肖战代言3C配件大品牌，网友在闹，商家在笑

昨日知名3C配件博主@充电头网 发微博称肖战将要代言一个3C配件大品牌，瞬时激起千层浪，充电头博主完美出圈一鸣惊人，短短数小时便完成了一年的KPI，可喜可贺！

更有趣的是，此番消息一出，立马有不少品牌官微跑来评论区声明，誓要与肖战撇清关系，随后便引来大批网友站队，场面可谓热闹。

事实上肖战代言的利弊，各大厂商心里清楚得很。这位肖先生早已成了代言界的玄学存在，无论你对他是爱是憎，肖战确实是一个带火了所有代言的奇男子。

这些代言中最经典的案例便是石头科技。

石头科技是一个专门做清洁家电的互联网品牌，同时也是米家生态链的一员，深耕扫地机器人领域，主打产品价格均在2000元以上，目标人群是25岁-35岁的中青年用户。

与之相对应的是，根据网友提供的爬虫数据，肖战粉丝的主要构成是25岁以下的青少年群体，人群占比高达70%以上。

如果从品牌目标用户与肖战粉丝群体的数据上看，石头科技找肖战代言简直是蠢到家了，花了代言费去讨好缺乏购买力的非目标用户群体，怎么想都不合理。

但是！事情的发展超出多数人的意料，石头科技不仅没有白花这笔代言费，反而趁势而起，被肖战的代言彻底带火了。

石头科技刚刚在上月发布的第一季度财报显示，其公司第一季度营收高达11.2亿元，同比增长82.01%，一季度净利润高达3.15亿元，同比增长151%。此番财报一出，股价大涨，甚至引发了各类圈层的广泛讨论。

事实证明，常年混迹互联网的大家伙儿都被自己所在的信息茧房带坑里了，把数码圈的购买力看得太重，也把代言这件事看得太复杂。

代言，无非是资本家要打个广告罢了，广告 广告 广而告之。代言一出，喜欢肖战的知道了，不喜欢肖战的也知道了，广而告之的目的超额完成，岂不快哉？

这时候你可能要问了，难道品牌商不看口碑吗？

形成口碑的本质是商家提供的优质商品形成的从消费者到消费者的正向宣传，代言只是打开了这个口子，最终品牌的口碑好不好是产品力决定的，和代言的关系本就不大。

而且品牌找艺人代言所承担的风险比艺人小得多！你有见过时空警察去挖品牌的历史代言的吗？很少吧？但艺人就不同了，如果你代言了一个糟糕的品牌，骂你的声音可以伴随你整个演艺生涯。所以品牌应对风险的策略可简单了，代言不行，换一个就好了。互联网时代的舆论场来去匆匆，不出几个月这事儿就能被忘个干净。

你想想你现在还恨Intel找杨笠代言的事儿吗？一开始冲击Intel的舆论早没声了。你不买Intel是因为杨笠的代言吗？明明是因为AMD YES！

厂商招代言看知名度说话，明星艺人接代言也全凭拉人气的本事，是红是黑都是名气，反倒是想借此机会蹭波热度的友商，永远被粉丝群体拉黑，讨好了一波理性消费的圈内看客，干着吃力不讨好的买卖。

怕是以后网友买东西先找客服问个场面话，你是什么粉？

路人：不知道肖战是谁，或者仅知道这个名字，但完全不了解。又或者知道肖战系列事件的大概情形，但对此无感。

忠粉：忠实拥趸，组织力、执行力、购买力强。

黑粉：对肖战及其团队、背后资本、粉丝群体不满（既有都不满的，也有只对部分不满的），或对娱乐圈造星模式、粉丝经济深恶痛绝者，而肖战是其中典型代表。

此番是路人的戏谑，您觉得呢？