一入南山皆是客，孰敌孰友？拳下见真章

马化腾 相信大家都熟知

甚至在生活中时常谈起

但是南山必胜马

这个梗你就不一定听过了

这匹传说中战无不胜的马

指的是腾讯法务部门

而南山必胜则指的是

但凡腾讯在深圳市南山区打官司

来者皆输

甚至还有业内人士

将它与东半球最强法务部任天堂

和地表最强法务部迪士尼等量齐观

可即便它有如此威名

还是有人扛下了它出击的铁拳

甚至一把反向锤了回去

让声名赫赫的鹅厂也吃了瘪

时间回溯到1998年11月

马化腾和另外四名年轻人怀揣着一腔热血

携手创办了腾讯公司

在当时 QQ还叫OICQ

是模仿国际的一款聊天工具——ICQ

意为i seek you（我寻找你）

腾讯仅仅是加了个o的前缀

意为opening i seek you

果然不出意外地被指出侵权 且最终败了诉

马化腾情急之下更换了域名

于是才有了今天的QQ

也正是由于这一封侵权信

腾讯开始重视起了律师团队的建设

在腾讯创始五虎将中

陈一丹是具有法学背景的

在当时负责法律和专利方面的事务

但那时的他

仅仅打过一场官司

而且经过查阅中国裁判文书网

我们不难看到

腾讯甚至没有2011年前的判决书

在2011年也仅有三场

所以在当时鹅厂对于法律和公关

采取的战略方向还是以保守为主

主要工作还是预防风险

可企鹅帝国的扩张悄无声息

它以QQ为基础

用人手一号的优势不断扩大着业务范围

终于有一天

QQ医生的出现

被奇虎360敏锐地嗅探到了市场占领的意图

周鸿祎紧急召回一部分休假员工进行积极应对

360的快速反应加上QQ医生产品本身的不成熟

使QQ医生的市场份额迅速降至10%以下

毕竟360在当时

还是拥有较为强大的杀毒和电脑防护功能

以及它永久免费使用的策略

在电脑防护软件还是占据着较牢固的大头地位

后续很多用户也纷纷卸载了QQ医生

360以为这仅是一场小风波 也很快平息了

但鹅厂后续的一连串进攻却让周鸿祎措手不及

2010年5月31日

腾讯悄然将QQ医生改名为QQ电脑管家

将QQ医生的相关功能与原有QQ软件管家合并

还增设插件清理 木马云查杀等功能版块

形成的软件整体与当时360安全卫士功能几乎无二

而鹅厂还掌握着海量的QQ用户基础

这让当时的周鸿祎是恼黑了眼圈 忖大了脑袋

但该打的仗他深知是不可避免的

360和腾讯的恩怨在此正式打响

先有360隐私保护器工具提示用户

存在某聊天软件

未经允许偷窥用户个人隐私文件和数据

后有鹅厂起诉360的不正当竞争

你出一款360qq保镖

我就强制卸载你的360 不卸？

那抱歉 你选择跟360站队就别用我的QQ

这一重磅确实砸中了360的软肋

用户们没了360顶多是电脑少层安全网

只要自己不胡乱下载安装

网上少两位心血来潮的黑客

我完全可以不用你的360 没有问题

但我如果不能聊天 那问题就大了

在鹅厂宣布用户必须二选一的三个小时后

360公关团队就发布了一则似看似低头的隐喻公告

同时召回了QQ保镖 请求用户卸载

当然 一时的低头并不代表永久的认怂

双方在之后的三年里你来我往 互诉了三场

后期我可以专门对此事件分析一回

终于 在2014年10月16日上午

这场互联网巨头的旷世之战最后以奇虎360败诉而告终

也为腾讯在互联网行业的公关战役插下了第一面大纛旗

历此一战

腾讯的大法务部也完善成了

法务综合部 知识产权部

和合规交易部三部分

并且公司上下也进行相应改革

全力配合法务部门

刚刚改革完毕

又有360这一大手下败将

鹅厂在南山区开始了它的重拳出击之旅

一年之内连续起诉

29场未尝一败

南山必胜的衔头稳稳坐实

根据有关数据显示

在2018到2020这三年里

腾讯在南山区作为原告胜诉率达到100%

作为被告胜诉率也有约93%

那么你肯定好奇了

究竟是何方大佬把腾讯的不败神话给改写了呢？

逗鹅冤是第一记重锤

它的另一方也是我们中国家喻户晓级别的人物

老干妈创始人 陶华碧

2020年的7月1号

腾讯因老干妈迟迟不支付推广费用

一纸诉状将老干妈名下的财产查封并扣押了

大家刚搬好小板凳拿起瓜

老干妈就迅速回应

从未在腾讯打过广告

傻白甜的企鹅被骗了

甚至如若需要法律援助老干妈可伸出援手

贵阳警方随后一记助攻

官方通报

有三人为骗取腾讯游戏礼包码

伪造公章与腾讯签订合同

这个事件关键点不在于胜负

而是乌龙事件发酵后

腾讯公关的一系列操作和引发的连锁反应

先在微博以1000瓶老干妈做奖励悬赏嫌疑人

后在B站改编魔性视频自嘲花八位数买下假辣酱的操作

一时间 金光闪闪的战神形象轰然倒塌

傻白甜的操作也被民间不少网友揶揄

除此之外

腾讯还有一场比较出名的吃瘪事件

时间在2015年

一家贵州酒厂为自家的白酒产品注册了王者荣耀商标

这蹭热度的意图也是彰明昭著

还没完

他们还陆续申请一系列如王者荣光等及其相似的商标

也不知是酒好还是名起的好

王者荣耀酒业有限公司的后续发展是蒸蒸日上 有条不紊

慢慢在黔贵大地的酒业占据了一席之地

对西南方突然出现的冒牌货

鹅厂向来是零容忍

2018年 腾讯的公关团队向王者荣耀酒厂正式总攻

这纸诉状一打就是两年

或许大部分人都觉得这一场企鹅是稳操胜券了

酒厂确实起重了名

但常识并不代表真理

在中国

商标总共分为45个大类

其中所有类别都是各自独立 各自享有

王者荣耀说白了只是四个汉字

不具备其他的含义

腾讯的王者荣耀是游戏领域

酒厂的王者荣耀则是饮料类别

行业跨度足够大的情况下是允许同名的

从法律上说

酒厂的同名商标注册行为毫无诟病

所以这两年的又一次跨行交手以酒厂完胜告终

或许将来的某一天 我们去餐厅吃饭时

也会听到一声

老板 来两瓶王者荣耀！

也不失为趣谈一件

时至今日

南山必胜客的名号还是如阴影一般

笼罩在大多数互联网行业的企业头上

每一位互联网人谈起鹅厂

多多少少都会带有一丝心悸

这种现象难道是正常的吗？

我认为不

有人说 资本的道路走到尽头就必然是垄断

资本离不开垄断

但生在长在社会主义大国庇护下的我们

能否换个思路

跳出这种思维定式呢？

我们不可否认资本的力量确实诱人

但在钱 权的背后

更多的还是一份责任 和担当

企业做大 资本扩张 财富累积

做完这些并不意味着结束 它也从来不是结尾

每一位企业家们有责任 也有能力

去推动时代的进步 国家的强大 人民的幸福

而不是在占尽大头的资源后

将目光又锚向蝇头小利