腾讯音乐尝试新玩法？手握版权也难掩焦虑

文/东方亦落

近日，腾讯在QQ音乐中内测了播客功能。该板块由腾讯音乐与即刻旗下的“小宇宙”App合作，在首页的标签栏中添加了“播客”入口，有消息称该板块已成为腾讯的长音频战略重点。

从近期的种种动作，不难看出腾讯音乐是有份焦虑在里面的。

按理说当今的在线音乐市场中，腾讯音乐处于绝对的“霸主”地位。既有腾讯整体作为靠山，又有三个非常有名的音乐应用相互支撑，故而腾讯音乐的财力和实力都不容小觑，此外在版权方面腾讯音乐也有着非常明显的优势，这样的腾讯音乐还在焦虑什么呢？

从腾讯音乐的第三季度财报来看，腾讯音乐付费用户净增量达到了460万，然而移动端在线音乐的用户活跃度却同比下滑了2.3%，直接导致付费率增速缓慢。

腾讯音乐既然实力强悍，为何还会出现下滑趋势？其实发展到现在，腾讯音乐的优势也可能成为劣势：有名气、有资源、有用户，平台越做越大，但却为了要满足更多圈层用户的需求，处处都得顾及，如此一来反而失了个性。

反观网易云音乐、虾米音乐等其他音乐平台，虽不及腾讯音乐发展得那样迅速，也不及腾讯音乐的曲库那样庞大，却都还能保持着鲜明的特点，这些特点对用户的吸引力更大。而且这几家音乐平台也在向版权方面发力，可见腾讯音乐的版权优势也未必是铁板一块。

从成本投入的角度来看，腾讯音乐为保住版权优势，付出的代价也相当可观。腾讯音乐的服务成本占总投入的85%，而版权成本是服务成本最为重要的组成部分。今年又是腾讯音乐与多家音乐公司版权到期的年份，从目前的情况来看，版权涨价是大势所趋，所以腾讯音乐恐怕还要付出更多，又有其他的强劲对手前来争夺，腾讯音乐就算付出更多也未必能“坚守城池”。

此外，腾讯音乐恐怕还要面临“跨界打击”。我们可以回想一下，近年来新晋的知名歌手和爆款歌曲，其实没几个是从音乐平台出来的，反而从短视频平台发家的机会更多，而抖音、快手等短视频平台已经成为公认的产生爆款歌曲之地。因此，对视频平台的跨界进行防御，并且挖掘这一领域的更多机会，恐怕也是腾讯音乐急着添加播客入口的重要因素。

从本质上看，腾讯音乐是在做精细化运营，希望能够通过满足用户的细分需求挖掘更多价值。而最好的办法应该就是在原有的音乐平台中添加频道，就像QQ音乐此次添加播客这样。