这200万设计费花的可不冤，业界大咖疯狂点评小米换新logo

金融界网4月26日消息 3月30日，在小米春季新品发布会上，雷军宣布小米正式启用全新logo。官方介绍显示，新logo由日本国际著名设计师原研哉亲自操刀，历时3年打造。

摘录一段中央美术设计学院教授王子源的评价：好的设计被认为也是一种教养。新LOGO首先很好地延续了小米公司形象，呈现出圆融而无碍的交流感，设计师诠释为类生命体。希望小米此次LOGO更新能唤醒中国品牌更注重细节、关注自内而外的整合设计。

先回顾一下原研哉的设计理念。原研哉的设计，是从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念“Alive”（生命感设计）。人是活的，科技也应该是活的。这就是“Alive”，生命感设计。

他说，“生命通过在环境中的不断运动，始终保持着一种平衡状态。这也就是生命本身的样子。”这就是原研哉对新LOGO的阐释。不过，很多人表示没看懂。

看过过田中一光的《设计中的设计》一书的人才明白，原研哉所设计的LOGO，一来是容易识别的好看，二来才是视觉的好看。这也是雷军选择他为小米设计LOGO的原因之一。

毕竟新LOGO若是大变样，重要信息无法第一时间主动传达给观众，反倒需要人费劲去揣测，那这个换LOGO就是失败的，毕竟没有人愿意花时间上网翻阅资料，查看你原来是啥品牌。功能都没有满足的情况下谈美观，就本末倒置了。

再说说小米换LOGO背后的含义，更换品牌LOGO看似简单，但却是一种具有风险的行为，且LOGO的设计，从来不只是设计问题，而是从形式到背后的公司战略的结构性变化。因此像小米、邮政、淘宝、腾讯、谷歌、支付宝等品牌，通常都在做出了实质性的变革之后，才会对世人宣告LOGO更新，展示新的品牌形象。

由此不难看出，大企业的LOGO改变更多是在原有的设计上注入新的理念，而不是大刀阔斧地改。而且雷军在小米新品发布会上官宣小米换新LOGO之后，在网络上引起的讨论热度可远不止200万。其实刘强东在前几年早有暗示：不要跟雷军比营销，那绝对不是一般人知道吧？

不管是小米对智能家居的布局，还是小米智能工厂的投入，小米未来只会更包容、更具科技感，而这两点从这个新LOGO中都能体现出来。大家看完大师们对小米新LOGO的评价后，有什么看法吗？