高考志愿填报：百亿市场，收割高考生，服务“全靠机器人”？

高考收卷铃声响起，一场战役的结束，意味着另一场战役的开始，志愿填报，决定着高考生未来的大学、专业和所在城市，关系着上千万个家庭的命运走向。家长和孩子对志愿填报越来越重视的同时，也生出了一门拥有超300亿市场空间的生意——志愿填报规划服务。

据相关数据显示，我国高考志愿填报相关企业已达到1529家，78%的企业成立于近三年间。2021年前5个月，我国高考志愿填报相关企业注册量为301家，同比增长了90.5%。市场越来越大，冲刺进入这一市场的玩家越来越多。

因为利益在前，贩卖焦虑、包装“专家”、价格畸高等乱象丛生，成为这个行业的一大特点。对很多不知道怎么填报志愿的家长和考生而言，“高考志愿填报”这个服务，可称得上精准营销，每年一届高考生，都是一茬新韭菜。

志愿填报服务目前主要分为出售软件系统的数据卡和一对一咨询两种，数据卡指的是以人工智能、大数据为卖点，为学生提供志愿填报方案参考，价格在千元以内。 一对一咨询则是由志愿填报规划师针对学生个性化需求为其定制志愿填报方案。

2021年，更多省份实行新高考政策，合并本科批次。“专业+院校”“平行+顺序”等多线录取模式，让很多家长和考生理不清头绪。例如，北京以院校专业组为单位，本科普通批设置30个平行志愿；河北、辽宁以“专业+院校”为单位，普通类分别最多可填报96个和112个志愿。越来越多的家长和学生愿意花钱得到填报志愿辅导。受“专家”资历、当地经济发展水平等因素的影响，不同地域和不同级别，收费有1000元-数十万不等。但即使是按照1000元收费，2021年1078万人规模的高考生，志愿填报市场规模便已超百亿了。

一般情况下，机构先贩卖焦虑、夸大志愿填报，然后宣扬“选对方向比努力更重要”、“让每1分都发挥价值”口号，从而让一些家长们误认为，志愿填报甚至比高考成绩还要重要。与此同时，

一些机构会进虚构志愿填报规划师履历，你看到的“规划专家”很有可能仅仅培训三四天就上岗了。高考规划师准入门槛较低，使得这一职业的从业者鱼龙混杂，假专家遍地。

志愿填报关乎每个考生的未来，专业的志愿填报规划服务，能够帮助家长和孩子掌握志愿填报的规则，提高信息获取效率，避开各种填报风险。但家长和孩子不能全部依赖专家，应该有独立思考和判断的能力。