那些以为是国货却变成外国品牌系列 | 糖业领头羊

春节期间，各家各户的年货采购进行得如火如荼。如今过年和30年前不同，年货的采购一条龙服务，一个大型超市就能满足绝大部分的购物需求。

在各大超市的购物区里，消费者的阵营十分明显，家长们都在生活用品、粮油米面区域内闲逛，而小孩子们纷纷跑到糖果区狂欢。和过去的糖果点心不同，现在的糖果不仅种类多，口味也十分多变。

作为中国糖果行业的领头羊，拥有4多年历史的徐福记，虽然外观看起来十分传统，但是口味却吸引了不少消费一如既往的喜爱。

对于糖果行业的领头羊——徐福记，大家的印象还停留在春节喜气洋洋的广告中，但是，还在傻傻地认为，徐福记是国产品牌吗?早在2011年，徐福记就已经被外资收购了。

2011年7月11日，雀巢公司以17亿美元的收购价，收购了徐福记60%的股权。作为徐福记的创始人，徐氏家族将间接持有徐福记剩下的40%。

众所周知，一个企业超过50%的股权在一方手里，就证明这一方才是公司的掌权人，而雀巢收购了徐福记60%的股权，这也意味着，徐福记已经从国产，变成了“外资”。

作为中国糖果行业的潜力股以及实力派，徐福记的出售股权是很多人意料之外的事情，对于徐福记而言，大可不必通过外资来巩固自己的地位，如今不仅搭进去60%的股权，连企业属性都变成了“外资”。

对于徐福记被雀巢收购，很多外行认为是和徐福记的经营不善有关，但是看完徐福记的创业历史，你会发现事情没有那么简单。

1994年“徐福记”品牌注册成立，2006年徐福记选择在新加坡上市。到了2010年，徐福记的营业收入已经达到了43亿元，在行业内稳居前列。

到了2012年，徐福记品牌的糖果，在中国连续15年获得市场销售第一名。不仅如此，徐福记还在国内拥有四家大型工厂，可以说，徐福记算是中国顶尖的糖果企业之一。

那么，发展如此顺利的徐福记，为何会选择借力外资雀巢呢?

对于雀巢收购徐福记，当时徐福记的官方给出了一个解释：为了实现企业永续经营和品牌百年的愿景。

简单概括就是一句话，徐福记想要通过雀巢，来完成品牌百年的心愿。而雀巢，目的也十分明显，徐福记拥有中国庞大的二三线市场，是雀巢深入中国市场的最佳捷径。

收购徐福记之后，雀巢并未像其他外资一样“雪藏”徐福记，而是不遗余力地和徐福记合作共赢。2017年公布的一份报告中，雀巢以18.6亿欧元(人民币145亿)的年度研发费用，排名食品饮料企业第一。

徐福记被雀巢收购之后，不仅没有雪藏，而且获得了雀巢的多方支持，譬如技术、研发扶持等等。2011年雀巢收购徐福记，2014年就在东莞设立了第三家研发中心。

虽然已经被雀巢收购，但是和其他的国货品牌相比，徐福记的发展显然是比较顺利的，既得到了雀巢的技术、资金支持，又保留了自己的品牌。根据徐福记的年报来看，2019年的年收入约为50亿元。