丁磊的攻守道

作者丨韩小黄

来源丨AI蓝媒汇（ID：lanmeih001）

日前，网易有钱APP发布公告称，由于业务调整，12月23日起，网易有钱APP将关闭在线充值服务；明年4月1日起，网易有钱APP将全面停止运营，关闭服务器。

在其他巨头仅仅是下线相关金融产品的时候，网易直接宣布全面停运、关闭服务器。在外界看来，干脆利索。

即便从去年开始，已有用户诟病网易有钱功能缺失、发展停滞，其在网易的营收版图中也始终没有做出明显贡献。

但不得不说，在这样一个契机下宣布停运，于人于己都是一个聪明的选择。

这很丁磊。

回看十天前网易未来大会上的发言，丁磊已经率先开启了关于科技公司使命的深刻“反省”。他说：“科技公司缺的不是‘上天’的勇气，而是一种追逐星辰大海的创新氛围。”

他重点解释了“白菜”与“星辰大海”的问题，承认科技公司过去做出了很大的贡献，但同时也呼吁“我们在改善烟火生活外，也能够‘上得了天’，攀得了世界科技的顶峰。”

显然，这种深刻的认知来自日前《人民日报》对社区团购的评价：别只惦记几捆白菜、几斤水果的流量。科技创新的星辰大海、未来的无限可能，其实更令人心潮澎湃。

当然，丁磊的认识和反省远不限于表面的批评。

他在未来大会上进一步承认：科技公司要一起做大蛋糕，不能只顾着抢地盘；可以打科技战，不要打补贴战；可以考虑眼前，但不能只考虑眼前；可以带来更美好的改变，但不光只是带来改变。

不仅如此，丁磊还将科技公司的所作所为上升到了“良心”的范畴——“科技不能只关注效率至上，还要关注人心……上有天，下有地，中间有良心。”

相比之下，丁磊的觉悟不可谓不高。

其实，在“洞悉”风向这件事上，丁磊绝不仅仅是一时觉悟高，其今日所言早就融入彼时所行之中。相较阿里、腾讯、美团、拼多多等一二线公司近年来不断烧钱扩张边界、争夺市场份额的现状，丁磊始终带领网易一步步退出这场激烈的鏖战，切割版图、收缩边界。

回顾去年初，丁磊还提出未来要把“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略部署。但“未来”已至的今天，四大战略部署已“失”两个，教育板块营收占比不足5%且持续亏损，尚难支撑网易的“未来”，甚至连最后的支柱业务游戏也迎来增长放缓的局面，优势减弱。

今年Q3网易财报显示，公司整体净收入为186.6亿元，同比增长27.5%。归属于公司股东的持续经营净利润为30亿元。基于非美国通用会计准则，归属于网易公司股东的持续经营净利润为36.692亿元，上一季度和去年同期分别为52.26亿元和47.26亿元。

净利下滑的同时，公司对游戏这一单一业务的依赖程度也并未改善，且增速放缓。

财报显示，第三季度网易在线游戏服务净营收为138.620亿元，上一季度和去年同期分别为138.283亿元和115.348亿元，同比增长20.2%，增速减缓。与此同时，游戏业务占比总营收稳中提升，报告显示该季度内来自于手游的净营收占在线游戏服务净营收的72.7%，上一季度和去年同期该占比分别为72.3%和71.0%。

游戏业务进入增长瓶颈的原因，或许与新IP缺乏势能相关。

报告显示当季国内外市场表现出色的游戏依旧围绕《阴阳师》《梦幻西游》《第五人格》等老IP，相反《阴阳师：妖怪屋》《实况球会经理》《猎手之王》《时空中的绘旅人》等新当季IP均未成功冲榜。

七麦数据显示，《阴阳师：妖怪屋》近三个月在ios端免费游戏榜的最好成绩为53名，截至目前已跌落免费游戏榜第452名；《实况球会经理》的最好成绩为免费游戏榜第340名，截至目前也跌至榜外无法计入下载量。

至少从目前来看，游戏这个“支柱产业”也再难讲出新故事了。

再来看丁磊押宝的“未来”——在线教育。

财报显示，网易有道第三季度净收入为8.96亿元，同比增长159%；学习服务和产品净收入达到7.63亿元，同比增长239%。但伴随营收攀升的是更大的亏损。报告显示网易有道的当期亏损达到8.94亿元，环比上一个季度翻了两番，亏损率高达99.8%。

亏损扩大的主要动因来销售和营销为主的营销费大幅攀升，数据显示第三季度网易有道的营销费高达11.5亿，同比翻了四倍，环比亦攀升158%。

且这种烧钱并未给网易有道带来明显的用户转化。Q3报告显示，当季网易有道的付费学生人数达到62.35万，环比上一季度增长55%，但计算下来平均获客成本已经飙升至1844元，同比去年Q3翻了一倍。

但相比1406元的平均付费用户客单价，有道亦始终没有摆脱卖一单赔一单的无底洞模式。

换句话说，丁磊一方面在未来大会上宣称“可以打科技战，但不能打补贴战”，但另一边绝不手软地在在线教育这一热门赛道上持续烧钱。

况且，即便网易有道大举烧钱争夺市场，网易有道的整体营收规模也只占网易总营收的不到5%，尚撑不起网易所谓的“未来”。

再加上已经变卖的网易考拉，和曾经被给予厚望、如今被隐藏在“创新业务及其他”里的网易云音乐和网易严选。丁磊求仁得仁，网易几乎已经丢了蛋糕、失了地盘。

从丁磊的角度来看，面对互联网日益交叉的赛道竞争，网易选择这种日趋保守的做法似乎是一种明智的选择。

但投资人似乎不这么认为。截至12月28日收盘，网易港股报141.3港元/股，市值超过人民币4100亿元，较今年八月最高时蒸发近600亿元。