双11交易数据增长背后，那些关于“剁手”的消费特点和趋势

第12个双十一不止到来，并在11月10日晚，以天猫、京东、拼多多、苏宁四大电商平台，联合5大卫视，投入规模巨大、明星阵容堪比春晚的晚会将2020年年尾的这一“消费狂欢”，推至高潮。

实际上，在被冠以狂欢夜、超级夜、超拼夜以及超级秀的视听盛宴之外，消费者们的热情早自11月1日起就被搅动了起来。当11月11日零点后，除了在去年双十一之后就言明“不对外披露更多成交数据”的“异类”拼多多外，经济观察网记者看到，天猫、京东、苏宁这三大平台，都相继发布着实时获得的双十一“战报”。

首当其冲的当然是天猫，零点之后刚走过3分57秒，其先是发出一个订单创建峰值为58.3万笔/秒，然后又于0点30分公布成交额破3223亿元。

京东平台今年再次打破纪录，除却双十一首日全天成交额同比增超90%外，截至11日0点9分，累计下单金额突破2000亿元。

而苏宁易购也在凌晨公布数据显示，旗下包括主站、天猫旗舰店、超级买手直播间以及苏宁店播在内的全场景渠道，累计在11日19分实现GMV破50亿元。

“双十一”活动期间，天猫的口罩销售比疫情期间下降76.24%，与此同时，口红销量上升；电竞酒店销量增幅199.07%；紫外线消毒机销量同比增长超过1000%；体检、疫苗等医疗服务销量增长超过1500%，维生素等保健食品销量增长超过1600%；挖掘机销量达2万台。

11月1日-10日，京东京车会保养套餐订单量同比增长118倍，生活缴费成交额同比提升5倍，家政保洁服务订单数量同比增长3.5倍；11日前10分钟，可煲汤可晒照的颜值锅具成交额同比增长超300%；前30分钟，境内周边游订单量同比增长200%。

以上数据剖析“养生”成为新的消费趋势。“90后、00后关注养生”作为一种新的社会现象，说到底是一种价值理性的回归，和祖辈、父辈相比，拥有无可比拟的生活条件与成长环境，却也承受着时代制造的新的烦恼与痛苦。

比如：期望健康，害怕疾病；逃避现实，免除压力的欲望；消除紧张和不安心情的期望；满足自尊、被承认、被注意、能施展其才能、取得成就和为人类作贡献的期望等等。

「朋克养生」的形式就是基于以上述求衍生而出，国内不少品牌已经看到商机，大力发展青年养生业。

你认为养生是下一个市场的消费风口吗？