有必要在热度的末尾来聊（总结）一下Clubhouse了，顺便看一下社交行业的现状！

2月1日，科技网红马斯克在Clubhouse上参加了一场聊天室问答活动。期间，他不仅与知名风投公司A16Z的联合创始人Marc Andreessen谈笑风生，而且还分析过了旗下项目的进展情况。

自那以后，在马斯克强大名人效应的加持下，Clubhouse火了！连带着各路资本和创业者纷纷押注“语音房”类应用。一时之间，曾经千团大战、挖矿炒币才有的“盛况”似乎又回来了！

但也正如过往风口中乐观伴随着悲观，消极夹杂着积极一样，国内有不少互联网业内人士对Clubhouse的模式评价不高，甚至认为它“活不过春节”。

Clubhouse的2月惊奇

从广义的类别上划分，Clubhouse也属于一种社交平台，只不过其强调的是声音社交。

2020年4月，Clubhouse正式上线。目前，它已经拿到了超过1亿美元的融资，估值轻松超过10亿美元，独角兽光环耀眼。

根据移动分析公司App Annie的最新数据，Clubhouse自推出以来，全球下载量已接近1,000万次。

App Annie的分析师Lexi Sydow在一篇博客文章中写道，截至2月1日，它的全球下载量超过350万次，到2021年2月16日，下载量达到810万次，并迅速在英国、德国、日本、巴西和土耳其引起关注。

而这些成绩还是在Clubhouse只适用于iOS系统，只接受邀请制的情况下取得的。

针对于使用体验，有人对他评价颇高。如游戏开发平台 Beamable 的首席执行官 Jon Radoff 在留言中说：“我在每一次对话中都能学到大量的东西。”

“疫情使得线下会议无法开展，但我仍有建立人脉的需求，Clubhouse填补了这个空白！”以色列的游戏开发者Oden Sharon在留言中说。

的确，通过Clubhouse，很多人都可以加入特定兴趣话题的小组，参与到有关于虚拟现实、区块链和加密货币、游戏职业、筹集资金、收购等方面的讨论。

而且，任何人也都可以创建一个房间，你可以邀请你所有的朋友加入，他们也可以邀请他们的朋友。你可以看到你的朋友所在的房间，你也可以随机进入其他房间。

Genesis Investments的投资经理Elena Mazhuha说，“这是一个很棒的在线活动工具。它只需要一分钟就可以创建一个活动，并且语音质量很高，UX（用户体验）也很容易。”

不过，Mazhuha也认为，找到合适的“房间”也不容易，因为朋友们会邀请她参加不相关的会谈。而且活动全程无录音，所以用户难免会有害怕错过精彩对话的“患得患失”心态。

另外，由于这个社区还处于萌芽状态，所以社区运营很难十全十美，一些态度过激或“限制级”讨论在所难免。

而且，因为还处于测试阶段，所以它的受众还是有限的，外界就普遍质疑Clubhouse是一款精英主义的软件，团队如何整合品牌和KOL还有待观察。

但如果暂且不论以上的种种问题，单纯从商业和市场竞争的角度考量，Clubhouse所面临的的最大挑战还是Facebook、腾讯、Twitter等社交巨头或Zoom这样的新贵的复制挤压。

据报道，Facebook正在打造一款类似的音频聊天产品，全球范围内的其他竞争对手包括Dizhua、Tiya、Yalla和Quilt。

在国内，映客率先推出中国版Clubhouse——对话吧。除此之外也有上百个团队正复制Clubhouse。罗永浩就在微博上表示，“我知道的就有几十家在抄（Clubhouse），春节都不休息”。

火爆背后是社交领域的停滞

为什么2021一开年Clubhouse会火？

之所以提问这个问题，是因为互联网中社交、电商和游戏三大板块中，社交被认为是最牢靠、用户迁移成本最高的一个，极易形成市场垄断和一家独大。

事实也的确如此，在全球范围内，Facebook一家包打天下，旗下的Facebook月活接近30亿，Instagram和WhatsApp也有超10亿的数据，可以说几款App就撑起了最高近8,000亿美元的市值。

而在国内，同样的戏码也在上演。腾讯的微信活跃用户超10亿，几乎覆盖全中国的互联网用户，即便如此，腾讯QQ也老当益壮，仍在年轻用户群体中焕发青春。

这种情况下，龙头老大地位稳固，带来的则是创业生态僵化，极大地打击了新晋挑战者的势头。

以美国互联网圈为例，2016年8月2日。Facebook旗下的Instagram推出了自己的阅后即焚功能，这一举措导致Snapchat陷入了长期的不振。

而这给创业者和投资人带来的信号就是——Facebook会寻求收购或抄袭任何新兴社交产品，力图将其扼杀在摇篮里。

这种例子不胜枚举！前一年，Twitter的Periscope应用刚刚取得成功，Facebook立马就克隆了其视频直播功能；当Houseparty的群组视频直播经历了一时的成功后，Facebook也克隆了这一功能。

事实上，从2016年到2021年这段时间，美国社交网络的创新非常少，社交产品的市场变得非常集中。

这导致Facebook和谷歌在数字广告领域建立了“双寡头”垄断的格局，直到一位中国玩家的到来。

2018年，字节跳动的当家产品“抖音”在美国市场推出了同类型大作TikTok，短短3年的时间给了Facebook当头一棒。

TikTok的成功成为了Facebook内部真正的焦虑之源，在几乎每次全员问答会议上，员工都会向CEO马克·扎克伯格提出一个关于它的问题。而且Facebook也在Instagram内部部署了一个名为Reels的竞品。

如果不是卷入中美的贸易摩擦而被美国政府限制，恐怕TikTok在美国市场的势头还会更猛。

可东边不亮西边亮！虽然Facebook在短视频领域的压力减轻了，但音频社交领域又冒出了一个Clubhouse。

Clubhouse最近的下载量估计达到了1,000万次。包括蒂芙尼·哈迪什(Tiffany Haddish)、埃隆·马斯克(Elon Musk)、乔·罗根(Joe Rogan)和扎克伯格本人在内的名人都曾在这款应用上露过面，这让它在成立不到一年的社交创业公司中获得了罕见的文化认同。

更令人称奇的是，Clubhouse上个月的估值已经超过10亿美元，这一数字高于Facebook收购Instagram的价格。

由于是一款音频应用，所以Clubhouse并没有像TikTok那样对Facebook构成生存威胁：理论上，你仍然可以一边听Clubhouse的聊天，一边在Instagram或在WhatsApp上发消息。

但是根据《纽约时报》本月的一篇报道，Clubhouse 的迅速崛起引起了 Facebook 的极大兴趣，它现在正在研究如何“借鉴”这个应用。

结语

社交的本质是什么？是信息的传播与反馈！但随着技术的进步，多媒体形态的丰富催生出了异常多样的社交模式。

近年来，Facebook 在技术上具有挑战性的媒体领域投入了大量资金，其中包括视频、AR和VR。

同时，Facebook也没有忘记传统的文字和图片。上个月，《泰晤士报》还报道说，Facebook正在为记者和作家开发通讯工具。而新晋崛起的图片社交应用Dispo也引起了它的注意。

音频、视频、照片和文字……在某种程度上，Facebook需要在如此多的维度与各路战线的对手竞争。而它大概率仍会赢，足见其垄断性之强大。