突发 | 狼来了？茅台这次死定了？

2016年8月24日，一篇“贵州茅台集团与北京集美集团共同布局葡萄酒国际供应链”的公关文在酒行业朋友圈内掀起轩然大波，有人讲，茅台进入供应链领域，狼来了，不好做了，还有人说茅台对此一窍不通，做这个就是钱多得宣泄。

笔者注意到，近半年，资本在营销领域逐渐失去掌控能力之后，开始布局上游端口，以此来掐住布袋口实现资源单行效应。比如酒仙网联合九家企业共同布局供应链，再比如乐视网酒网拉了一帮兄弟企业进行共生生态。那么，此次茅台出手，其背后究竟意欲何为？是有着怎样的战略考量？不得不提到几个关键点。

其一，茅台近年来多元化战略非但在争议中未有缩减，反而越做越多，先后进入农业、房地产、旅游、航空甚至金融保险领域，向来有第一高股之称且不缺资本的茅台，不用来造势加大影响从而刺激股市对于一家国企的上市公司来说也不正常。

其二，茅台双子管理驱动迅速完成，拥有丰富从政经验具备较高政治敏锐度保芳书记的加入让茅台更得助力。一个是从基层车间开始一路经历九九八十一难且经历茅台低谷与金字塔顶尖的袁仁国董事长，擅长营销与攻略，茅台今日的辉煌与其分不开直接关系；一个是从基层开始且耕耘于政府多年资历老到具备丰富管理经验的李保芳书记，擅长巩固与管理，茅台近一年来的体系梳理有着其浓重的手笔。

其三，茅台少壮派布局完成，且逐步登上舞台。王崇林、李明灿与张德芹纷纷走入行业精英圈层领域，引起广泛关注。具备营销操盘手经验的原茅台葡萄酒董事长、海马酒庄董事长钟怀利掌帅茅台全新的规模产业集群代表“循环园区”，原茅台葡萄酒党支部书记兼总经理黄叶强驰援茅台积极响应政府号召与万达一起扶贫丹寨的生态农业公司，茅台集团原组织部部长司徒军掌帅处于变革和蜕变阶段的茅台葡萄酒，具备丰富市场经验的冯铖担任副总经理统筹营销工作的开展，最近两月，昔日高调入围茅台葡萄酒的职业经理人傅崇更是被任命为销售公司实际掌控者负责市场营销拓展工作。

其四，茅台在葡萄酒领域的发展和布局，将直接影响茅台正在进行和开发中的生态农业公司的悠蜜以及茅台集团其他针对小众领域的产品，因为性质相近，且茅台葡萄酒耕耘十几年，具备了丰富的文化底蕴和营销经验，可作为茅台其他小众产品的试金石。茅台葡萄酒的一大缺点就是产品线较为单一，其原董事长钟怀利曾一再指出，应不局限于国产原材料的单一和国内酒质，应本着茅台的品质和品牌公信力，进行全球甄选，茅台进行信誉背书，从而使更多的好的世界级葡萄酒进入体系。此次茅台供应链的布局选择当年茅台葡萄酒营销冠军、原北京办事处负责人公维明先生，也属加分举措，据最新消息，其将于近段时间内举办“茅台葡萄酒国际供应链寰球美酒”项目的发布会，剑指行业。

有行业人士指出，狼来了，不是坏事，越多的巨头进入源头领域，将会让国际直采更加分，采到的产品将更具保障、更透明化，受益的都是消费者，且部分进出口领域巨擘都已完成转型，如称霸西南的湖南西班集团在行业大佬、顶层设计师金炜先生的帮助下已向跨境全品平台领域转型成功，其董事长金家瑞曾在与笔者交谈时谈到，永远先人一步，才能着手未来的竞争，其全新引入VR模式、直播模式、大IP模式与跨境生态连锁构建响应式矩阵。

也有部分行业人士指出茅台缺乏供应链运作基础，此次进入不持看好态度，认为是茅台常用的股市刺激策略。其实笔者曾了解到，茅台葡萄酒曾运作过名庄国际供应链项目，取得了不错的成绩，其掌门人朱永良先生现已全面进入以葡萄酒为主题的金融、旅游和房地产领域。

另据此次茅台寰球美酒项目负责人公维明先生透露，其供应链将极大有别于现有其他供应链模式，其已引入不下于甲骨文的全新数据技术，部分团队由互联网领域技术人才和资本VC组成。

此次，茅台进入供应链领域，到底是狼来了，还是死定了，且拭目以待。