前言

提起段永平这个名字，可能很多人都会觉得陌生。但如果要是说小霸王与步步高这两个品牌，大家肯定都耳熟能详，而在坊间一直被誉为“真正的隐形富豪”，近年来却又很少抛头露面的段永平正是这两个品牌背后的缔造者。

段永平

缘起：名校出走

时间回到80年代，二十岁出头的段永平从浙江大学毕业后，又非常顺利地进入北京人民大学攻读计量经济学硕士学位，在当时绝对也称得上是学霸级别的人物了。但这位学霸在读研期间却表现得非常不安分，踌躇满志的段永平甚至连毕业证都没有拿到就独自跑到珠三角地区闯荡。段永平的传奇商业人生也正是从这个在他当时亲友看起来非常幼稚的反叛决定所开始的。

段永平

小霸王：一战成名

初入社会的段永平经同学介绍进入了一家名叫日华电子的小工厂，主要业务是贴牌生产红白机（很多年轻一些的朋友可能没有听说过红白机，这里说明一下：红白机是由日本任天堂公司首创的家庭游戏机。后来火遍大江南北的《魂斗罗》、《双截龙》、《坦克大战》、《超级马里奥》等游戏，最初基本都是由红白机搭载）。虽然入行不久，但段永平非常敏感，他非常清楚地认识到：贴牌生产的模式不仅利润可怜，而且就算做得再好也只是替别家品牌做嫁衣。于是1991年在段永平的强烈建议下，日华电子自创游戏机品牌：小霸王。

《魂斗罗》游戏截图

小霸王创立的第一年就在电视广告上砸了40万，第二年的广告预算更是提高到了惊人的200万，那句洗脑的“小霸王，其乐无穷”也成了很多80后、90后共同的回忆。在广告效应的带动下小霸王产值很快就突破1亿，净利润达到800万。但那时的家长却对小霸王这个品牌非常反感，在家长们的眼里，孩子学习不好、身体不好、调皮捣蛋统统都是因为打电子游戏。就这样，小霸王游戏机在野蛮生长过后迎来了第一个发展瓶颈，段永平很明白：没有家长们的支持，就算小霸王再好玩，也只能是在少数孩子们间私下偷偷取乐的小众产品，只有家长才是真金白银的购买力。

小霸王游戏机

苦思冥想后，段永平对原有产品的软硬件进行了重新包装（外观上最明显的改变就是外接了一个键盘），更名为：小霸王电脑学习机，并请来了成龙为其代言，那句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”的广告词再次火遍大街小巷。小霸王摇身一变，打上了学习与电脑的标签，对孩子寄予重望的家长们还有什么理由不支持呢（虽然产品买来后孩子们还是用来打游戏）？1994年，小霸王产值破4亿，被评为国内知名度最高的电脑品牌。说到这里，大家不妨想一想，以现在的眼光来看，小霸王学习机还能算得上是电脑吗？

成龙为小霸王代言

此时的小霸王势头正盛，但段永平却在品牌最红火的时候因为公司内部股份制改革失败而递交辞呈。与他一起离开的还有电子厂的六名中层干部，其中包括后来OPPO的陈明永、vivo的沈炜与步步高的金志江。

步步高：再次破圈

为了自己，也为了一路追随的兄弟们，从小霸王出走的段永平再次选择了创业，步步高诞生了。在那个互联网尚未普及的年代，深谙营销之道的段永平再次用海量的广告投放把步步高品牌推上了神坛。截止至1999年，步步高已经有了VCD、无绳电话与学习机三大业务板块，步步高VCD的“人间自有公道”、步步高无绳电话的“喂，小丽呀”、步步高学习机的“哪里不会点哪里”，步步高旗下每款的广告语都深深地印在了那一代人的脑海里，段永平就是这么魔性。

步步高无绳电话的经典广告

2001年，时年40岁的段永平功成身退，退休后的他开始慢慢把重心调整到享受生活上，对步步高业务则基本上可以说是完全放手。这一点在后来陈明永在一次采访的表述中得到了充分印证，陈明永表示：段永平基本上一年只回国两三次，加起来的时间不超过一个月。他对团队的要求也非常简单，步步高既然交给你们来做，你们就尽量做好。如果做不好，那最起码好好把它关掉。事实证明段永平没有信错人，他离开后步步高又重新孵化出了OPPO与vivo两大品牌。根据Counterpoint所公布的资料显示：截止到2019年第一季度，vivo、OPPO的国内智能手机出货量分别位列第二、第三，成为了如今竞争愈发白热化的国产手机市场中的绝对主力。

Counterpoint 2019年Q1国内智能手机出货量统计

转身：投资人与导师

与此同时，离开步步高以后的段永平也多了一个身份——投资人。2000年后，互联网泡沫破灭，国内互联网公司损失惨重，网易的美股更是跌到了让股东们都难以接受的0.64美元。段永平眼疾手快，果断出手，成为了网易第二大个人股东，此后网易转型做游戏业务而大获成功的故事相信大家都知道了，这里就不过多赘述了。值得一提的是，网易创始人丁磊与段永平同为浙江大学毕业，是名副其实的校友。很多人说段永平帮助丁磊正是出于这份同门情谊，但我不这么看，在商业社会中真正驱动投资者的永远是利益。

丁磊

拼多多相信大家也都知道，而拼多多的创始人黄峥回国创业的第一站正是负责步步高的电商业务管理。2006年，段永平以62万美元的天价拍下股神巴菲特慈善午餐的消息曾火爆一时，而当时与段永平一起赴宴的也是黄峥，那一年他只有26岁。段永平如此器重，黄峥自然非常感激，就算是创立拼多多飞黄腾达后的他也公开表示：视段永平为人生导师。

段永平与巴菲特

结语

时光飞逝，当80后、90后纷纷走向社会并慢慢成为中坚力量时，或许他们会发现基本上在人生的每个阶段都或多或少有着段永平留下的痕迹：从最初的小霸王游戏机，到后来的步步高学习机；从步步高VCD和无绳电话再到如今的OPPO与vivo。段永平从来都没有离开过，他只不过是换了一种形态出现在我们的生活中。