去年苹果正式推出了iPad OS，用独立的系统命名赋予iPad更远大的梦想。iPad从诞生之初就冠以“平板电脑”之名，而设计者也希望它能够成为“电脑”的一种新形态，能够胜任更多日常的工作。在十年的发展中，iPad高光入局，到目前的平稳度日，人们都在期待iPad的下一个高峰何时到来。

“买前生产力，买后爱奇艺”已经成为当代人们对iPad最主流的看法，无数和苹果一样不遗余力的在向世界推广iPad生产力的玩家们，都被人嘲笑是在书写“iPad生产力”的命题作文。苹果确实为iPad赋予了许多具有生产力的功能，也实实在在的为很多用户带来了生产力。生产力用户毕竟是少数，而更多的用户需要的是完整的娱乐休闲软件，国内几个重要的腾讯系、头条系、阿里系的软件能否在iPad上获得足够好的体验，直接影响了用户对于iPad的满意程度。

那么为什么iPad的软件生态在这么多年里都没有呈现出稳定的进步趋势，反而出现了令人疑惑的“倒退”现象？这是由于什么问题引起的，最终又应该由谁来解决这件事，应该怎么解决呢？

横屏软件适配现状

iPad上的软件生态一日不如一日。如果你把时间线拉回5-6年前，那时iPad的软件生态上充满了大量的“HD”软件，每个软件厂商都会针对iPad 开发出独特的 HD版本，专门针对iPad大屏幕优化的操作UI。让我记忆深刻的是微博HD的界面，左侧浏览信息流，右侧打开详情，这种操作很好的利用了大屏幕的优势，提高了信息的阅读效率，无需像现在一样在信息流和详情页里不断的打开返回。

在软件行业蓬勃发展的2020年，iPad软件生态可以说和“现代”一词毫不相关。微博、Twitter纷纷放弃了原来HD的分屏设计，采用的仅仅是iPhone版本的优化放大版本，如此硕大的屏幕空间显示着色块文字排版大小拉伸的奇怪页面。淘宝京东等购物系APP甚至直接放弃治疗，客户端直接使用iPhone客户端，只支持竖屏显示无法横屏且字体硕大。相比之下腾讯在iPad上的做的开发应该是国内最好的，微信iPad版本和QQ都有专门为iPad适配，使用起来相当方便。人们对iPad抱怨最多的，仍然是国产软件iPad版本的糟糕体验。

大家都希望软件厂商能够放慢新功能的开发，先做好软件的适配。事实上在手机客户端的功能更新上，软件厂商从不怠慢，所有厂商都加班加点的在更新功能，却从没有人提起过对iPad的适配。到底是iPad适配起来非常困难？还是软件公司的人手真的不够？

适配的问题出在哪里

iPad的软件生态一直以来都不像iPhone那样百花齐放，主要的原因在于开发者无法从中获得等量的开发回报。这件事情不仅仅关于iPad这个产品形态，更是安卓等任何一个操作系统面临的问题，要让开发者持续开发优质的应用，唯一的做法就是提高开发者的收入回报。

App Store是苹果最宝贵最成功的产品，它的构建推动了整个应用市场的发展，其中合理的运作机制使得每一个开发者都可以在上面获得收入。虽然有很多人诟病苹果的抽成过高，即便如此开发者能获得的抽成后收入，也要远高于在Google Play和第三方安卓市场的收入，大多数国内第三方安卓软件市场甚至根本就没有付费软件这一个选项。这一点恰恰是iOS应用生态的体验一直遥遥领先的原因。

iPhone在全世界的用户量十分可观，而iPad在用户数量上有着远不如iPhone的天然的劣势。因此开发者为了获取更多的收入，会使得iPad客户端的价格普遍要高于iPhone端。这并不是因为iPad版本需要投入更高的人力资源成本去开发，而是开发者花相同的精力单独开发了iPad版本的客户端，实际付费人数却没有达到预期，不足以覆盖消费者的精力投入，为了平衡同一劳动时间获得的收入，单价就必须要提高。这一做法也导致了人们在iPad上的软件使用成本要高于iPhone，进一步打击了人们购买正版iPad软件的欲望。

虽然现在有很多软件都开始支持一次购买，iPhone和iPad端都可以享受使用，但是这一类可以同时提供多端的软件通常都是比较简易的放大版，并不是所有的开发者都很认真的对iPad版本进行重新的设计，更多的只是利用API例行放大，最终体验效果和UI界面仍然不及单独设计的iPad版本。

如何解决这个问题？

应用程序适配的核心问题是利益问题，要解决这个问题就得解决蛋糕怎么切，如何公平分配的问题。

（1）强制手段：生态体系强制适配

苹果此次在 WWDC 2019针对 iOS13 UI 更新方面的会议上，规定在2020 年 4 月前所有上架App Store的应用都需全部适配iPad版本分辨率。苹果通过上架审核的方式，有充足的能力监控这个问题。

近几年来苹果的设备尺寸一直有不小的变化，这就导致每次发布新屏幕尺寸设备时，App Store内的软件总会面临适配问题，苹果通过要求适配了 iOS 13 的 App 都需要通过特定的 API 适配所有尺寸的屏幕，这其中包括尺寸最小的 iPhone 以及最大的 iPad Pro，以此来避免此类事情再次发生，一劳永逸。

这个方法的出发点当然是好的，但是此举依旧会造成开发者的额外开发负担，而且通过API适配的软件，多数都是iPhone版本通过自动布局调整成的iPad应用，并不会很好的利用空间和iPad特性，用户也无法从中获得良好的体验。

当然，苹果的方法从一定程度上解决了有没有软件的问题，接下来该如何解决软件好不好的问题呢？

（2）订阅制的未来

在订阅制度没有出现之前，大多数的iPad App都是单独付费的，这意味着用户需要出2份钱来获得同一个软件，这种对同一个软件进行二次付费的方式得不到消费者的认可。事实上开发者为了开发两个版本搜投入了时间精力和思考，理应获得两分收入，这是合情合理的，只是当代的许多消费者还无法接受这种思考方式。为了解决这个问题，开发者采用了两种方式。

第一，简单粗暴的移植。开发者通过苹果的API快速的将iPhone的软件应用移植为iPad版本，好处是方便快捷节省开发成本，坏处就是基本上没有对iPad的特性做优化，也就会出现像淘宝和京东iPad版本那样的情况，无法横屏，字体内容硕大无比。这种解决方法的结果显而易见是双输的，一来用户的使用体验非常糟糕，不停的怪罪开发者不用心开发；二来开发者事实上也没从中赚到一分钱，开发意愿进一步受打击。最终这一系列操作还会影响iPad的整体体验，导致用户购买意愿下降。

第二，订阅制付费方式。通过一个综合的付费体系，按使用需求进行订阅。消费者可以自由的使用任意客户端，而且也可以享受到开发者专门开发设计的iPad客户端，使用体验大幅提升。相比于买断方式，订阅制需要消费者投入更多的金钱，这也是目前大家对于订阅制争议最大的地方。我个人认为订阅制是一种更灵活的购买方式，它一定程度上降低了多个版本之间多次付费的感受问题，最重要的是对于开发者来说有着足够的动力持续维护和更新软件，来保证客户端的体验越来越好。用户的体验更好了，开发者的收入提高了，这才是一种双赢的局面。最终也会因为iPad软件越来越好用，从而刺激iPad的销量。

虽然订阅制在全球范围内都有强烈抵制的声音，但我依旧仍为订阅制是一个非常优秀的制度，也是未来软件生态的破局之路。对于消费者而言，需要意识到虽然每个人挣钱都不容易，消费者都希望能够更加优惠的获得更好的产品，但开发者本身也是一个消费者，他的劳动如果给你带来了价值，那你一定也要对此有付出来回报这份价值。我一直很尊敬和感谢开发者们，他们的努力和付出让我们享受到了这么好的工具。

当开发者开发的软件能够给消费者提供大于订阅价格价值的时候，我相信每个消费者最终都会愿意掏出这笔钱的，毕竟这是一个非常简单的经济学原理。因此我认为开发者无需担忧订阅制的未来，当下需要做的就是进一步的提高产品的价值输出，让更多人觉得好用，自然的一定会有付费用户。

（3）iPhone软件直接适配

我有想过另外一个暂时的解决方案，而且我认为在现阶段而言能够有效提升使用体验。

iPad自从加入“侧拉”和“分屏浏览”之后，你可以在 iPad 上毫不费力地操作多个 app。尤其是iPad OS上，“侧拉”功能加入了和iPhone全面屏一样的手势操作之后，这就像是在iPad上多了一个iPhone的操作窗口，类似于在iPad上投影了一个iPhone，这就给了我们很多遐想空间。这个窗口的比例是天然的按照iPhone设计的，目前只有开发者专门进行了适配和调整后，软件才能被拉出来作为“侧拉”窗口同步运行，这就依旧依靠消费者主动的适配，显然是很有局限性的。

如果苹果能在无需开发者适配的情况下，直接将所有iPhone客户端的软件按照这个比例运行，而不是强制性的拉到全屏，这就意味着你可以在iPad的大屏幕上获得所有按照正确比例运行的全功能iPhone应用，这会极大的提升iPad的软件数量和使用效率。尤其是它的操作逻辑和切换任务与iPhone惊人的一致，这不正是一个天然的苹果生态下的“华为多屏协同”功能吗。

这个功能其实并不新鲜，但这里最关键的一步在于，苹果能否在开发者无需进行任何改动和适配的情况下，在系统层面就做到这件事情。如果仍然需要开发者自己来适配，那情况并不会比现在好很多。

我相信这对于苹果来说并不是一件很难做到的事情，这也是我认为苹果少数能做的不用靠消费者就能够提升用户体验的方法。此举将有效解决淘宝、京东、今日头条、大众点评、饿了吗这些软件无法在iPad上获得良好体验的问题。这可以让iPad成为一个家庭中枢，让你在家的时候，再也无需拿起手机。

大旱望云，壁垒与破局

软件应用的质量是生态系统的重要壁垒，这个壁垒让iOS稳稳的屹立在市场的顶端。但内部盈利机制的萎靡也进一步的在蚕食整个iPad生态。放眼整一个平板市场，Google已经许久没提安卓平板生态，国内厂商几乎都放弃开发针对安卓平板的软件，iPad OS是平板生态里唯一一个坚持寻求破局之路的系统。即使苹果为开发者提供了充足的API和扶持，在平板软件生态这条千沟万壑的路上，连苹果都走的异常艰难。

在苹果强制要求适配的政策下，在消费者们进一步接受订阅制之时，在苹果尝试用自己的力量解决这些问题之后，或许我们很快就可以重新看到iPad上充满新鲜朝气的软件生态。