质感潮流，東東家居升级新生代用户体验

据百度搜索大数据显示，国民消费呈现出消费市场下沉化、消费人群年轻化、消费决策成熟化三大消费趋势。这一变化不仅贯穿衣食住行，家电行业亦是如此。以家电照明为例，人们对灯具产品从简单的照明功能要求，发展到对设计外观、使用体验、健康环保等全方位均有需求。尤其对年轻人来说，在追求品质家居的过程中，灯具已成彰显个性与质感的代名词。

面对这一系列变化，各大家电、家居品牌激烈角逐。其中，東東家居的表现尤为突出。東東家居从成立之初便将品牌定位为专属年轻人的智能设计师泛家居品牌。仅用1年时间，便斩获京东家装建材年度"最佳服务品牌"和"最具人气品牌"双荣誉，并跃居京东家居灯饰十大品牌行列。

作为一家新兴品牌，東東家居为何能在如此短的时间内备受消费者青睐？这与消费升级下的用户特征有着密切的关系。快节奏的生活与Z时代年轻化消费群体的崛起，让懒系生活与颜值主义成为一种新的生活潮流。经历过繁忙的工作，用户更喜欢省时省力的居家智能生活，在实用的基础上，也越来越乐意寻找高颜值器具去赋予生活仪式感，并敢于将自己的个性与品位在社交网络中彰显。

東東家居精准洞察消费者特征与需求，坚持原创和自主研发，产品定位于深受年轻消费者所喜爱的简约、时尚和轻奢，着力打造智能生态下的泛家居整体设计方案。以数码产品的细节标准跨界引入灯饰行业产品，東東家居将原创、年轻、有范、品质融为一体，涵盖灯饰、家电、家具、家纺等全屋整装场景下的所有品类。从设计到产品再到上门施工，运用智能物联的方式形成全屋可交互可共享的智能泛家居整体方案，为用户提供一站式服务，让用户省时省力省心畅享品质生活。

除上述因素以外，東東家居的突出表现还与雷士照明的强势赋能紧密相关。时间追溯到2017年，雷士照明主动捕捉到市场变化，与合作伙伴强强联合，推出一款专属于年轻消费者的高端设计师泛家居品牌，即東東家居。

依托于雷士照明的4大制造基地、2个国际标准化研发中心和国家认可实验室、38家运营中心、3800多家品牌专卖店及全流程供应链，東東家居以内容IP、智能硬件、云数据分析三方面为核心发展，整合全球设计资源及设计达人生态圈，提供高价值、新品类和多业态的产品及服务，线上线下拓展与消费者接触场景，不断延展品牌布局，打造智慧物联设计泛家居平台，升级新生代用户智能生活体验。

据贝恩公司与凯度消费者指数发布的《2020年中国购物者报告，系列二》显示，从长期来看，中国市场"双速增长"将会延续，高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。在后疫情时代，不论是快消费品还是耐用品，"质感"、"性能"与"价格"已成为品牌得"消费者心"的重要筹码。未来谁将进一步升级用户体验、抢占更多消费者，不妨让我们拭目以待。