品连个中国都不给。有人拿它和宜家进行比较——宜家迅速改变他们的营销策略，以满足他们中国市场的需求。中国人喜欢宜家。他们甚至可以在商店里度过一天——甚至睡一觉！

不思改变，过于保守沉旧会让企业走向不归路，再牛的百年老店，也必须贴合市场，紧跟时代。未来也许马莎会再度杀回国内市场，也许那时的这位英国绅士，不单有礼貌，更会显的有东方特色。

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